Quảng cáo ChatGPT mở rộng sang Úc và New Zealand: người dùng Free và Go dùng trước, các gói trả phí vẫn không có quảng cáo

OpenAI vào ngày 17 tháng 4 chính thức mở rộng quảng cáo ChatGPT từ giai đoạn thí điểm tại Mỹ sang Australia, New Zealand và Canada, đối tượng là người dùng Free và Go. Các gói Plus, Pro, Business, Enterprise và Education vẫn không có quảng cáo. Đây là lần đầu tiên mở rộng theo khu vực kể từ khi OpenAI khởi động thử nghiệm quảng cáo vào đầu năm nay, đồng nghĩa với việc con đường kiếm tiền thứ hai ngoài phí thuê bao chính thức bước vào giai đoạn triển khai thực tế.

Người dùng Free và Go thanh toán trước vẫn giữ nguyên không quảng cáo

Việc mở rộng lần này chỉ hiển thị quảng cáo cho người dùng đã đăng nhập và trưởng thành (từ 18 tuổi trở lên), đồng thời đang sử dụng gói Free hoặc gói Go trả phí 8 USD/tháng. Các tầng trả phí Plus, Pro, Business, Enterprise và Education không bị ảnh hưởng, giữ giao diện sạch sẽ. Hình thức quảng cáo giữ nguyên phiên bản thử nghiệm tại Mỹ: xuất hiện ở phần dưới cùng của phản hồi ChatGPT, được đánh dấu rõ ràng là “sponsored”, và được tách biệt về mặt thị giác với nội dung tạo ra.

OpenAI cho biết nhà quảng cáo không thể truy cập hội thoại, lịch sử trò chuyện, trí nhớ hay dữ liệu cá nhân của người dùng; việc đánh giá mức độ liên quan của quảng cáo dựa trên ngữ cảnh của cuộc trò chuyện hiện tại, không phải theo dõi hồ sơ cá nhân dài hạn. Người dùng cũng có thể điều chỉnh một phần sở thích quảng cáo trong phần cài đặt.

Thí điểm tại Mỹ được triển khai theo ba giai đoạn

Quảng cáo ChatGPT không xuất hiện trong ngày một ngày hai. OpenAI lần đầu tiên công bố vào ngày 16 tháng 1 năm 2026 việc thử nghiệm quảng cáo tại Mỹ, đối tượng là người dùng Free trưởng thành và những người dùng của gói Go mới được ra mắt lúc bấy giờ. Trên thực tế, đi vào hoạt động vào ngày 9 tháng 2. Ngày 26 tháng 3, OpenAI cập nhật kết quả thí điểm, tuyên bố “không có ảnh hưởng đáng kể đến các chỉ số về niềm tin của người dùng, tỷ lệ đóng quảng cáo thấp và mức độ liên quan tiếp tục được tối ưu hóa”, đồng thời lần lượt tích hợp các đối tác hệ sinh thái quảng cáo như WPP Media và Criteo. Việc mở rộng sang Australia, New Zealand và Canada vào ngày 17 tháng 4 là lần đầu tiên thí điểm này vượt ra khỏi nước Mỹ.

Con đường thương mại thứ hai của công cụ trả lời AI

Hướng đi quảng cáo của OpenAI không phải là trường hợp đơn lẻ. Perplexity từ cuối năm 2024 đã tích hợp sponsored question vào kết quả tìm kiếm; Google’s AI Overview cũng giữ vị trí quảng cáo trong phần tóm tắt trên trang kết quả tìm kiếm. Đối với trợ lý AI dạng phổ thông, chi phí huấn luyện và suy luận không thể chỉ dựa vào phí thuê bao để gánh — đặc biệt là người dùng ở tầng miễn phí chiếm phần lớn lưu lượng truy cập, không có quảng cáo đồng nghĩa với việc trở thành trung tâm thuần chi phí. Việc OpenAI mở rộng lần này phản ánh cùng một logic của ngành: công cụ trả lời AI cuối cùng sẽ hướng tới cấu trúc kiếm tiền dạng hai trục giống như công cụ tìm kiếm.

Chuyển từ tránh quy định tại Mỹ sang mở rộng sang các quốc gia nói tiếng Anh

Việc chọn Australia, New Zealand và Canada làm ba điểm mở rộng đầu tiên ngoài Mỹ, nằm trong cân nhắc kép về thương mại và quản lý. Cả ba quốc gia đều là thị trường nội dung nói tiếng Anh, vật liệu quảng cáo và kho dữ liệu nhà quảng cáo có thể được tái sử dụng trực tiếp; đồng thời các quy định về tuân thủ quảng cáo và bảo vệ dữ liệu (như các sửa đổi Privacy Act của Australia, PIPEDA của Canada) tại ba nơi tương đối trưởng thành. OpenAI có thể xác minh tác động dài hạn của cơ chế quảng cáo lên hành vi người dùng và chuyển đổi thanh toán trong môi trường có rủi ro thấp hơn, trước khi quyết định có bước tiếp vào Liên minh châu Âu (chịu giới hạn từ DSA, GDPR) hay các thị trường châu Á.

Lực kéo ngược đối với chiến lược thuê bao Pro

Cần lưu ý rằng, việc quảng cáo xuất hiện ở tầng Free và Go đồng thời là một động lực chuyển đổi sang thuê bao đối với OpenAI. Nếu người dùng có mức độ chấp nhận nội dung sponsored trong câu trả lời AI thấp, việc nâng cấp lên Plus (20 USD) hoặc Pro (100 hoặc 200 USD/tháng) là lối thoát trực tiếp nhất. OpenAI trước đó vào tháng 3 đã ra mắt gói ChatGPT Pro 100 USD/tháng và nâng hạn mức Codex; quảng cáo và thuê bao bổ trợ cho nhau, không loại trừ nhau, tạo thành cấu trúc hai động cơ kiếm tiền. Mức độ tin cậy và khả năng nhận diện của người dùng đối với quảng cáo trong câu trả lời AI sẽ là chỉ số then chốt để quan sát sự chuyển đổi mô hình kinh doanh AI trong năm tới.

Bài viết này Quảng cáo ChatGPT tiến vào Australia, New Zealand và Canada: người dùng Free và Go triển khai trước, gói trả phí vẫn không có quảng cáo Đầu tiên xuất hiện trên 鏈新聞 ABMedia.