Когда криптовалютная реклама знаменитости стала непреднамеренным пророчеством: история Ларри Дэвида

Во время Суперкубка 2022 года комик Ларри Дэвид появился в теперь уже печально известной рекламе FTX, криптовалютной биржи Сэма Бэнкмана-Фрида. В 30-секундном ролике Дэвид играл циничного персонажа, отвергающего крупные исторические инновации — колесо, вилку, туалет, кофе — и аналогично отвергающего FTX как безопасный вход в цифровые активы. Финальная фраза рекламы звучала: «НЕ БУДЬТЕ КАК ЛАРРИ». Мало кто тогда понимал, что скептицизм Дэвида на экране окажется пророческим. Спустя несколько месяцев FTX резко обанкротилась, а в ноябре 2023 года Бэнкман-Фрид был признан виновным в мошенничестве на миллиарды долларов.

Как должна была работать реклама

Маркетинговая стратегия криптовалютной рекламы была проста: использовать авторитет Дэвида как сатирика, чтобы представить его как голос сомнения, делая его окончательное «принятие» FTX казалось разумным выводом. Приняв образ человека, отвергающего технологический прогресс на протяжении всей истории, реклама хотела показать, что отказ от криптовалют — это устаревшее мышление.

Позже Дэвид объяснил свою мотивацию участия. Он проконсультировался с осведомлёнными коллегами, чтобы понять, легитилен ли проект. «Они сказали: ‘Да, всё полностью честно,’» — вспомнил он в недавнем интервью Associated Press. «И я, как идиот, это сделал» — типичная самоироничная оценка, которая отражала широкое чувство предательства, охватившее многих после краха FTX.

Распад: сверху вниз

Падение криптовалютной биржи началось в ноябре 2022 года, когда расследовательские материалы CoinDesk выявили серьёзные финансовые нарушения. Этот триггер вызвал кризис: пользователи FTX начали массово выводить свои активы, обнаружив, что платформа не может обработать транзакции. Через девять дней после первых сообщений компания подала на банкротство, заморозив средства клиентов.

Ситуация была мрачно ироничной. Именно та биржа, которая обещала «безопасный и простой способ войти в крипту», теперь держала в залоге миллиарды активов клиентов. В конце 2023 года приговор Бэнкмана-Фрида подтвердил то, что многие подозревали: речь шла не о некомпетентности, а о преднамеренном присвоении средств в масштабах, вызывающих ужас.

Личные последствия и более широкие отраслевые последствия

Для Дэвида лично финансовый ущерб был значительным. «Часть моей зарплаты была в криптовалюте, поэтому я потерял много денег,» — признался он Associated Press. Его опыт повторил судьбу множества клиентов FTX — обычных людей и публичных фигур, которые верили в легитимность платформы.

Последствия затронули не только отдельных инвесторов. В связанных событиях блокчейн-кредитная фирма Blockfills столкнулась с кризисом, когда некоторые клиенты якобы были поощрены выводить активы до того, как платформа заморозила депозиты и выводы в середине февраля 2022 года. Эта фирма из Чикаго, управлявшая торговым объемом более 60 миллиардов долларов, оказалась втянутой в более широкий рыночный спад и начала искать потенциальных покупателей.

Неожиданная положительная сторона

Есть и хорошая новость: банкротство FTX объявило, что планирует полностью возместить ущерб пострадавшим клиентам. Точные сроки и детали пока неизвестны, но это даёт надежду тем, кто, как и Дэвид, понёс значительные потери из-за этой платформы.

Итог: когда сатира встречается с реальностью

Рекламный ролик с Ларри Дэвидом о криптовалютах приобрёл новый смысл в ретроспективе. То, что задумывалось как юмористическая реклама, стало непреднамеренным комментарием о рисках безудержного оптимизма в сфере цифровых активов. Скептицизм комика на экране — изначально представленный как устаревшее мышление — оказался именно той точкой зрения, которая оказалась важной. Его шутка о том, чтобы отвергнуть FTX, которая должна была вызвать у зрителей смех над его закрытостью, в итоге оказалась оправданной событиями. Ироничное послание кампании «НЕ БУДЬТЕ КАК ЛАРРИ» теперь звучит иначе: в контексте последствий рекламы криптовалют, возможно, следовать за Дэвидом в его фиктивном скептицизме было бы всё же мудрее.