Годовой рост продаж на 35%, скорость роста Salomon превзошла Arc'teryx

Спортивный гигант outdoor-товаров Amer Sports недавно опубликовал финансовый отчет за четвертый квартал и весь 2025 финансовый год. В отчете указано, что годовая выручка компании достигла 6,6 миллиарда долларов, что на 27% больше по сравнению с прошлым годом.

Стоит отметить, что бренды-ключи Arc’teryx и Salomon, а также “новички” Salomon, стали основными драйверами роста, обеспечив двузначный рост во всех бизнес-сегментах, регионах и каналах.

Отличные показатели за год

Финансовый отчет показывает, что Amer Sports продемонстрировал впечатляющие результаты за 2025 год. Годовая выручка составила 6,566 миллиарда долларов, что на 27% больше, чем в прошлом году, при постоянных курсах валют рост составил 26%; операционная прибыль выросла на 49% до 702 миллионов долларов, скорректированная операционная прибыль — на 45% до 838 миллионов долларов; операционная рентабельность увеличилась на 160 базисных пунктов до 10,7%, скорректированная — на 170 базисных пунктов до 12,8%. Особенно выделяется четвертый квартал, в котором выручка выросла на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 2,101 миллиарда долларов.

Генеральный директор Amer Sports Джеймс Чжэн (James Zheng) отметил: «Четвертый квартал стал ярким финалом для прорывного 2025 года». Он подчеркнул, что рост был во главе с флагманскими брендами Arc’teryx и Salomon, который недавно превысил отметку в 2 миллиарда долларов.

По каналам продаж, прямые розничные продажи (DTC) стали основным драйвером роста, увеличившись на 38% в четвертом квартале; оптовые продажи также показали стабильный рост на 18%. По регионам, Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует с ростом 53%, в том числе в Китае — 42%, Европа, Ближний Восток и Африка (EMEA) и Америка выросли на 21% и 18% соответственно, что свидетельствует о полномасштабной рыночной активности.

Важно отметить, что несмотря на увеличение затрат на продажи, общие и административные расходы (SG&A) из-за стратегических инвестиций в ключевые возможности роста, такие как Salomon, скорректированная операционная рентабельность немного снизилась. Однако финансовый директор Эндрю Пейдж (Andrew Page) отметил, что это отражает стратегические решения компании, ориентированные на долгосрочный здоровый рост.

Рост Salomon превзошел Arc’teryx

В продуктовых сегментах Amer Sports, три ключевых бренда — Arc’teryx, Salomon и Wilson — представляют три основные области: техническая одежда, outdoor-активности и мячевые виды спорта с ракетками.

В частности, доминирующий бренд Arc’teryx показал впечатляющий рост — выручка за год выросла на 30% до 2,856 миллиарда долларов, в четвертом квартале — на 34% до 1 миллиарда долларов, что стало максимальным ростом за год. Благодаря устойчивому спросу на обувь Salomon и отличным результатам зимнего снаряжения, сегмент outdoor вырос на 31% за год, достигнув 2,404 миллиарда долларов. Также сегмент ракеток и мячевых видов спорта вырос на 13% за год и на 14% в четвертом квартале, достигнув 1,307 миллиарда долларов.

Чжэн отметил, что 2025 год стал “прорывным” для Salomon, которому 79 лет, — продажи выросли на 35%, превысив 2 миллиарда долларов. Линейка спортивной моды (Sport style) и профессиональные беговые кроссовки продолжают пользоваться популярностью. По прогнозам компании на 2026 год, рост сегмента outdoor составит 18-20%, что совпадает с ожиданиями по росту технической одежды. Это означает, что Salomon уже может конкурировать с Arc’teryx и стать одним из двух основных драйверов роста группы.

Обозреватели заметили, что в 2025 году, исключая влияние приобретения в Южной Корее, Arc’teryx открыл 24 новых магазина за год, а Salomon к концу 2025 года имел 286 магазинов, что на 100 больше за год. Такой быстрый рост магазинов Salomon показывает, что Amer Sports активно развивает этот бренд и создает вторую линию роста.

Уверенность в росте в 2026 году

На перспективу 2026 года руководство Amer Sports выразило сильную уверенность. Компания ожидает рост выручки на 16-18%, а скорректированная операционная рентабельность — в диапазоне 13,1-13,3%.

Финансовый директор Эндрю Пейдж объяснил прогноз по прибыли: «Мы выбрали целевой уровень скорректированной операционной рентабельности в нижней части долгосрочной модели, потому что продолжим инвестировать в Salomon, ориентируясь на долгосрочный прибыльный рост, а не на краткосрочную прибыль». Он подчеркнул, что инвестиционный портфель Amer Sports позволяет использовать масштаб и прибыльность Arc’teryx для поддержки роста Salomon и Wilson.

Особое внимание уделяется тому, что в 2025 году бизнес спортивной одежды Wilson удвоился. В целях укрепления позиций этого сегмента, Чжэн объявил о назначении Кэрри Аск (Carrie Ask) на пост президента и CEO Wilson, которая ранее работала в Helly Hansen, Levi’s и Nike.

В будущем Чжэн выразил уверенность: «Amer Sports обладает уникальным портфелем высококлассных, инновационных брендов в сфере спорта и outdoor». Он считает, что Arc’teryx — это прорывной бренд, основанный на модели прямых продаж (DTC), а Salomon — с уникальной позицией на рынке спортивной обуви, с большим потенциалом роста. Также зрелые бизнесы Wilson и зимнего снаряжения обеспечивают стабильную основу, а дифференцированная платформа в Китае продолжит поддерживать высокие показатели всех брендов.