Disney запускает свой круизный корабль Adventure — новую точку присутствия в Юго-Восточной Азии

В этой статье

• DIS

Следите за своими любимыми акциями СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АККАУНТ

смотреть сейчас

ВИДЕО2:4802:48

Disney делает крупную ставку на азиатский рынок с круизным лайнером Adventure

Цифровой оригинал

Круизная линия Disney активно расширяется в Азии.

В этом месяце восьмой и самый крупный корабль компании, Disney Adventure, совершит свой первый рейс, перевозив пассажиров на трех- и четырехдневных морских путешествиях из своего порта в Сингапуре.

Этот корабль вмещает ошеломляющие 6700 пассажиров, что примерно на две трети больше, чем у кораблей класса Wish, таких как Disney Wish, Disney Treasure и Disney Destiny. Также он может перевозить около 2500 членов экипажа, примерно на 1000 больше, чем у кораблей класса Wish.

«Для того чтобы обеспечить уровень обслуживания, который мы известны, нужна целая команда», — сказал Джо Шотт, президент Disney Signature Experiences, в интервью CNBC.

Disney Adventure отправляется в плавание в период быстрого расширения круизной линии Disney. Это один из шести кораблей, которые присоединятся к флоту к 2031 году. Он также символизирует глобальные амбиции компании, совпадающие с резким снижением числа международных туристов, посещающих США.

Микки и Минни Маус позируют перед Disney Adventure.

Disney

Несмотря на рост туризма по всему миру в прошлом году, США остались единственным крупным направлением, где наблюдалось снижение числа иностранных туристов, сообщает Всемирный совет по путешествиям и туризму (WTTC). В целом, международные поездки в США сократились на 6%, установило агентство. Этот спад продолжился и в 2026 году, поскольку январские показатели снизились на 4,8% по сравнению с тем же месяцем прошлого года.

Запреты на поездки, визовые сборы и навязчивые проверки на пограничных пунктах способствуют тому, что международные путешественники исключают США из своих маршрутов, отмечает WTTC. Торговые трения, геополитическая нестабильность и опасения за безопасность также способствуют снижению спроса на поездки в США, рассказали CNBC эксперты по туризму.

Тем не менее, внутренние парки развлечений Disney приносят около двух третей дохода подразделения развлечений, в которое входят парки, круизы, курорты и потребительские товары. Международные направления приносят примерно одну пятую дохода.

Расширение флота за счет новых портов позволяет Disney привлекать гостей, которые иначе не смогли бы посетить парки или сесть на один из круизных кораблей. А Азия — быстрорастущий рынок.

Совершенно новый рынок

Disney давно присутствует на азиатском рынке. В Токио, Гонконге и Шанхае у компании уже есть сильное присутствие в виде тематических парков и курортов.

«У нас уже очень сильное присутствие на севере Азии», — сказал Шотт. «Но, если говорить о юго-восточной части Азии, у нас там нет физического присутствия. Поэтому это отличный способ связать множество людей, у которых раньше не было возможности получить реальный опыт Disney».

Особенно быстро развивается индустрия круизов в Азии после пандемии. В 2024 году регион насчитывал 2,6 миллиона круизных пассажиров, что на 13% больше по сравнению с предыдущим годом, по данным Cruise Lines International Association.

«До 2024 года мы наблюдали рост располагаемого дохода и уровня доходов путешественников из Юго-Восточной Азии», — говорит Дулани Портер, исполнительный вице-президент и партнер агентства Spark, работающего с брендами в сфере гостеприимства и туризма. «Это был очень важный рынок для любой международной туристической организации».

Именно здесь и появляется Disney Adventure.

Изначально корабль планировался как плавучее казино, но был выставлен на продажу в середине строительства, когда его материнская компания Genting Hong Kong обанкротилась в 2022 году. Disney вмешалась и приобрела его.

«Я считаю, что это отличная возможность, потому что, если бы мы не приобрели этот корабль, мы бы не вышли на этот рынок так быстро», — сказал Брюс Вон, президент и главный креативный директор Walt Disney Imagineering. «И это очень хорошо».

Ранее все круизные корабли Disney отправлялись из внутренних портов Флориды в международные направления. В случае с Disney Adventure, сам корабль становится пунктом назначения. Находясь в Сингапуре, судно будет совершать полностью морские рейсы без заходов в порты.

И Disney уже отмечает спрос. По словам Шотта, бронирование круизов Disney на 2026 год уже составляет 80%.

«Бренд-амбассадор»

Размер Disney Adventure — не единственная особенность, которая отличает его от остальной части флота. Корабль адаптирован для потребителей из Азии.

«Поскольку корабль будет посвящен рынку Сингапура и этому региону, мы также хотели убедиться, что учитываем то, что для них будет уникальным», — сказал Вон.

Это реализовалось через выбор популярных в регионе франшиз и персонажей, создание зон развлечений и отдыха, ориентированных на местные предпочтения, а также разнообразное меню в ресторанах.

«Мы с нетерпением ждем обслуживания новой аудитории», — сказал Шотт. «В этом смысле корабль — это бренд-амбассадор».

Гости на борту Disney Adventure окунутся в более чем 100-летнюю историю Disney с встречами с персонажами, тематическими магазинами и зонами развлечений.

Посередине корабля расположен палуба, выполненная в стиле улицы из Сан-Франсокё, вымышленного города из мультфильма «Герой Город». Там есть аркады, вдохновленные фильмом, копия кафе Lucky Cat, принадлежащего и управляемого тетей Кэсс, а также четыре кинотеатра и отдельные зоны для подростков и тинейджеров.

Вид на улицу Сан-Франсокё на борту Disney Adventure.

Disney

На улице также расположены первый в море магазин Duffy and Friends и магазин National Geographic. Руководство Disney рассказало CNBC, что эти бренды очень популярны среди потребителей региона.

Duffy — это персонаж, созданный изначально для линии товаров в Disney Springs в Walt Disney World, но приобрел популярность, когда его привезли в Токио несколько лет спустя. За последние два десятилетия к нему присоединились еще семь плюшевых друзей, и он стал одним из самых продаваемых товаров компании.

В 2023 году Disney сообщила, что этот персонаж приносит компании около 500 миллионов долларов ежегодно.

Персонажи Disney в традиционных костюмах хан на сцене во время специального мероприятия «Наслаждение луной с Duffy and Friends», посвященного фестивалю середины осени в Shanghai Disney Resort 17 сентября 2024 года в Шанхае, Китай.

Vcg | Visual China Group | Getty Images

При проектировании Disney Adventure компания также учитывала местные традиции. Для многих в Азии отпуск — это не только для ядерной семьи, но и для расширенной семьи и больших групп друзей.

«Одно из главных отличий, которое я вижу в южноазиатских культурах, — это то, что путешествия действительно связаны с проведением больше времени вместе», — сказал Портер. «Не хочу обобщать, но североамериканские круизеры выбирают круизы, потому что дети могут заниматься своими делами, а родители — своими, всё это на корабле».

«Для азиатских путешественников — это очень значимое время, проведенное вместе, когда бабушки и дедушки, родители и дети максимально используют это время», — добавила она.

Вон и Шотт подробно описали уровни развлечений, доступных для гостей круиза, которые рассчитаны на разные возрастные группы, как для детей, так и для взрослых.

На верхней палубе корабля расположена зона Marvel Landing с американскими горками, вращающимися аттракционами и гонками на автомобилях, вдохновленными «Мстителями». Там же есть солнечная палуба, бесконечный бассейн и бар.

Wayfinder Bay — открытая зона с амфитеатром, которая также служит сценой для выступлений. А также есть D Lounge с несколькими частными караоке-комнатами.

«Нам пришлось очень тщательно продумать это в наших парках региона… Многопоколенческие путешествия — это часть формулы», — сказал Шотт.

Также частью формулы является и ресторанный опыт Disney.

На борту Disney Adventure гости смогут попробовать разнообразные блюда и напитки, ориентированные на популярные в регионе вкусы.

На корабле будут бургеры и классическая американская еда в Stitch’s Ohana Grill, пузырьковые чаи в Bewitching Boba and Brews, вдохновленном Ультрой, а также питы и кебабы в Cosmic Kebabs, вдохновленном Мисс Марвел.

Также будет индийская кухня в Mowgli’s Eatery и полинезийские блюда в Gramma Tala’s Kitchen.

На круизном судне реализована ротационная система ресторанов, что является стандартом Disney.

Хотя пассажиры могут заказывать быструю еду и закуски в течение всего путешествия, некоторые рестораны включены в заранее запланированный ресторанный план. Гости бронируют места в этих тематических ресторанах и меняют их во время круиза.

Disney также меняет персонал ресторанов, чтобы сопровождать каждую группу пассажиров в выбранных ресторанах. В результате у гостей остаются одни и те же официанты, помощники и менеджеры, и персонал узнает предпочтения гостей.

«Я считаю, что в конечном итоге этот выход на рынок должен быть очень сильным для нас», — сказал Шотт. «Мы с нетерпением ждем возможности предоставить уровень обслуживания Disney на высшем уровне».

Выбирайте CNBC в качестве вашего предпочтительного источника в Google и никогда не пропустите ни одного важного момента от самого надежного источника бизнес-новостей.