近日多位 AI 虚拟网红纷纷在社群媒体发文“出席”全球最受瞩目的 Coachella 音乐节，甚至与知名歌手小贾斯汀 (Justin Bieber) 亲密合照，然而平台并未标示为 AI 合成内容，也引发外界对揭露责任归属的担忧。
Coachella 成 AI 网红的新战场
2026 年 Coachella 音乐节于本周五在加州正式开幕，每年吸引大批创作者到场狂欢。然而今年，大量由 AI 工具生成的虚拟网红，也被发现在 Instagram 上大量发布“现场照片”，身穿闪亮服饰、与名人并肩入镜，甚至难以与真实观众区分。
伪装出席活动并非新鲜事，但生成式 AI 的突飞猛进，已让“合成出席”的门槛大幅降低，识别难度也迅速上升。许多账号在个人简介中以“数字创作者 (digital creator)”一词带过，刻意模糊其 AI 本质；然而更多的是把自己当成真实网红、毫无揭露的 AI 账号。
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盘点 AI 网红案例：从小型 KOL 到国际巨星
The Verge 在报道中列举了许多案例，以下一一解析。
Ammarathegoat
首先是在 Instagram 上拥有 17 万名粉丝的 Ammarathegoat，账号简介中并没有揭露任何 AI 资讯，但账号持有者持续发布疑似 AI 生成的内容，照片中其人物与小贾斯汀与卡戴珊家族成员并肩入镜，背景可见清晰的 Coachella 舞台场景，然而 Meta 平台也未在贴文上标示 AI 标签。
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Grannyspills
拥有逾 200 万粉丝的 Grannyspills 则由 Higgsfield AI 制作，账号简介中的确有说明，但每则贴文均无明确揭露。在其最新的照片中，只见 Grannyspills 被小贾斯汀一手抱起，嬉闹模糊的氛围让人真假难辨。
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Granny Spills （@grannyspills）分享的贴文
imma
另一方面，笔者想自行补充来自日本的 imma，作为由东京虚拟人类公司 Aww Inc. 于 2018 年推出、亚洲第一位的虚拟模特儿，以象征性的泡泡糖粉色短发造型广为人知。imma 合作品牌横跨 Porsche、IKEA、Dior 与 Nike 等国际品牌，也穿梭于各大时尚活动与表演现场。与其他 AI 账号不同，imma 始终明确标示其 AI 身份，象征该领域中少见的透明经营模式。
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平台揭露机制形同虚设，观众真假难辨
当前问题的核心，不仅在于 AI 网红的存在本身，更在于平台揭露机制的严重不足。Meta 的 AI 标签功能在行动版应用程式中藏于三层菜单之后，桌机版几乎无从查看；而“digital creator”这个标签语意模糊，也不足以向使用者传达“此账号为 AI 生成”的信息。
这个现象也引发了更深层的疑虑，根据调查，已有 43.8% 的行销人员对 AI 网红的透明度表示担忧，尤其是在节庆行销的高强度品牌曝光下。
品牌利益驱动下，AI 网红趋势恐难遏止
从商业角度审视，AI 网红在 Coachella 的扩张有其清晰的利益逻辑。毕竟活动方在网红的合作邀约上都可能花上数十万美元；相较之下，生成虚拟人物的成本远低于此，且不受时区、体力、行程等现实限制。
如今，部分 AI 合成创作者已累积可观的粉丝基础，阅听大众所失去的不只是辨别能力，而是对所见所闻的基本信任。然而在可预见的未来，这股趋势恐怕只会随着商业利益持续壮大。
这篇文章 小贾斯汀亲密合照曝光！AI 网红攻占 Coachella 音乐节，真假难辨引担忧 最早出现在 链新闻 ABMedia。
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