Провал на новогоднем сезоне: кинотеатры продали на 70 миллионов билетов меньше

Неудивительно, что файл фильма «Весенний фестиваль» 2026 года ознаменовал «чёрный старт».

Среди множества участников с посевом хитом стал только «Flying Life 3» Хана Хана, а ожидания от «Ddar Man», «Silent Insting» и «Bear Infested, There Are Bears Every Year» оказались разочарованием, а последние несколько были сведены к «пушечному мясу».

С первого по седьмой день первого лунного месяца общее количество кинозрителей на китайском кинорынке составило 119 миллионов, что на 37% меньше по сравнению с прошлым годом, а 70 миллионов билетов было продано меньше за 7 дней, а общий кассовый сбор упал на 40% до 5,698 миллиарда юаней.

Основная причина постоянного сокращения рынка фильмов заключается в том, что положительный цикл, поддерживающий рынок, был нарушен: только высококачественные продукты могут привлечь аудиторию на рынок; Только когда отрасль становится прибыльной, некоторые люди продолжают увеличивать инвестиции; Только позволяя зрителям долгое время установить доверие к кинорынку и системе кино, можно сохранить стабильное развитие киноиндустрии.

В условиях внутренних и внешних проблем, сколько лет потребуется, чтобы рынок пленок восстановился?

Билеты в кино продались на 70 миллионов меньше

Когда список фильмов на Весенний фестиваль 2026 года был поочерёдно утвержден, обсуждение перед праздником прервалось, и все, казалось, ожидали нынешнего финала.

С первого дня первого лунного месяца до седьмого дня первого лунного месяца (17 февраля — 23 февраля) общее количество кинозрителей на китайском кинорынке составило 119 миллионов, что на 37,0% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (29 января — 4 февраля), и за 7 дней было продано 70 миллионов билетов в кино; Общий кассовый сбор составил 5,698 миллиарда юаней, что примерно на 40% меньше по сравнению с 9,488 миллиардами юаней за аналогичный период прошлого года.

С момента Китайского Нового года и Весеннего праздника этот спад стал беспрецедентным; Общее количество зрителей и общий кассовый сбор даже не так хороши, как шестидневный задержка Весеннего фестиваля в особый период прошлых лет.

Если материал о Весеннем фестивале в 2025 году связан с «Nezha 2», это будет момент великих чудес; «Детектив Тан 1900» превысил 2 миллиарда юаней за 7 дней, а «Фэншэнь, часть 2» превысил 1 миллиард юаней за 7 дней, став основой расписания, которое можно считать привлекательностью классической интеллектуальной собственности.

Затем файл Весеннего фестиваля в 2026 году — это просто систематический крах. Нет абсолютной работы головы, а силы талии тоже серьёзно не хватает.

Классический фильм Хань Хана «Летающая жизнь 3» продолжал работать в зоне комфорта, заработав 2,927 миллиарда юаней в прокате за 7 дней, а Maoyan Pro прогнозирует, что общий кассовый сбор на материке достигнет 4,359 миллиарда юаней.

Однако за Чжан Чи никого не было. Новая работа Чжан Имоу «Молчаливое пробуждение» — общий кассовый сбор весеннего фестиваля — 867 миллионов юаней, а прогнозируется 1,243 миллиарда юаней; «Дартсмен», на который все сторони возлагали большие надежды до выхода, собрал 806 миллионов юаней за 7 дней и прогнозировал общий кассовый сбор в 1,3 миллиарда юаней на материке.

Самое удивительное для рынка — даже «Медвежье заражение» завяло. Будучи самой популярной интеллектуальной собственностью в китайских фильмах к Китайскому Новому году, эта серия, кишащая медведями, стабильно участвует в Весеннем фестивале каждый год с 2014 года и за более чем десять лет заработала почти 10 миллиардов кассовых сборов за 11 фильмов; Однако после того как «Медведь, зараженный: Время и пространство» в прокате в 2024 году собрал 1,984 миллиарда юаней, «Перезапусти будущее» в 2025 году не смог преодолеть 1 миллиард, а кассовый сбор весеннего фестиваля «Медведь каждый год» составляет 713 миллионов юаней, а общий кассовый сбор прогнозируется примерно в 1 миллиард юаней.

Оставшиеся работы изначально были выдающимися, такие как комедийный гонконгский фильм «Ночной король», «Проект Панда» с Джеки Чаном в главной роли и научно-фантастический фильм для молодежи «Galaxy Dreams» и другие, но все они стали «пушечным мясом» под сокращением рынка.

Файл Весеннего фестиваля всё больше становится уходом на кинорынке. В 2025 году «Нежа 2» будет на дне, а ежегодный кассовый сбор достигнет максимума в 50 миллиардов юаней.

Изначально, в конце 2025 года, «Зверополис 2» возглавил общее развитие китайского Нового года. Неожиданно Весенний фестиваль с более сильной способностью привлекать деньги стартовал низко и упал низко.

Поэтому нет необходимости ожидать большего от общего кассового объёма фильмов в 2026 году, и рынок должен снизить ожидания от киноиндустрии и ключевых компаний. Вчера акции категории A-акций открылись впервые, а акции кино и телевидения, такие как Wanda Film, China Film и Bona Pictures, вместе упали до предела.

Тем не менее, теперь можно ожидать материал о Весеннем фестивале в 2027 году, когда «Странствующая Земля 3» выйдет в первый день Лунного Нового года, а Чжан Имоу продолжит свою самую кассовую серию «Ман Цзянхун», которая может привести к масштабной контратаке на Весеннем фестивале и всему кинорынку.

Положительный круг был разорван

Рынок плёнок снизился, и нет необходимости слишком много анализировать, причина очень прямолинейна — продукт, предлагаемый рынком, недостаточно привлекателен.

Это рынок, где обратная связь особенно немедленная и особенно зависит от промышленных циклов. Каждый раз, когда зритель заходит в кинотеатр, почти каждая обратная связь и комментарий в соцсетях влияют на рыночные тенденции.

На этапе кинопоказа, по причинам, таким как кинолагеря и звёзды движения, рыночные показатели некоторых фильмов могут отличаться от фактического качества.

Но как только премьера выходит на официальную стадию, зрители сразу же проголосуют ногами. С ростом оценки и посещаемости кинотеатр сразу же изменит расписание съёмок, чтобы привлечь больше посетителей. Война на китайских новогодних лавках длится месяц или два, и Восемь Бессмертных пересекают море, чтобы показать свои магические силы, но на самом деле они могут определить победителя, побеждать и установить основную традицию за два-три дня.

Основная причина потрясений на кинорынке с 2018 года заключается в том, что логика работы рынка была нарушена корректировкой кино- и телевизионной индустрии и особыми периодами.

На обычном этапе кинорынка инвестиции в качественный контент — привлечение аудитории — получение прибыли в кино- и телевизионной индустрии — инвестиции в более качественный контент формируют положительный цикл.

Текущая реальность такова, что рынок в целом снижается, а капитальная сторона не может зарабатывать деньги, и трудно фундаментально разорвать этот порочный круг, если она не готова систематически поддерживать высококачественные продукты.

После того как Guangguang Media заработала миллиарды юаней через «Nezha 2» в 2025 году, она не инвестировала ресурсы в развитие новых кинопроектов, а затем купила офисное здание в Пекине, которое, по сути, недостаточно оптимистично для ожиданий рынка.

Рынок инвестировал ограниченные ресурсы в крупномасштабные ИС с более чёткими коэффициентами выпуска, что привело к повсеместному появлению N-поколения на рынках и отсутствию инновационных проектов, что ещё больше усугубляет дисбаланс рынка.

Даже Хань Хан, лидер сегодняшних заторов Весеннего фестиваля, возможно, был затмен провалом «Четырёх морей». Помимо серии «Летающая жизнь», ему трудно сказать, что существуют и другие успешные IP. Поэтому «Тройные ворота» и «Сделано в небе», которые готовились долгое время, не выходили несколько лет.

Ожидания Весеннего фестиваля в 2027 году — это лишь беспомощные ожидания рынка относительно двух главных IP — The Wandering Earth и Man Jianghong, а не само расписание.

За разрывом обычного цикла рынка в киноиндустрии стоит тёмная линия передачи власти. Привлекательность кинорынка смещается от старшего поколения производительных, таких как Чжан Имоу и Фэн Сяоган, и старшего поколения капитала, таких как братья Хуайи и Bona Pictures, на Хань Хань, Чэнь Сичэн, Кэ Лимин и других, а также их компании. Фрагментация и перетягивание каната, вызванные эволюцией этой структуры власти, на самом деле задержат процесс возвращения рынка в нормальное состояние.

Конечно, эволюция внешней среды также разрушает влияние кинорынка. Всего за несколько лет киноконкурсы сменились с телесериалов и развлекательных шоу на короткие видео и драмы.

Среди них нет художественных соображений, некоторые просто простые и грубые, конкурирующие за долгосрочное внимание и покупательную способность аудитории.

В 2025 году размер рынка короткометражных драм начнёт превышать общий кассовый сбор фильмов, что является эпохальной сноской. Эту тенденцию, начавшуюся, сложно обратить.

Ещё более достойно внимания киноиндустрии то, что как только зрители начинают разочаровываться в фильме, они постепенно отдаляются от кино. Билет в кино за сорок или пятьдесят юаней, конечно, не так сильный, как крутость «бесплатных» короткометражных драм.

Поэтому киноиндустрия начала стремиться к трансформации и модернизации своей бизнес-модели — от разработки фильмов до эксплуатации интеллектуальной собственности, где фильмы выступают в качестве инкубаторов интеллектуальной собственности, а модель дохода — от краткосрочных кассовых сборов к долгосрочному доходу от производных средств ИС.

Но Disney не был построен за один день, и ценность самой интеллектуальной собственности зависит от долгосрочной популярности имиджа фильма. Этот путь всегда существовал, но мало кто может дойти до конца.

В «Flying Life 3» Хан Хань представил популярную концепцию искусственного интеллекта и автономного вождения. В конце фильма традиционные гоночные технологии побеждают гоночный режим, поддерживаемый технологиями.

Но на самом деле развлекательная модель кино сталкивается с беспрецедентными, многоуровневыми, внутренними и внешними вызовами, и победа становится всё более слабой.

Источник этой статьи: Зебровое потребление

Предупреждение о рисках и отказ от ответственности

        Рынок рискован, и инвестиции должны быть осторожны. Данная статья не является личным инвестиционным советом и не учитывает конкретные инвестиционные цели, финансовое положение или потребности отдельных пользователей. Пользователям следует учитывать, соответствуют ли мнения, мнения или выводы, содержащиеся в этой статье, их конкретным обстоятельствам. Инвестируйте соответственно на свой страх и риск.