Douyin führt kostenpflichtige Abo-Stufen ein und beendet die Ära der kostenlosen KI-Modelle

Laut Berichten von澎湃新闻 (The Paper) hat Douyin, das zentrale große Sprachmodell von ByteDance, am 4. Mai die Einführung kostenpflichtiger Abonnementpläne neben dem kostenlosen Tarif bekannt gegeben. Der Schritt könnte das Ende der kostenlosen Zugangsphase für chinesische KI-Modelle markieren und spiegelt eine wachsende Nachfrage nach leistungsfähigeren Fähigkeiten für komplexe Aufgaben wider.

Abonnement-Preise und Tarife

Douyin wird drei Abonnementstufen mit monatlicher und jährlicher Abrechnung anbieten:

• Standard: 68 ¥ pro Monat (688 ¥ jährlich)
• Enhanced: 200 ¥ pro Monat (2.048 ¥ jährlich)
• Professional: 500 ¥ pro Monat (5.088 ¥ jährlich)

Die Preisstruktur wurde auf der AppStore-Seite von Douyin entdeckt, die eine Service-Erklärung enthielt, in der die kostenpflichtigen Angebote beschrieben wurden.

Offizielle Reaktion und Testphase

Das offizielle Team von Douyin antwortete auf The Paper und erklärte: „Douyin wird weiterhin kostenlose Services bereitstellen. Aufbauend auf den kostenlosen Angeboten prüft Douyin zusätzliche, wertsteigernde Services, um unterschiedlichen Nutzerbedürfnissen gerecht zu werden. Einzelheiten zu den entsprechenden Plänen befinden sich derzeit in der Testphase und werden nach dem offiziellen Launch über offizielle Kanäle veröffentlicht.“

Ziel-Anwendungsfälle und Fokus auf kostenpflichtige Funktionen

Laut Quellen aus dem Umfeld von Douyin werden die kostenpflichtigen Funktionen sich auf komplexe Aufgaben und Szenarien zur Produktivität konzentrieren, darunter:

• PowerPoint-Generierung
• Datenanalyse
• Video- und Filmproduktion

Mit der Weiterentwicklung der Modellfähigkeiten kann Douyin inzwischen zunehmend komplexe, hochwerterige Aufgaben bewältigen. Diese Aufgaben erfordern jedoch mehr Rechenressourcen und längere Inferenzzeiten. Daher führt das Unternehmen kostenpflichtige Services ein, um die Nachfrage zu bedienen, während der kostenlose Zugang für alltägliche Nutzerbedürfnisse erhalten bleibt.

Marktumfeld: Token-Nutzung und Wachstum

Stand: März 2025 erreichte das große Sprachmodell von Douyin bei täglicher Nutzung 1,2 Billiarden Tokens. Das entspricht einem 1.000-fachen Wachstum seit dem Launch im Mai 2024 und einer Verdopplung im Vergleich zu den vorherigen drei Monaten, wie aus Angaben von Volcano Engine (der Cloud-Sparte von ByteDance) hervorgeht. Auf der Plattform von Volcano Engine ist die Zahl der Unternehmen mit einer kumulativen Token-Nutzung von mehr als einer Billion von 100 Unternehmen zum Jahresende 2024 auf 140 Unternehmen gestiegen.

Volcano-Engine-VP Tan Dai hatte zuvor die Preisstrategie großer Modelle thematisiert und dabei betont, dass Preissteigerungen die Verbesserung der Leistungsfähigkeit widerspiegeln: „Token-Preisunterschiede spiegeln im Kern Fähigkeitsunterschiede wider. Next-Generation-Modelle sind leistungsfähiger; die Kosten pro Token werden steigen, aber der wirtschaftliche Gegenwert, der geschaffen wird, wird proportional zunehmen. Preissteigerungen, die durch verbesserte Modellintelligenz angetrieben werden, schaffen letztlich einen größeren Wert für Kunden.“

Wettbewerbsumfeld: Globale und heimische Präzedenz

Das kostenpflichtige Modell von Douyin folgt etablierten Mustern sowohl im globalen als auch im heimischen Markt. ChatGPT von OpenAI bietet gestuften Zugang (Free, Go, Plus, Business, Enterprise) mit regional variierenden Preisen. Auch die Wettbewerber Anthropic und Grok haben kostenpflichtige Abonnementversionen auf den Markt gebracht.

In China betreiben die führenden Modelle Zhipu und DeepSeek bereits kostenpflichtige Abonnements. Die Preisstrategien unterscheiden sich jedoch: Zhipu hat allein im Jahr 2025 drei API-Preiserhöhungen umgesetzt. Am 12. Februar erhöhte Zhipu die Preise des GLM Coding Plan um 30% oder mehr und verwies auf „anhaltend starke Marktnachfrage und schnelles Wachstum in Nutzerumfang und Anrufvolumen“. Am 16. März brachte Zhipu GLM-5-Turbo mit einer 20%igen Preiserhöhung heraus, gefolgt von einem 10%igen Aufschlag am 8. April für GLM-5.1.

Im Gegensatz dazu kündigte DeepSeek am 25. April deutliche Preissenkungen an und bot einen zeitlich begrenzten 75% Rabatt auf die V4-Pro-API-Preise. Am 26. April senkte DeepSeek die Preise für gecachte Input-Tokens in seinem gesamten API-Portfolio weiter auf ein Zehntel des ursprünglichen Preises; Rabatte für Pro-Modelle gelten bis zum 5. Mai 2026. Nach der Anpassung: DeepSeek-V4-Flash zu 0,02 ¥ pro Million gecachte Input-Tokens und DeepSeek-V4-Pro zu 0,025 ¥ pro Million Tokens.

Die divergierenden Preisstrategien – Zhipu erhöht, DeepSeek senkt – spiegeln unabhängige Marktentscheidungen wider, nicht einen branchenweiten Trend.