Row разгорается вокруг кампании «хитрая белка» для привлечения инвестиций в Великобритании

Вокруг дизайна, стоимости и сроков проведения кампании, финансируемой отраслью, поддерживающей рекламную кампанию «хитрой белки» в поддержку цели канцлера Рэйчел Ривз создать «нацию инвесторов», разгорается спор.

Ожидается, что кампания по продвижению розничных инвестиций в Великобритании, которую, по информации источников, возглавит «хитрая» красная белка, стартует в апреле и будет стоить от 20 до 30 миллионов фунтов стерлингов за три года.

Несмотря на то, что «сезон Isa» уже начался, по мере приближения конца налогового года некоторые финансовые компании, согласившиеся финансировать кампанию, разочарованы тем, что реклама по телевидению и на билбордах не начнется до осени.

«Они просят деньги, но у них нет стратегии», — сказал директор одной из компаний, присоединившихся к проекту. «Кого они пытаются привлечь? Новичков или более опытных вкладчиков с большими остатками на счетах Isa? Пока это неясно.»

«Это много денег за ничего очень оригинального», — добавил он.

В декабрьском пресс-релизе, объявляющем участников, Ассоциация инвестиций, организующая кампанию, заявила, что это «отмечает момент единства в секторе финансовых услуг».

Проблемы начального этапа ранее потрясли проект после того, как инвестиционные платформы AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade и Octopus Money вышли из него, главным образом из-за стоимости.

Рекламная кампания, направленная на завоевание сердец и умов розничных инвесторов, была анонсирована как часть инициативы канцлера по расширению участия в фондовом рынке и вдохновлена рекламной кампанией 1986 года «Tell Sid», запущенной в связи с приватизацией British Gas.

Изученные FT детали предполагаемого проекта дизайна кампании, разработанного медиа-агентствами M+C Saatchi и the7stars, включали два, по-видимому, созданных ИИ изображения красных белок: одна в гидромассажной ванне, другая — отдыхающая с напитком у бассейна в гавайской рубашке. Участник кампании — инвестиционная платформа — подтвердил, что эти изображения показывали участникам в декабре, и они считались предпочтительным вариантом.

Ассоциация инвестиций заявила, что предполагаемая стоимость кампании «некорректна» и что эти изображения не являются креативом кампании. Она отказалась предоставлять финансовые детали.

Одна из групп, которая видела изображения белок и вышла из кампании, сказала: «Мы решили вместо того, чтобы тратить деньги на кампанию, снизить наши сборы, чтобы вернуть нашим клиентам еще больше. Это было правильным решением.»

Утечка слайда из проекта M+C Saatchi, показанного участникам кампании в декабре

Другой добавил: «Мы были очень скептичны, что им удастся реализовать это в разумные сроки и за разумные деньги. [Мы] в целом поддерживаем цели, но очевидно, что реклама, созданная комитетом, может превратиться в хаос.»

Попытки стимулировать людей, имеющих избыточные сбережения, оцениваемые более чем в 600 млрд фунтов, инвестировать больше, поддерживаются 18 крупными финансовыми институтами, среди которых Barclays, Lloyds, NatWest, Лондонская фондовая биржа, Fidelity International и Vanguard.

В декабре Рэйчел Ривз заявила о кампании: «Британия — ведущий мировой финансовый центр, и FTSE достигла почти рекордных высот в этом году, но мы хотим, чтобы больше людей получали выгоду от этого успеха. Вернув Британию к инвестициям, мы можем увеличить доходы людей и стимулировать экономический рост.»

Ранее Politico сообщила, что в одном из сценариев, предложенных рекламным агентством WPP, стоимость кампании могла достигать 120 миллионов фунтов стерлингов за три года. Однако в октябре был выбран более дешевый вариант — около 7-10 миллионов фунтов в год на три года, разработанный M+C Saatchi и the7stars.

Использование белки — популярного символа в британских маркетинговых кампаниях — может вызвать нежелательные сравнения с неудачной кампанией 2006 года от Abbey National, которая изначально использовала серую белку, а затем переключилась на красную под давлением активистов.

JPMorgan Personal Investing — тогда известная как Nutmeg — один из спонсоров кампании, прекратила использовать изображение красной белки в рекламе в 2021 году, заявив, что хочет сосредоточиться на «человеческих историях», и что их клиенты «подросли».

Продовольственный бренд Pip & Nut в настоящее время использует белку в своей рекламе, в том числе на лондонском метро.

Ассоциация инвестиций заявила: «Мы на пути к запуску кампании в апреле, как и обещали. Это важный момент, чтобы помочь большему числу людей инвестировать и улучшить свою жизнь на пенсии, и мы надеемся, что другие компании поддержат это начинание.»

M+C Saatchi и Казначейство перенаправили запросы на комментарии в Ассоциацию инвестиций.