Утро 12 февраля, Манхэттен.
Вы просыпаетесь в своей крошечной квартире за $2 000 в месяц, включаете отопление и идёте к кладовке посмотреть, что есть на завтрак. Тут вспоминаете: прошлой ночью в три часа вы доели последнюю пачку лапши быстрого приготовления.
Пока вы решаете, стоит ли и дальше тратить 20 процентов дохода на DoorDash, друг пишет вам о новом продуктовом магазине “The Polymarket” на Мэдисон-стрит, где всё бесплатно. Вы надеваете штаны, спускаетесь в Нижний Манхэттен, заходите внутрь и устраиваете настоящий “чёрную пятницу”, хватая всё, что попадается под руку. На обратном пути, неся переполненные пакеты с Sour Patch Kids и первыми за долгое время овощами, вы замечаете рекламный щит: в одном из магазинов Ист-Виллиджа акция — бесплатные продукты на $50 от компании “Kalshi”.
Я что, сплю? Как мне так повезло?
Поздравляем, вы оказались в эпицентре новой рекламной войны на рынке предсказаний.
Что?
Всё верно. На этой неделе вирусная платформа предсказаний Polymarket объявила о новом промо: полностью бесплатный продуктовый магазин в Нью-Йорке, который работает с 12 по 16 февраля.
В ответ конкурент Kalshi заранее запустил свою акцию: однодневный универсальный продуктовый сертификат на $50 в Westside Market на 3-й авеню.
Этот шаг вызвал у одного пользователя X иронию: “Kalshi и Polymarket не могут прожить и суток, не скопировав друг друга буквально во всём.”
Возможно, странно, что Polymarket и Kalshi соревнуются, раздавая бесплатные бананы, но это всего лишь новый эпизод их многолетнего противостояния. Обе платформы еженедельно показывают обороты в миллиарды долларов. Их бизнес-модель проста: пользователи могут получить крупную прибыль, делая ставки на исходы, например, захватит ли армия США венесуэльского лидера Николаса Мадуро в спортивном костюме. (Неизвестный интернет-сыщик, надеюсь, это был не Пит Хегсет, неплохо на этом заработал!)
За пять лет своего существования эти две платформы всегда были конкурентами, но за последние два года их соперничество достигло пика.
Polymarket, основанная в 2020 году бывшим студентом NYU Шейном Копланом, работает на базе криптовалюты. Пользователи покупают доли “да” или “нет”, внося долларовый эквивалент в стейблкоине USDC на блокчейне Polygon.
Kalshi, в свою очередь, изначально работала почти исключительно с долларами США, а сделки и депозиты проходили через традиционные банки. С момента запуска в 2021 году платформа сосредоточилась на спортивных ставках (на них приходится 90 процентов всех ставок), а Polymarket делает ставку на геополитику и культурные события — войны, конфликты, выборы, а также платит американским инфлюенсерам за продвижение политического контента.
С 2022 по 2025 год Polymarket запретила доступ пользователям из США из-за давления со стороны Комиссии по торговле товарными фьючерсами (CFTC) и штрафа на $1,4 млн, что фактически дало Kalshi Inc. полную свободу на американском рынке. Но несколько месяцев назад Polymarket вновь открыла доступ для пользователей из США, и соперничество между платформами разгорелось с новой силой — в том числе и на X.
Для постоянных пользователей интернета это противостояние проявлялось в виде “соревновательного шитпостинга”.
В спортивной сфере это выражалось в пародиях на карточки с анонсами (такие, как публикуют ESPN или FOX Sports для новостей о трансферах, драфте или травмах). Платформы публиковали провокационные заголовки: “DICK IS GROWING” — игра слов от Polymarket о наборе веса игроком Toronto Raptors Грейди Диком, и “LOVES RECEIVING BALLS” — отсылка Kalshi к раннинбеку San Francisco 49ers Кристиану Маккафри, который любит получать передачи.
Но борьба за мем-внимание становилась всё жёстче.
В ноябре 2024 года появились доказательства, что Kalshi пыталась платить инфлюенсерам — например, бывшему ресиверу NFL и популярному пользователю X Антонио Брауну — за публикацию негативных комментариев о Polymarket (см.: Kalshi Paid Influencers to Target Polymarket CEO After FBI Raid). В одном случае журналисту якобы предлагали $3 500 за негативную статью о Polymarket (если бы Solana платила мне столько за разоблачения, я бы к понедельнику уже добился отставки Джеки Филдер).
У инфлюенсеров, которых, по слухам, купила Kalshi, в сумме миллионы подписчиков. Последние годы они пытались подорвать доверие к Polymarket.
После этого администрация Трампа смягчила регулирование рынка предсказаний, что позволило Polymarket с триумфом вернуться в США. После месяцев подготовки запрет для американских пользователей был официально снят в декабре, и теперь Polymarket пытается вернуть себе лидерство на рынке ончейн-прогнозов (сейчас Kalshi удерживает преимущество после интеграции с блокчейном Solana).
Один из способов повысить узнаваемость — публиковать новости на X. В последние месяцы Polymarket и Kalshi активно соперничают за внимание в ленте, используя броские заголовки и цитаты известных людей — иногда в ущерб точности. Недавно Polymarket приписал Джеффу Безосу ложную цитату и опубликовал завышенные данные о депортациях, а Kalshi делала ложные заявления о переговорах по приобретению Гренландии.
В итоге их противостояние вышло за пределы интернета, и, возможно, это приведёт к положительным последствиям для обычных небогатых американцев. Главное — благодаря акциям с бесплатными продуктами и постоянным перепалкам на X эти компании добились того, что о них говорят. Какими бы подозрительными или странно щедрыми ни казались их методы, мы продолжаем это обсуждать.
Возможно, в этом и смысл. Kalshi и Polymarket оцениваются в $11 млрд и $9 млрд соответственно — и эти цифры быстро растут. Если эффектные акции в этой войне привлекут сотни новых игроков или инвесторов, всё это того стоит. В итоге выигрывают обе стороны, как ни крути.
— Хантер Райерсон
Отказ от ответственности:
- Данная статья перепечатана с сайта [Pirate Wires]. Все авторские права принадлежат оригинальному автору [Hunter Ryerson]. Если у вас есть возражения против перепечатки, пожалуйста, свяжитесь с командой Gate Learn, и они оперативно рассмотрят ваш запрос.
- Отказ от ответственности: мнения и взгляды, выраженные в данной статье, принадлежат исключительно автору и не являются инвестиционной рекомендацией.
- Переводы статьи на другие языки выполняются командой Gate Learn. Если не указано иное, копирование, распространение или плагиат переведённых материалов запрещены.
