X ужесточает правила продвижения, эпоха дикой маркетинговой активности в крипто-твиттере подошла к концу?

В эпоху дикого маркетинга в криптовалютном Твиттере, возможно, платформы сами начинают положить этому конец.

Автор: David, Deep潮 TechFlow

21 февраля руководитель продукта X Nikita Bier в одном из постов публично потребовал от автора дополнить его заявлением о платной рекламе, иначе аккаунт будет заблокирован.

Этот пост был опубликован с аккаунта @infodexx, содержал рейтинг «Самых ценных стартапов 2025 года», прогнозируя, что платформа рынка Kalshi оценена в 11 миллиардов долларов и занимает второе место.

Пост набрал более 420 тысяч просмотров, но в профиле автора указано «Партнер Kalshi», а в самом начале поста не было никаких отметок о платной рекламе.

Затем один из пользователей с помощью функции Community Notes (инструмента совместной проверки фактов, при одобрении которого комментарии отображаются прямо под постом) отметил его как коммерческую рекламу, то есть мягкую рекламу.

Bier сразу объявил, что на следующей неделе в X появится функция раскрытия платных продвижений, требующая обязательной маркировки всех постов с платным сотрудничеством, в противном случае аккаунты будут заблокированы.

Этот автор также добавил в комментарий к исходному посту информацию о том, что это платная реклама.

Обязательное раскрытие — лишь один из последних шагов в этой серии изменений.

За последние пять месяцев X последовательно очистил платформу от 1,7 миллиона спам-ботов, заблокировал API для приложений типа InfoFi, внедрил механизмы против автоматизации, ограничил программные интерфейсы для автоматических ответов…

Эти меры, хоть и приняты в разное время, вместе формируют четкую хронологию.

Эпоха дикого маркетинга в криптовалютном Твиттере, возможно, подходит к концу благодаря самим платформам.

За 5 месяцев было проведено 6 масштабных чисток, что разрушает основные механизмы крипто-маркетинга

За последние 5 месяцев X кардинально изменил правила маркетинга, проведя 6 крупных чисток. Ниже приведена ключевая хронология этих событий:

Первая чистка: спам-боты

Октябрь 2025 года — Bier объявил, что за неделю было удалено 1,7 миллиона ответных спам-ботов, что стало крупнейшей чисткой с момента покупки платформы Илоном Маском. Основная цель — автоматизированные аккаунты, связанные с криптовалютами, которых все, кто публиковал крипто-посты в X, наверняка встречали:

Мгновенные мошеннические ссылки под популярными постами, фальшивые аккаунты, выдающие себя за Илона Маска, и однотипные боты с приветствием «gm».

Удаление 1,7 миллиона — лишь первый шаг, за ним стоят гораздо более серьезные проблемы.

Вторая чистка: InfoFi и модель «зарабатывай на постах»

Распространение этих ботов во многом связано с платформой InfoFi.

Третьи стороны отслеживают посты и взаимодействия пользователей в X и вознаграждают их токенами или баллами. Изначально идея заключалась в стимулировании создания ценного контента, но когда публикация стала приносить деньги, качество постов снизилось, а количество — выросло. Боты и AI массово генерировали ответы, заполняя топы.

Самый крупный проект Kaito, его продукт Yaps, в пиковые периоды имел более 157 тысяч активных пользователей. 9 января 2026 года CryptoQuant зафиксировал 7,75 миллиона крипто-постов за один день — в 12 раз больше обычного.

15 января 2026 года Bier объявил о смене политики API для разработчиков, запретив все приложения, поощряющие пользователей публиковать посты в X, и немедленно аннулировал соответствующие API.

Kaito закрыл Yaps, цена токена KAITO в тот же день упала примерно на 17%; Cookie DAO закрыл похожий проект Snaps; за один день рыночная капитализация всей секции InfoFi сократилась примерно на 40 миллионов долларов.

(См. также: X устраняет корень проблем, эпоха «мошенничества за деньги» подходит к концу)

Третья чистка: аккаунты, имитирующие человеческую деятельность

13 февраля Bier объявил о запуске новой волны автоматической проверки.

Если за экраном не находится реальный человек, аккаунт и все связанные с ним аккаунты могут быть заблокированы. Цель этой чистки — не только боты, но все аккаунты, управляемые скриптами, автоматизированными инструментами или AI-агентами.

Bier заявил, что в будущем X поддержит легальные сценарии использования прокси, но до тех пор рекомендуется приостановить интеграцию и при необходимости использовать официальные API.

Четвертая чистка: мягкая реклама

Первые три чистки касались автоматизации и спама, четвертая — более широкого серого сегмента: платная реклама без маркировки.

Пользователи крипто-Твиттера знают, что в крипто-сообществе это почти норма.

В сентябре 2025 года исследователь ZachXBT опубликовал таблицу с ценами и кошельками более 200 крипто-ключевых лиц, занимающихся продвижением. Около 160 человек приняли участие в рекламе, но менее 5 из них отметили пост как «рекламу».

22 января исследователь Nima Owji обнаружил в коде X функцию метки Paid Promotion. Создатели контента должны были отмечать, что пост — платная реклама, и эта метка отображалась бы прямо на посте.

К 21 февраля Bier лично вмешался в пост Kalshi, и эта функция уже была готова к запуску. Он также объявил о введении метки «Made with AI», которая должна отмечать контент, созданный AI.

Пятая чистка: продвижение прогнозных рынков

После объявления функции раскрытия информации X обновил политику партнерства, явно отнес прогнозные рынки (Kalshi, Polymarket) к азартным играм и запретил любые нераскрытые рекламные кампании.

Kalshi 23 февраля убрал свой значок партнера на X, объяснив, что трудно контролировать, чтобы пользователи не путали его аккаунт с официальным подтверждением.

Шестая чистка: автоматические ответы

24 февраля X объявил о ограничениях на автоматические ответы через API.

Теперь автоматические ответы разрешены только при упоминании или цитировании исходного аккаунта. Bier заявил, что это первый шаг в борьбе с ботами, закрывающий самый крупный вход.

В сумме шесть чисток — от ботов и мотивационных схем до автоматизации, скрытой рекламы, продвижения через определенные категории и программных интерфейсов — все эти меры постепенно разрушили основную инфраструктуру крипто-маркетинга в X.

В совокупности, за последние годы, платформа систематически разрушает механизмы, на которых строился крипто-маркетинг.

X отвергает бесплатный доступ, приветствует платные услуги

Все эти изменения в правилах вместе меняют структуру затрат на крипто-маркетинг. В последние годы основные способы привлечения клиентов в крипто-проекты через X были тремя:

1. Платформы InfoFi стимулировали пользователей публиковать посты для повышения видимости,
2. Ключевые лица (KOL) занимались скрытым продвижением без отметки рекламы,
3. Автоматизированные инструменты массово привлекали трафик под популярными постами.

Теперь все эти каналы либо ограничены, либо закрыты. В то же время алгоритмы X усиливают разрыв между платными и бесплатными аккаунтами.

Премиум-подписчики получают в ленте «Для вас» и при сортировке ответов в 2–4 раза больший вес. Некоторые создатели отмечают, что после марта 2025 года взаимодействия с постами без платной подписки практически равны нулю.

Органический охват крипто-контента также начал сокращаться еще раньше. В декабре 2025 года аналитик Lisa Edwards отметила, что после обновления алгоритма охват постов с символами BTC, ETH и других токенов снизился примерно на 80%.

Тем временем, бесплатные каналы сжимаются, а платные расширяются.

Политика размещения крипто-рекламы в X постоянно смягчается. Согласно обновлениям политики рекламы, с 2024 года разрешена реклама DeFi-продуктов, в США и Бразилии открыта реклама блокчейн-игр, а рынки криптовалютных бирж и кошельков расширены на страны как Дания, Израиль, Нидерланды, Португалию, Гану, Кению и другие.

По данным AWISEE, одобрение крипто-рекламы в X составляет около 60%, что является самым высоким показателем среди основных платформ: у Meta — около 50%, у Google — значительно ниже и полностью запрещает рекламу DeFi.

Одна сторона — системное сокращение бесплатного распространения, другая — расширение платных категорий и рынков. Это классическая модель монетизации платформ:

сначала создается бесплатная экосистема для привлечения пользователей и создателей, затем, по мере формирования сетевого эффекта и зависимости, постепенно сужается органический охват, а трафик переводится в платные каналы.

Facebook в 2014 году провел аналогичную стратегию с бизнес-страницами: органический охват упал с двухзначных чисел до однозначных, что вынудило бренды перейти к рекламе.

X сейчас действует по тому же принципу в отношении крипто-контента.

Кто платит, тот и выходит?

Сокращение бесплатных каналов в конечном итоге ложится на всех участников индустрии. Это влияет на крипто-маркетинг как минимум в трех аспектах.

Первое — рост стоимости привлечения клиентов.

Раньше один крипто-проект мог с помощью баллов InfoFi мотивировать десятки тысяч помогать ему создавать шум в X, теперь эта возможность исчезла.

Официальные KOL после внедрения функции раскрытия информации станут более прозрачными, но посты с отметкой «реклама» будут иметь меньший уровень доверия и взаимодействия. Проектам придется либо увеличивать бюджеты, либо мириться с меньшими результатами.

Второе — переоценка экономики KOL.

Данные ZachXBT за прошлый год показывают, что более 160 KOL участвовали в продвижении, почти никто не раскрывал это, а цены за пост варьировались от нескольких сотен до 60 тысяч долларов. После обязательного раскрытия «выглядит как вода, на самом деле — реклама», — пространство для маневра сузилось. Теперь цена KOL будет зависеть не только от способности маскировать рекламу под органический контент, а от эффективности.

Это — ценовая политика на основе эффекта, а не информационной разницы.

Для индустрии это не обязательно плохо, но в краткосрочной перспективе пострадают те, кто за счет серых схем выживал.

Третье — переоценка риска зависимости от платформы.

Когда Bier блокировал InfoFi, он советовал разработчикам «переключиться на Threads и Bluesky».

Публичное предложение перейти к конкурентам говорит о том, что X не против перераспределения крипто-проектов и даже активно поощряет это. После этих изменений для проектов и KOL становится рискованно полностью полагаться на X как на единственную платформу.

Для обычных пользователей это, возможно, не так плохо.

Раньше при просмотре крипто-Твиттера из десяти постов шесть были оплачены, но никто не говорил об этом. После внедрения функции раскрытия информации можно будет понять, какой пост — реклама, а какой — настоящее мнение. Среда станет чище, а затраты на оценку информации — ниже.

Конечно, ужесточение правил происходит на фоне медвежьего рынка.

Медвежий рынок сам по себе сокращает маркетинговые бюджеты, и проекты, готовые тратить деньги на продвижение, становятся меньше, а поток информации — тише. Чистая среда — результат правил или спадов — покажет только возвращение бычьего рынка.

Что бы ни было, сейчас для проектов, KOL и обычных создателей, чтобы быть замеченными в крипто-Твиттере, входной билет дорожает.

Раньше бизнес основывался на принципе «кто громче — тот и выигрывает», а теперь — «кто готов платить — тот и имеет голос».