X ужесточает правила продвижения, эпоха дикой маркетинговой активности в крипто-твиттере подошла к концу?

Автор: David, Deep Tide TechFlow

21 февраля руководитель продукта X Nikita Bier в комментарии под постом потребовал от автора дополнить заявление о платной рекламе, иначе аккаунт будет заблокирован.

Этот пост принадлежит аккаунту @infodexx, в нем представлен рейтинг «Самых ценных стартапов 2025 года», прогнозируя, что платформа рынка Kalshi с оценкой в 11 миллиардов долларов занимает второе место.

Пост набрал более 420 тысяч просмотров, но в профиле автора указано «Партнер Kalshi», а в самом начале поста не было никаких отметок о платной рекламе.

Затем пользователь с помощью функции Community Notes на X (механизм совместной проверки фактов, при одобрении которого комментарии отображаются под постом) отметил его как коммерческую рекламу, по сути — мягкую рекламу.

Bier сразу объявил, что на следующей неделе в X появится функция раскрытия платных промо-кампаний, которая потребует обязательного указания платных сотрудничеств, и нарушители будут заблокированы.

Этот автор также добавил в комментарий к посту информацию о том, что это платная реклама.

Обязательное раскрытие — лишь последний шаг в этой серии изменений.

За последние пять месяцев X очистил платформу от 1,7 миллиона спам-ботов, заблокировал API-приложения типа InfoFi, внедрил механизмы против автоматизации, ограничил программные интерфейсы для автоматических ответов…

Эти меры, хоть и приняты в разное время, образуют четкую хронологию.

Эпоха агрессивного маркетинга в крипто-твиттере, возможно, подходит к концу благодаря усилиям самой платформы.

Пять месяцев — шесть ударов по крипто-маркетингу

За последние пять месяцев X последовательно провел шесть крупных мер по регулированию маркетинга. Ниже приведена ключевая хронология этих событий:

Первый удар: спам-боты

В октябре 2025 года Bier объявил, что за неделю было удалено 1,7 миллиона спам-ботов, что стало крупнейшей чисткой с момента приобретения Musk. Основная цель — автоматизированные аккаунты, связанные с криптовалютами, такие как:

• мошеннические ссылки под популярными постами,
• фальшивые аккаунты, выдающие себя за Elon Musk,
• однотипные боты с приветствиями «gm».

Удаление 1,7 миллиона — лишь первый шаг, проблема гораздо глубже.

Второй удар: InfoFi и модель «заработка на постах»

Распространение этих ботов во многом связано с платформой InfoFi.

Третьи платформы отслеживают активность пользователей в X и вознаграждают их токенами или баллами за публикации и взаимодействия. Изначально идея была стимулировать создание ценного контента, но когда публикации начали приносить доход, качество постов снизилось, а количество — выросло. Боты и AI массово генерировали ответы, заполняя топы.

Самый крупный проект Kaito с продуктом Yaps имел в пике более 157 тысяч активных пользователей. В январе 2026 года CryptoQuant зафиксировал 7,75 миллиона крипто-постов за один день — в 12 раз больше обычного.

15 января 2026 года Bier объявил о новых правилах API для разработчиков, запретив все приложения, поощряющие пользователей публиковать посты за вознаграждение, и немедленно аннулировал соответствующие API-ключи.

Kaito закрыл Yaps, а токен KAITO упал примерно на 17% в тот же день; Cookie DAO закрыл аналогичный проект Snaps; за один день рыночная капитализация сектора InfoFi сократилась примерно на 40 миллионов долларов.

(См. также: X устраняет корень проблемы, эпоха «мошенничества за деньги» подходит к концу)

Третий удар: аккаунты, имитирующие человеческую деятельность

13 февраля Bier объявил о запуске новой волны автоматической проверки.

Если человек не нажимает на экран, аккаунт и все связанные с ним могут быть заблокированы. Цель этого шага — не только боты, но и все аккаунты, управляемые скриптами, автоматизированными инструментами или AI-агентами.

Bier отметил, что в будущем X поддержит легальные сценарии использования прокси, но пока рекомендуется приостановить интеграцию и при необходимости использовать официальные API.

Четвертый удар: мягкая реклама

Первые три меры касались автоматизации и спама, четвертая — более широкий серый сектор: платная реклама без отметки.

Пользователи крипто-твиттера знают, что это практически индустриальная практика.

В сентябре 2025 года аналитик ZachXBT опубликовал таблицу с ценами и кошельками более 200 крипто-ключевых лидеров (KOL), участвовавших в промо-акциях. Около 160 человек получили плату за продвижение, но менее 5 из них отметили это как «рекламу».

22 января исследователь Nima Owji обнаружил в коде X функцию метки «Paid Promotion» — создатели контента должны были отмечать платные посты, и эти метки отображались прямо на постах.

К 21 февраля Bier лично вмешался в пост Kalshi и подтвердил запуск этой функции. Также он объявил о введении метки «Made with AI», которая должна отмечать контент, созданный AI.

Пятый удар: продвижение прогнозных рынков

После объявления функции раскрытия информации X обновил политику партнерства, классифицировав прогнозные рынки (Kalshi, Polymarket) как азартные игры и запретил любые нераскрытые рекламные кампании.

Kalshi 23 февраля убрал значок партнера, объяснив, что его трудно реализовать, и пользователи могут неправильно понять аккаунты с этим значком как официальное подтверждение Kalshi.

Шестой удар: автоматические ответы

24 февраля X объявил о ограничениях на автоматические ответы через API.

Автоматические ответы разрешены только при упоминании или цитировании оригинального автора. Bier заявил, что это первый шаг к устранению ботов, закрывающий самый крупный вход.

В сумме шесть мер — от ботов и мотивационных схем до автоматизации, скрытой рекламы, продвижения по категориям и API — постепенно ограничивают крипто-контент.

В результате системно разрушена вся инфраструктура маркетинга, на которой строился крипто-твиттер за последние годы.

X отвергает бесплатное распространение, приветствует платные

Эти изменения в правилах вместе меняют структуру затрат на маркетинг в крипто-секторе. За последние годы основные способы привлечения клиентов в X были три:

• платформы InfoFi стимулировали постинг для повышения видимости,
• KOL участвовали в скрытой рекламе без отметки,
• автоматизированные инструменты массово привлекали трафик под популярными постами.

Теперь все эти каналы либо ограничены, либо закрыты. В то же время алгоритмы X усиливают разрыв между платными и бесплатными аккаунтами.

Премиум-пользователи получают в «Для вас» и в ответах в 2–4 раза больший приоритет. Некоторые создатели заметили, что после марта 2025 года взаимодействия с непремиум аккаунтами, публикующими внешние ссылки, практически исчезли.

Органический охват крипто-контента также значительно сократился. Аналитик Lisa Edwards в декабре 2025 года отметила, что после обновления алгоритма охват постов с символами BTC, ETH и других токенов снизился примерно на 80%.

В то же время, бесплатные каналы сокращаются, а платные расширяются.

Политика размещения крипто-рекламы в X постепенно смягчается. Согласно журналу обновлений официальной политики рекламы, с 2024 года разрешена реклама DeFi-продуктов, в США и Бразилии открыты блокчейн-игры, а рынок рекламы криптовалютных бирж и кошельков расширился на страны как Дания, Израиль, Нидерланды, Португалия, Гана, Кения.

По данным AWISEE, одобрение крипто-рекламы в X составляет около 60%, что является самым высоким показателем среди основных платформ, у Meta — около 50%, у Google — значительно ниже и с явным запретом на рекламу DeFi.

Одновременно с этим, системное сокращение бесплатных каналов и расширение платных — типичный путь монетизации платформ:

• сначала создается бесплатная экосистема для привлечения пользователей и создателей,
• затем, по мере формирования сетевого эффекта и зависимости создателей, постепенно сокращается органический охват,
• и трафик переводится в платные каналы.

Facebook в 2014 году провел аналогичную стратегию: органический охват упал с двухзначных чисел до однозначных, что заставило бренды перейти к рекламе.

То же самое происходит и с X — политика в отношении крипто-контента по сути та же.