Представьте себе следующую ситуацию: малый предприниматель только что открыл магазин по производству конфет, в первый месяц было продано 100 коробок, прибыль казалась достаточной. Но когда наступает сезон праздников, продажи увеличиваются до 500 коробок, затраты значительно растут, и прибыль не увеличивается пропорционально. Это проблема, вызванная непониманием того, что переменные издержки — это те, что меняются в зависимости от объема производства.