Meta anunció durante su última llamada de resultados que Threads ha superado los 150 millones de usuarios diarios activos y ha ampliado la publicidad a más de 200 países, según las divulgaciones financieras de la empresa. Sin embargo, Meta advirtió que es improbable que Threads y WhatsApp Status generen ingresos significativos a corto plazo, y la CFO Susan Li citó la geografía de los usuarios y las limitaciones para enlazar cuentas como factores que restringen la monetización.
Crecimiento de Threads y estrategia publicitaria
Threads siguió expandiéndose en el primer trimestre, impulsada por la actividad de usuarios en Estados Unidos y Japón, con una participación especial en las categorías de deportes, entretenimiento y contenido de realities. Meta está manteniendo un volumen publicitario bajo mientras optimiza la relevancia y los mecanismos de entrega, según las declaraciones de Li.
Monetización de WhatsApp Status
Los anuncios de WhatsApp Status ya llegan a cientos de millones de usuarios al día y se espera que se desplieguen a nivel global durante 2024. Meta espera un impacto limitado en los ingresos durante los próximos varios años porque muchos usuarios operan en mercados con menor gasto en anuncios y algunas cuentas no tienen el enlace de Meta para la segmentación de audiencias, afirmó Li.
Proyecciones de analistas
Aunque la dirección de Meta ha restado importancia a las perspectivas de ingresos a corto plazo, analistas financieros proyectan un potencial de monetización significativo a largo plazo. Barclays estima que WhatsApp y Threads podrían generar hasta 25 mil millones de dólares en ingresos publicitarios combinados entre 2026 y 2027. Evercore proyecta que la monetización de WhatsApp, por sí sola, podría alcanzar una tasa anual de ingresos publicitarios de 10 mil millones de dólares para 2028, citando la divulgación de Meta de que 1,5 mil millones de personas usan diariamente la pestaña Updates de WhatsApp, donde aparece Status.
Integración de datos de IA y preocupaciones por privacidad
La expansión de anuncios se alinea con la política de Meta de adaptar la publicidad en función de las interacciones de los usuarios con Meta AI, el asistente de IA de la compañía integrado en Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger. Meta aprovecha las interacciones entre plataformas para dar forma a recomendaciones de anuncios y contenido. Los defensores de la privacidad han planteado preocupaciones sobre que los usuarios no pueden excluirse de este intercambio de datos, mientras que Meta se beneficia cuando las herramientas de IA impulsan a los usuarios a revelar información personal adicional. Los críticos sostienen que la política crea una nueva fuente de datos para segmentación publicitaria, incluido el posible uso de “proxy” de detalles sensibles a partir del contenido de mensajería y temas relacionados.
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