Понимание Черной пятницы с точки зрения экономиста и ее влияние на вас

Основные выводы

• Черная пятница — это день после Дня благодарения и символически считается началом важного сезона праздничных покупок для ритейлеров.
• В преддверии Черной пятницы магазины обычно предлагают большие скидки на электронику, игрушки, одежду и другие популярные подарки.
• Также важна для ритейлеров: Киберпонедельник, первый рабочий день после длинных праздничных выходных, когда онлайн-магазины предлагают крупные скидки.

Получайте персонализированные ответы, основанные на более чем 27-летнем доверенном опыте, с помощью ИИ.

СПРОСИТЬ

Что такое Черная пятница?

Черная пятница — это день после американского Дня благодарения, который отмечается в четвертый четверг ноября. Он стал днем специальных распродаж и скидок и считается началом праздничного сезона покупок.

Продажи в Черную пятницу часто считаются показателем общего экономического состояния страны и способом для экономистов измерить доверие американцев к своим расходам. Низкие показатели продаж в Черную пятницу иногда воспринимаются как предвестник замедления экономического роста.

Investopedia / Michela Buttignol

Понимание Черной пятницы

Обычно ритейлеры проводят специальные акции онлайн и в магазинах в Черную пятницу. Многие открывают двери в предрассветные часы, чтобы привлечь покупателей, или даже работают допоздна в День благодарения. Также становится все более распространенным заранее предлагать “Черные пятничные” акции задолго до самой даты.

Настоящие охотники за выгодой известны тем, что ночуют в очередях на День благодарения, чтобы занять место в очереди в любимом магазине; самые ярые могут даже пропустить ужин в День благодарения и сразу отправиться в открытые магазины. Акции обычно продолжаются до воскресенья, и как офлайн, так и онлайн-магазины испытывают всплеск продаж.

Быстрый факт

Черная пятница также связана с известным крахом фондового рынка 24 сентября 1869 года. В тот день после периода спекуляций цена золота резко упала, и за ней последовали акции.

Черная пятница и розничные расходы

Ритейлеры могут целый год планировать свои распродажи в Черную пятницу. Они используют этот день для распродажи излишков товара и проведения акций на сезонные товары, такие как праздничные украшения и подарки.

Обычно в акции участвуют крупные товары, такие как телевизоры, умные устройства и электроника, чтобы привлечь покупателей, надеясь, что внутри магазина они также приобретут товары с высокой маржой. Рекламные кампании на Черную пятницу часто настолько ожидаемы, что ритейлеры прилагают большие усилия, чтобы не допустить утечки информации заранее.

Конкуренция за ограниченные запасы самых популярных товаров иногда приводит к насилию и травмам из-за недостаточной охраны. Например, в 1983 году в США в магазинах происходили стычки, драки и давки за игрушки Cabbage Patch Kids, которые в тот год были must-have, а также считались дефицитными. Ужасающе, в 2008 году один работник крупного магазина был затоптан насмерть в Черную пятницу, когда толпа покупателей ворвалась в магазин в момент открытия.

Удивительные происхождения Черной пятницы

Идея о распродажах после Дня благодарения существовала задолго до появления названия “Черная пятница”. В течение десятилетий магазины устраивали крупные распродажи на следующий день после праздника, чтобы начать праздничный сезон покупок и привлечь множество покупателей, поскольку многие компании предоставляли своим сотрудникам выходной в этот день.

Почему же так называется? Некоторые считают, что название “Черная пятница” связано с термином “черный” в смысле прибыльности, происходящим от старой бухгалтерской практики — записывать прибыль черной ручкой, а убытки — красной. Идея в том, что розничные магазины могут за один день и уикенд продать достаточно товаров, чтобы “выйти в плюс” за год.

Однако задолго до того, как этот термин стал появляться в рекламе и коммерческих роликах, его использовали уставшие полицейские Филадельфии. В 1950-х годах толпы покупателей и посетителей заполняли город после Дня благодарения. Магазины в Филадельфии устраивали крупные распродажи и показывали праздничные украшения в этот день, а в тот же уикенд проходила игра армейско-флотской командой по американскому футболу.

В результате, полицейские, вынужденные работать по 12 часов, чтобы справляться с потоками водителей и пешеходов, не могли брать выходные. Со временем недовольные полицейские — используя описание, которое уже считается устаревшим — начали называть этот тяжелый рабочий день “Черной пятницей”.

Термин распространился среди продавцов, которые использовали его для описания длинных очередей и хаоса, с которым им приходилось сталкиваться в этот день. В течение нескольких десятилетий он оставался сленгом в Филадельфии и распространился в соседние города, такие как Трентон, Нью-Джерси.

Наконец, в середине 1990-х годов, в связи с позитивной коннотацией черной ручки, “Черная пятница” стала национальным явлением и начала появляться в печати и рекламных кампаниях по всей США.

Эволюция Черной пятницы

Где-то по пути Черная пятница перешагнула границы переполненных улиц и магазинов и превратилась в безумное событие, когда покупатели борются за парковочные места и схватки за самые желанные игрушки. Когда же Черная пятница стала таким яростным, чрезмерным событием покупок?

Это произошло в 2000-х годах, когда Черная пятница официально была признана крупнейшим торговым днем года. До этого титул принадлежал субботе перед Рождеством. Но с ростом числа ритейлеров, продвигающих “нельзя пропустить” акции после Дня благодарения, и с углублением скидок, американские потребители уже не могли устоять перед этим днем.

В 2011 году Walmart объявил, что откроет свои магазины не в пятницу утром, а начнет распродажи вечером в День благодарения. Это вызвало ажиотаж среди других крупных магазинов, которые быстро последовали примеру. Сегодня Черная пятница — это более длительное событие — по сути, Черные выходные.

Согласно Национальной федерации розничной торговли (NRF), в 2024 году в пятидневные праздничные выходные с Дня благодарения по США участвовало 197 миллионов покупателей, что немного меньше, чем более 200 миллионов в предыдущем году. В среднем каждый покупатель потратил $235 на подарки за этот период.

Черная пятница и Киберпонедельник

Для онлайн-магазинов появился аналогичный праздник — Киберпонедельник, который приходится на следующий за Днем благодарения понедельник. Идея в том, что покупатели возвращаются к работе после праздничных выходных, чтобы начать покупки — и делают это во время работы. Онлайн-магазины часто заранее объявляют свои акции, чтобы конкурировать с предложениями в офлайн-магазинах в Черную пятницу.

Быстрый факт

Также в праздничные выходные после Дня благодарения существует День малых предприятий (Small Business Saturday), созданный для поощрения покупателей поддерживать местные малые бизнесы.

Экономическая значимость Черной пятницы

Некоторые инвесторы и аналитики смотрят на показатели Черной пятницы как на способ оценки общего состояния розничной торговли. Другие же считают, что Черная пятница не дает реальных прогнозов для рынка акций в четвертом квартале, а лишь вызывает краткосрочные колебания.

В целом, рынок акций может реагировать на дополнительные выходные дни в честь Дня благодарения или Рождества, что приводит к увеличению торговой активности и повышенной доходности за день перед праздником или длинными выходными — так называемый эффект праздника или эффект уикенда. Многие трейдеры используют эти сезонные колебания для получения прибыли.

Когда в 2025 году будет Черная пятница?

Черная пятница всегда приходится на день после Дня благодарения. В 2025 году она состоится 28 ноября.

Почему Черная пятница важна для экономистов?

Некоторые экономисты считают, что Черная пятница — хороший показатель доверия потребителей и их вероятных расходных предпочтений в будущем.

Когда начался Киберпонедельник?

Киберпонедельник, следующий за праздничным уикендом, был запущен в 2005 году компанией Shop.org — онлайн-подразделением Национальной федерации розничной торговли.

Итог

Черная пятница, следующий день после Дня благодарения, давно считается началом праздничного сезона покупок. Потребители ищут крупные скидки, а экономисты используют общие показатели продаж как мерило доверия потребителей и состояния экономики.