Это платный пресс-релиз. Свяжитесь напрямую с распространителем пресс-релизов по любым вопросам.

FASHION by Informa публикует отчет о потребительских предпочтениях в моде США 2026 года

Fashion by Informa

Четверг, 12 февраля 2026 г., 00:01 по местному времени GMT+9 4 минуты чтения

Новый отчет подчеркивает изменение приоритетов потребителей, вызовы и возможности для индустрии моды

НЬЮ-ЙОРК, 11 февраля 2026 г. (GLOBE NEWSWIRE) — FASHION by Informa представила Отчет о потребителях моды в США 2026, комплексный документ, предназначенный помочь компаниям в сфере моды ориентироваться в меняющихся предпочтениях американских потребителей. Отчет, основанный на национально репрезентативном опросе более 1000 американских потребителей, интервью с экспертами и углубленных исследованиях, предоставляет практические рекомендации по ключевым трендам, формирующим будущее индустрии моды.

Результаты показывают значительный сдвиг в поведении потребителей: покупатели ставят на первое место ценность, качество и функциональность, а не модные тренды и импульсивные покупки. В условиях усиленной конкуренции со стороны сегментов опыта, таких как рестораны, путешествия и фитнес, брендам и ритейлерам необходимо адаптироваться к требованиям более осознанной и ориентированной на ценность аудитории.

FSHBI_2026_ConsumerReport_Cover

Ключевые выводы из отчета о потребителях моды в США 2026

Отчет Потребители моды в США 2026 выделяет несколько ключевых трендов, которые определят индустрию в ближайшие годы. Среди наиболее заметных:

**Ценность за деньги — главный приоритет**: 66% потребителей считают, что цена и качество — их главный критерий при покупке одежды, значительно опережая модные тренды, которые упомянули только 10%. Для современных покупателей ценность определяется долговечностью, качеством и желанностью бренда, а скидки играют меньшую роль в решении о покупке.

**Мода сталкивается с растущей конкуренцией со стороны опыта**: В сегменте развлечений и досуга мода занимает четвертое место по расходам после ресторанов, путешествий и фитнеса. Поскольку опыт все больше становится символом идентичности и статуса, брендам рекомендуется исследовать смежные области, такие как здоровье и благополучие, а также укреплять эмоциональную связь с клиентами для повышения лояльности и пожизненной ценности.

**Чувствительность к ценам на фоне тарифных пошлин**: Ожидается рост цен на одежду из-за тарифов, и 92% потребителей планируют корректировать свои покупки, откладывать их, тратить меньше или переходить к магазинам с более низкими ценами. Несмотря на то, что состоятельные покупатели продолжают тратить, они также требуют большей ценности, что подчеркивает необходимость балансировать между защитой маржи и объемом продаж.

**Размер и посадка остаются барьером**: 64% потребителей указывают размер и посадку как основные проблемы при покупке одежды. Неправильная посадка не только отпугивает покупателей, но и увеличивает количество возвратов и негативно влияет на восприятие бренда. В отчете подчеркиваются возможности инвестировать в технологии подгонки, расширять ассортимент размеров и оптимизировать запасы для повышения точности первой примерки.

**Рост осознанных покупок**: Потребители все чаще совершают покупки целенаправленно, ориентируясь на функциональность и особые случаи. Для адаптации брендам рекомендуется сосредоточиться на кампаниях, связанных с конкретными событиями, делать акцент на качестве, а не на трендах, и создавать ощущение срочности через стратегический маркетинг, а не скидки.  
  

 






Продолжение следует  

“Сегодняшние потребители подходят к покупкам одежды с осознанностью, а не импульсом,” — говорит Грег Кервин, старший вице-президент FASHION by Informa. “Они готовы тратить, но ищут качественные, долговечные или классические товары по конкурентоспособным ценам. Успех потребует стратегического переключения на более целенаправленное взаимодействие с потребителями, рассказ о целях и ценностях, а также предложение превосходных продуктов.”

FASHION by Informa является важным ресурсом для мировой модной индустрии, предоставляя своевременные аналитические материалы, исследования и экспертные мнения, которые помогают брендам, ритейлерам и профессионалам оставаться впереди рынка. Публикуя такие отчеты, как Потребители моды в США 2026, FASHION by Informa вооружает индустрию инструментами для адаптации к меняющемуся поведению потребителей, новым трендам и рыночным вызовам. Этот контент не только способствует стратегическому принятию решений, но и дополняет нашу обширную сеть мероприятий, включая MAGIC, COTERIE, PROJECT, SOURCING и OFFPRICE, способствуя установлению значимых связей и сотрудничеству в модной экосистеме.

Отчет Потребители моды в США 2026 основан на национально репрезентативном опросе 1032 американских потребителей в возрасте 18 лет и старше, проведенном в декабре 2025 года. Исследование дополнено интервью с ведущими брендами и ритейлерами, а также desk-исследованиями, выполненными BoF Insights — аналитическим подразделением Business of Fashion. В отчете также приведены сравнения с изданием 2024 года, в котором участвовали 1248 американских потребителей.

Чтобы ознакомиться с полным отчетом, посетите: https://www.fashionbyinforma.com/industry-insights/consumer-outlook-report-2026/.

О Informa Markets
Informa Markets, дочерняя компания Informa plc (LON:INF), создает платформы для торговли, инноваций и роста в различных отраслях и нишевых рынках. Обладая глобальным охватом и разнообразным портфелем вертикальных сегментов, включая фармацевтику, продукты питания, медицинские технологии и инфраструктуру, Informa Markets соединяет покупателей и продавцов по всему миру через выставки, цифровые сервисы и аналитические решения. Подробнее на сайте www.informamarkets.com.

Контакт для СМИ
PR-отдел Fashion by Informa
Press@fashionbyinforma.com

Фотография, сопровождающая этот релиз, доступна по ссылке https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/61ec2e7f-39b0-4463-9a4b-7a9e4b69b698