เมื่อวันที่ 4 พฤษภาคม Douyin ซึ่งเป็นโมเดลภาษาขนาดใหญ่หลักของ ByteDance ได้ประกาศการเปิดตัวแผนสมาชิกแบบชำระเงินควบคู่กับระดับบริการฟรี ตามรายงานของ澎湃新闻 (The Paper) การเคลื่อนไหวนี้อาจเป็นการสิ้นสุดยุคที่เข้าถึงได้ฟรีสำหรับโมเดล AI ของจีน และสะท้อนถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับความสามารถขั้นสูงในการทำงานที่ซับซ้อน
ราคาและระดับการสมัครสมาชิก
Douyin จะให้บริการ 3 ระดับการสมัคร โดยมีตัวเลือกการเรียกเก็บรายเดือนและรายปี:
- มาตรฐาน: 68 หยวนต่อเดือน (688 หยวนต่อปี)
- อัปเกรด: 200 หยวนต่อเดือน (2,048 หยวนต่อปี)
- ระดับมืออาชีพ: 500 หยวนต่อเดือน (5,088 หยวนต่อปี)
โครงสร้างราคาถูกค้นพบจากหน้า AppStore ของ Douyin ซึ่งมีคำชี้แจงบริการระบุข้อเสนอแบบชำระเงิน
การตอบรับอย่างเป็นทางการและช่วงทดสอบ
ทีมทางการของ Douyin ตอบ The Paper โดยระบุว่า: “Douyin จะยังคงให้บริการฟรีต่อไป โดยต่อยอดจากข้อเสนอฟรี Douyin กำลังสำรวจบริการที่เพิ่มมูลค่าเพื่อรองรับความต้องการของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน รายละเอียดแผนที่เกี่ยวข้องอยู่ในช่วงทดสอบ และจะเผยแพร่ผ่านช่องทางทางการเมื่อเปิดตัวอย่างเป็นทางการ”
กรณีการใช้งานเป้าหมายและการเน้นฟีเจอร์แบบชำระเงิน
จากแหล่งข่าวใกล้ชิด Douyin ฟีเจอร์แบบชำระเงินจะมุ่งเน้นไปที่งานที่ซับซ้อนและสถานการณ์ด้านประสิทธิภาพการทำงาน รวมถึง:
- การสร้าง PowerPoint
- การวิเคราะห์ข้อมูล
- การผลิตวิดีโอและภาพยนตร์
เมื่อความสามารถของโมเดลพัฒนาขึ้น Douyin สามารถจัดการงานที่ซับซ้อนและมีมูลค่าสูงได้มากขึ้น อย่างไรก็ดี งานเหล่านี้ต้องใช้ทรัพยากรการคำนวณและเวลาสำหรับการอนุมานมากขึ้น จึงทำให้บริษัทต้องนำบริการแบบชำระเงินมาเพื่อรองรับความต้องการ ขณะเดียวกันยังคงให้การเข้าถึงฟรีสำหรับความต้องการในชีวิตประจำวันของผู้ใช้
บริบทตลาด: การใช้งานโทเคนและการเติบโต
ณ เดือนมีนาคม 2025 โมเดลภาษาขนาดใหญ่ของ Douyin ทำสถิติใช้งาน 1.2 ล้านล้านโทเคนต่อวัน โดยคิดเป็นการเติบโต 1,000 เท่า นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2024 และเพิ่มเป็นเท่าตัวเมื่อเทียบกับช่วงสามเดือนก่อนหน้า ตามรายงานของ Volcano Engine (หน่วยงานคลาวด์ของ ByteDance) บนแพลตฟอร์มของ Volcano Engine จำนวนองค์กรที่มีการใช้งานโทเคนสะสมเกิน 1 ล้านล้านโทเคน เพิ่มจาก 100 บริษัท ณ สิ้นปี 2024 เป็น 140 บริษัท
Tan Dai รองประธานของ Volcano Engine เคยกล่าวถึงกลยุทธ์การกำหนดราคาของโมเดลขนาดใหญ่ โดยชี้ว่า “ความแตกต่างของราคาโทเคนสะท้อนความแตกต่างด้านความสามารถโดยพื้นฐาน โมเดลเจเนอเรชันถัดไปมีความทรงพลังมากกว่า ต้นทุนต่อโทเคนจะสูงขึ้น แต่คุณค่าทางเศรษฐกิจที่สร้างขึ้นจะเพิ่มขึ้นตามสัดส่วนอย่างเหมาะสม การเพิ่มราคาที่ขับเคลื่อนด้วยความฉลาดของโมเดลที่ดีขึ้นในท้ายที่สุดจะสร้างคุณค่าให้กับลูกค้ามากขึ้น”
ภาพการแข่งขัน: ตัวอย่างทั้งระดับโลกและในประเทศ
โมเดลแบบชำระเงินของ Douyin มีแนวทางสอดคล้องกับรูปแบบที่เกิดขึ้นทั้งในระดับโลกและในประเทศ ChatGPT ของ OpenAI มีการเข้าถึงแบบเป็นระดับ (Free, Go, Plus, Business, Enterprise) พร้อมความแตกต่างด้านราคาตามภูมิภาค คู่แข่งอย่าง Anthropic และ Grok ก็ได้เปิดตัวเวอร์ชันสมาชิกแบบชำระเงินเช่นกัน
ในจีน โมเดลชั้นนำอย่าง Zhipu และ DeepSeek เดินหน้าดำเนินรูปแบบสมาชิกแบบชำระเงินอยู่แล้ว อย่างไรก็ดี กลยุทธ์ด้านราคาต่างกัน: Zhipu ปรับขึ้นราคาค่า API ถึง 3 ครั้งในปี 2025 เพียงปีเดียว เมื่อวันที่ 12 กุมภาพันธ์ Zhipu ได้ปรับขึ้นราคาของ GLM Coding Plan 30% หรือมากกว่านั้น โดยอ้างถึง “ความต้องการของตลาดที่แข็งแกร่งอย่างต่อเนื่อง และการเติบโตอย่างรวดเร็วของขนาดผู้ใช้และปริมาณการเรียกใช้งาน” เมื่อวันที่ 16 มีนาคม Zhipu ปล่อย GLM-5-Turbo พร้อมเพิ่มราคา 20% จากนั้นวันที่ 8 เมษายน ปรับขึ้นอีก 10% ด้วย GLM-5.1
ในทางตรงกันข้าม DeepSeek ประกาศลดราคาครั้งใหญ่เมื่อวันที่ 25 เมษายน โดยเสนอส่วนลด 75% สำหรับ V4-Pro API แบบจำกัดเวลา เมื่อวันที่ 26 เมษายน DeepSeek ลดราคาของ cached input token ครอบคลุมทั้งชุด API เหลือเพียงหนึ่งในสิบของราคาดั้งเดิม โดยส่วนลดสำหรับโมเดล Pro จะมีผลถึงวันที่ 5 พฤษภาคม 2026 หลังการปรับราคา: DeepSeek-V4-Flash ที่ 0.02 หยวนต่อ 1 ล้านโทเคน cached input tokens และ DeepSeek-V4-Pro ที่ 0.025 หยวนต่อ 1 ล้านโทเคน
กลยุทธ์ด้านราคาแบบแยกทางกัน—Zhipu เพิ่มราคา ส่วน DeepSeek ลดราคา—สะท้อนถึงการตัดสินใจของแต่ละบริษัทในตลาดอย่างอิสระ มากกว่าการเป็นแนวโน้มทั้งอุตสาหกรรม
