4.66 tỷ lượt đăng ký MrBeast tiến quân vào lĩnh vực tài chính! Mua lại ngân hàng Step để chuẩn bị cho các hoạt động liên quan đến tiền mã hóa

Beast Industries của MrBeast đã mua lại Step Bank cho thanh thiếu niên và YouTuber với 466 triệu đăng ký đã nhận được khoản đầu tư 200 triệu đô la từ BitMine vào tháng 1 và đăng ký nhãn hiệu “MrBeast Financial” để bao gồm các dịch vụ giao dịch tiền điện tử vào tháng 10. Step có 650 nghìn người dùng và huy động được 500 triệu đô la từ những người nổi tiếng.

466 triệu người đăng ký tham vọng đế chế tài chính của những người có ảnh hưởng

Jeff Housenbold, Giám đốc điều hành của Beast Industries, cho biết: “Sức khỏe tài chính là nền tảng cho hạnh phúc tổng thể, nhưng quá nhiều người thiếu các công cụ và kiến thức cần thiết để xây dựng an ninh tài chính.” Chi phí mua lại không được tiết lộ. Với 466 triệu người đăng ký, kênh YouTube của MrBeast là kênh lớn nhất trên nền tảng phát trực tuyến video. Số lượng đăng ký này vượt quá tổng dân số của Hoa Kỳ, tương đương với khoảng 6% dân số thế giới và ảnh hưởng của nó là cực kỳ đáng kinh ngạc.

MrBeast được biết đến với các sản phẩm chi phí cao và các khoản quyên góp từ thiện. Các video của anh ấy thường được sản xuất với hàng triệu đô la, bao gồm các thử thách, quyên góp từ thiện và thử nghiệm khắc nghiệt. Mô hình “đốt tiền” này tuy tốn kém nhưng lại mang lại doanh thu quảng cáo và giá trị thương hiệu khổng lồ. Thu nhập hàng năm của MrBeast ước tính vượt quá 500 triệu đô la, khiến anh trở thành một trong những YouTuber được trả lương cao nhất trên toàn thế giới.

Từ người sáng tạo nội dung đến nhà cung cấp dịch vụ tài chính, sự giao thoa này không phải là hiếm trong nền kinh tế người có ảnh hưởng. Li Jiaqi của Trung Quốc đã mở rộng từ phát trực tiếp sang các thương hiệu làm đẹp, và Kylie Jenner ở Hoa Kỳ đã từ ngôi sao truyền hình thực tế trở thành người sáng lập một công ty mỹ phẩm. Việc lựa chọn các dịch vụ tài chính của MrBeast như một hướng mở rộng có thể dựa trên một số cân nhắc. Đầu tiên là cơ sở người dùng, có 466 triệu người đăng ký chủ yếu là Gen Z và millennials, là đối tượng mục tiêu của Step Bank. Thứ hai là mô hình kinh doanh, trong đó giá trị trọn đời của người dùng (LTV) của các dịch vụ tài chính cao hơn nhiều so với việc tạo nội dung và người dùng ngân hàng có thể mang lại thu nhập từ phí và lãi hàng thập kỷ.

Ba lợi thế chính trong bố cục tài chính của MrBeast

Siêu lưu lượng truy cập: 466 triệu người đăng ký cung cấp kênh thu hút người dùng tự nhiên

Gen Z tin tưởng: Người hâm mộ trẻ cực kỳ trung thành với thương hiệu của họ

Kiếm tiền từ nội dung: Hiểu biết về tài chính có thể được giáo dục và Step Bank có thể được quảng bá thông qua video

Theo Housenbold, việc mua lại Step “cho phép chúng tôi đáp ứng nhu cầu của khán giả bằng các giải pháp thiết thực, dựa trên công nghệ để cải thiện tương lai tài chính của họ.” Mặc dù cách diễn đạt này là chính thức, nhưng logic kinh doanh đằng sau nó rất rõ ràng: tận dụng ảnh hưởng của MrBeast để chuyển đổi hàng trăm triệu người theo dõi thành người dùng ngân hàng STEP, tạo ra doanh thu dịch vụ tài chính nhất quán.

Khoản đầu tư 200 triệu đô la của BitMine và điềm báo về các nhãn hiệu tiền điện tử

Bước đột phá của kênh YouTube vào lĩnh vực tài chính diễn ra sau khi nhận được khoản đầu tư 2 triệu đô la từ công ty ngân quỹ Ethereum BitMine Immersion Technologies vào tháng 1 và một đơn đăng ký nhãn hiệu riêng cho “MrBeast Financial” vào tháng 10. Đơn đăng ký nhãn hiệu đề cập đến “dịch vụ trao đổi tiền điện tử”, “xử lý thanh toán tiền điện tử” và “giao dịch tiền điện tử thông qua các sàn giao dịch phi tập trung”.

Khoản đầu tư 200 triệu đô la của BitMine mang tính chiến lược cao. BitMine, một công ty ngân quỹ tập trung vào Ethereum, có chủ tịch, Tom Lee, một nhà phân tích nổi tiếng ở Phố Wall. Lee cho biết công ty coi thỏa thuận này là một sự đặt cược dài hạn vào nền kinh tế người sáng tạo, lưu ý, “Chúng tôi tin rằng MrBeast và Beast Industries là những người sáng tạo nội dung hàng đầu trong thế hệ của chúng tôi, với phạm vi tiếp cận và sự tham gia chưa từng có giữa Gen Z, Alpha và Millennials.”

Lee cho biết các giá trị doanh nghiệp của BitMine “rất phù hợp” với Beast Industries, nhưng không đề cập đến việc tích hợp tiền điện tử vào thời điểm đó. Tuy nhiên, nhãn hiệu được đệ trình vào tháng 10 đề cập rõ ràng đến các dịch vụ tiền điện tử, cho thấy tham vọng tài chính của MrBeast vượt ra ngoài ngân hàng truyền thống để bao gồm các giao dịch và thanh toán tiền điện tử. Sự trùng hợp thời gian này (BitMine đầu tư→ đơn đăng ký nhãn hiệu→ mua lại ngân hàng) cho thấy một chiến lược được lên kế hoạch tốt hơn là một quyết định ngẫu hứng.

Không rõ liệu đơn đăng ký nhãn hiệu có liên quan đến việc mua lại của Step hay không. Các kịch bản có thể xảy ra bao gồm MrBeast Financial tung ra các dịch vụ giao dịch tiền điện tử với tư cách là một thương hiệu độc lập hoặc tích hợp chức năng tiền điện tử vào ứng dụng của Step Bank. Nếu thứ hai, Step có thể trở thành nền tảng tài chính Gen Z đầu tiên tích hợp các giao dịch ngân hàng và tiền điện tử truyền thống, đây sẽ là một sự đổi mới mang tính đột phá cao.

650 nghìn người dùng và danh sách đầu tư của người nổi tiếng của Step Bank

Ứng dụng Step được thiết kế để giúp người dùng Gen Z quản lý tiền của họ, xây dựng tín dụng, kiếm phần thưởng và nâng cao hiểu biết về tài chính. Tài khoản tiêu dùng là Tổng công ty Bảo hiểm Tiền gửi Liên bang (FDIC) được bảo hiểm bởi Evolve Bank & Trust. Kể từ khi ra mắt vào năm 2018, ứng dụng ngân hàng đã tăng lên 650 nghìn người dùng và huy động được khoảng 5 triệu đô la từ những người nổi tiếng như Stephen Curry, Justin Timberlake, Will Smith và Charlie D’Amelio.

650 nghìn người dùng ở mức trung bình trong số các công ty khởi nghiệp fintech, nhưng con số này có giá trị khi người dùng mục tiêu là thanh thiếu niên và thanh niên. Gen Z là nhóm người tiêu dùng chính trong nhiều thập kỷ tới và việc nắm bắt sớm thị trường này có nghĩa là giá trị lâu dài của người dùng. Ngoài ra, người dùng trẻ tuổi dễ tiếp nhận hơn với các công nghệ và sản phẩm mới và nếu Step tích hợp các chức năng mã hóa, những người dùng này có thể trở thành lực lượng chính trong các giao dịch và thanh toán tiền điện tử.

Sự sang trọng của đội hình đầu tư người nổi tiếng cũng rất bắt mắt. Stephen Curry là siêu sao NBA, Justin Timberlake và Will Smith là những ngôi sao hạng A của Hollywood, và Charlie D’Amelio là người đứng đầu TikTok. Những người nổi tiếng này không chỉ cung cấp tài trợ mà còn cung cấp chứng thực thương hiệu và nhập khẩu lưu lượng truy cập. Tuy nhiên, khoản tài trợ 500 triệu đô la cũng có nghĩa là Step có thể được định giá hàng tỷ đô la và việc mua lại của MrBeast sẽ không hề rẻ.

Bảo hiểm FDIC là một yếu tố tuân thủ quan trọng đối với Step như một ứng dụng ngân hàng. Điều đó có nghĩa là tiền gửi của người dùng được bảo vệ bởi chính phủ liên bang (lên đến 25 triệu đô la cho mỗi tài khoản), một lợi thế cốt lõi giúp phân biệt các ngân hàng truyền thống và fintech với các nền tảng chỉ dành cho tiền điện tử. Nếu Step tích hợp mã hóa trong tương lai, cách phân chia giữa tài khoản ngân hàng được FDIC bảo hiểm và tài khoản tiền điện tử không được bảo hiểm sẽ là một thách thức tuân thủ đáng kể.

Từ góc độ rộng hơn, bố cục tài chính của MrBeast có thể báo trước giai đoạn tiếp theo của “nền kinh tế sáng tạo”. Trước đây, những người có ảnh hưởng kiếm tiền thông qua quảng cáo và mang hàng. Giờ đây, những người có ảnh hưởng hàng đầu đang bắt đầu xây dựng hệ sinh thái tài chính của riêng họ, trực tiếp kiểm soát ví và hành vi thanh toán của người dùng. Nếu tích hợp theo chiều dọc này thành công, người sáng tạo sẽ được nâng cấp từ nhà cung cấp nội dung lên nhà cung cấp dịch vụ tài chính và giá trị kinh doanh sẽ tăng theo cấp số nhân.