ออสเตรเลียจะเรียกเก็บค่าธรรมเนียม 2.25% จากรายได้ในประเทศของ Meta, Google และ TikTok เว้นแต่พวกเขาจะลงนามในข้อตกลงเพื่อจ่ายให้สื่อท้องถิ่นสำหรับข่าวบนแพลตฟอร์มของตน ตามรายงานของ Reuters มาตรการ News Bargaining Incentive ที่เสนอขึ้นจะนำรายได้จากค่าธรรมเนียมไปมอบให้บริษัทข่าว โดยแพลตฟอร์มจะได้รับการหักลดหย่อนที่มากขึ้นสำหรับข้อตกลงกับผู้เผยแพร่ที่มีขนาดเล็กกว่า แผนนี้แทนที่กฎการจ่ายเงินข่าวของออสเตรเลียในปี 2021 หลังจาก Meta ได้บล็อกการแชร์ข่าวชั่วคราว ก่อนจะลงนามข้อตกลงกับสื่อท้องถิ่นหลายแห่งในภายหลัง ซึ่งข้อตกลงดังกล่าวหมดอายุในปี 2024
โครงสร้างค่าธรรมเนียมและการหักลดหย่อน
แผนดังกล่าวให้แรงจูงใจทางการเงินแก่แพลตฟอร์มในการลงนามข้อตกลงเชิงพาณิชย์ ข้อตกลงเหล่านั้นสามารถลดอัตราที่มีผลบังคับใช้ให้เหลือ 1.5% จาก 2.25% ของรายได้ในออสเตรเลีย แคนเบอร์ราจัดให้มีการหักลดหย่อนที่มากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่รายย่อย: ข้อตกลงกับพวกเขาจะได้รับการหักลดหย่อน 170% ขณะที่ข้อตกลงกับสื่อรายใหญ่จะได้ 150%
เกณฑ์รายได้และค่าปรับที่อาจเกิดขึ้น
กฎดังกล่าวครอบคลุมแพลตฟอร์มดิจิทัลที่มีรายได้ในออสเตรเลียมากกว่า A$250 ล้าน (US$179 ล้าน) และมีผู้ใช้โซเชียลมีเดียอย่างน้อย 5 ล้านคน หรือผู้ใช้ค้นหาอย่างน้อย 10 ล้านคนในประเทศ Meta และ Google อาจเผชิญค่าธรรมเนียมรายปีสูงถึง A$33.75 ล้าน (US$24.2 ล้าน) และ A$202.5 ล้าน (US$145 ล้าน) ตามลำดับ หากพวกเขาไม่บรรลุข้อตกลง
บริบทตลาด
มาตรการนี้ส่งผลถึง Meta เนื่องจากการคาดการณ์ชี้ว่าในปี 2026 บริษัทจะมีมูลค่าล่วงหน้ากว่า Google ในรายได้โฆษณาดิจิทัลทั่วโลก ที่ระดับ 243.46 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ การเติบโต 24.1% นี้มาจากเครื่องมือโฆษณาแบบ AI บวกกับ Reels ผลิตภัณฑ์วิดีโอรูปแบบสั้นของ Meta มากกว่าคอนเทนต์ข่าว ค่าธรรมเนียมดังกล่าวทำให้ Meta ต้องชั่งน้ำหนักต้นทุนกับความพยายามในการยุติหรือปรับลดข้อตกลงข่าวในออสเตรเลีย กฎนี้มุ่งแก้ปัญหาความเข้มข้นของตลาดโฆษณา: คาดว่า Meta, Google และ Amazon จะครองสัดส่วน 62.3% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกภายในปี 2026
