Netflix купує AI стартап за 600 млн, Спілберг: творчість не може бути замінена

Гігант потокового відео Netflix нещодавно придбав компанію-стартап у сфері штучного інтелекту InterPositive за приблизно 600 мільйонів доларів. Ця компанія, заснована актором Беном Аффлеком, спеціалізується на модифікації та повторному створенні існуючих відеоматеріалів за допомогою технологій штучного інтелекту. Одночасно легендарний режисер Стівен Спілберг відкрито заявив на заході SXSW 2026, що він досі не використовував штучний інтелект у жодному з своїх кінопроектів.

Стратегічний курс Netflix щодо штучного інтелекту: 600 мільйонів доларів інвестицій

Netflix позиціонує цю покупку як важливу стратегічну інвестицію у галузь генеративного штучного інтелекту. Технологія InterPositive дозволяє AI відновлювати, редагувати та перезапускати існуючі відеоматеріали, маючи широкі можливості застосування у візуальних ефектах (VFX), постпродакшн та персоналізованому створенні контенту.

Компанія заявляє, що генеративний AI, якщо його використовувати «прозоро та відповідально», може стати важливим інструментом для допомоги творцям. Насправді, ще рік тому Netflix почав експериментувати з використанням AI для створення візуальних ефектів з метою зниження виробничих витрат і скорочення термінів виробництва. У контексті жорсткої конкуренції на стрімінговому ринку AI розглядається як ключовий інструмент для підтримки масштабів виробництва контенту.

Тверда позиція Спілберга: творчість — унікальний людський досвід

Заяви Спілберга на SXSW 2026 широко цитуються і мають три основні положення:

• Чітке визначення меж застосування AI: він не заперечує використання AI у інших галузях, але у сфері творчості він категорично проти заміни людських творців штучним інтелектом.

• Творчість — продовження людського досвіду: заміна творців AI послабить емоційну глибину та автентичність робіт, позбавить їх людського та культурного змісту.

• Конкретна робоча позиція: «У моїй сценарній кімнаті вже всі місця зайняті», — цим він прямо і рішуче відкидає ідею проникнення AI у суть творчого процесу.

Варто зазначити, що Спілберг раніше у своїх роботах, таких як «Штучний інтелект» та «Ключові звіти», пророчо досліджував тему AI і майбутніх технологій. Однак у власній творчості він завжди залишався дуже обережним щодо прямого втручання штучного інтелекту.

Структурні розбіжності у Голлівуді: судові позови щодо авторських прав, відмови кінотеатрів та альянси творців

Позиція Спілберга відображає ширший тренд у Голлівуді — опір використанню AI у творчості. У грудні минулого року кілька відомих акторів та режисерів, зокрема Наталі Портман, Кейт Бланшетт і Гільєрмо дель Торо, підтримали ініціативу «Creators Coalition on AI», закликаючи до створення законодавчих стандартів щодо використання AI.

Одночасно, мережа AMC Theatres відмовилася показати короткометражний фільм, створений за допомогою AI, що свідчить про обережність кіноіндустрії щодо цієї технології. На рівні компаній багато студій активно інвестують у AI, але водночас подають позови про порушення авторських прав проти компаній, які, ймовірно, тренують AI на несанкціонованих даних. Це свідчить про період пошуків і конфліктів у галузі.

Більшість студій наразі вважають AI допоміжним інструментом, а не основою творчого процесу. Однак із розвитком технологій швидкість проникнення AI у сценарну роботу, монтаж і візуальні ефекти може значно зростати.

Поширені запитання

Що таке компанія InterPositive, яку придбав Netflix, і в чому її технологічна суть?
InterPositive заснована актором Беном Аффлеком і спеціалізується на модифікації, відновленні та повторному створенні відеоматеріалів за допомогою AI. Її технології застосовуються у візуальних ефектах, реставрації зображень і персоналізованому контенті. Netflix придбав цю компанію за 600 мільйонів доларів для посилення своїх можливостей у створенні AI-контенту.

Чому Спілберг виступає проти участі AI у кіновиробництві?
На SXSW 2026 він підкреслив, що творчість — це продовження людського досвіду, і заміна людей AI зменшить емоційну глибину та автентичність робіт. Його позиція полягає у протидії заміні людських творців AI, а не у повному запереченні застосування AI у інших сферах.

Як Голлівуд реагує на зростання ролі AI у творчості?
Голлівуд демонструє явний розкол: великі платформи, такі як Netflix, активно інвестують у AI; творча спільнота закликає до законодавчого захисту; мережа AMC відмовилася показати AI-згенерований короткометражний фільм; кілька студій подали позови щодо неправомірного використання даних для тренування AI.