Что означает поворот Amazon в сторону Африки для Jumia?

По данным журнала Insider, Amazon (AMZN 0,85%) планирует масштабное международное расширение в следующем году. Это позволит гиганту электронной коммерции укрепить свои позиции в Африке — и это территория Jumia Technologies (JMIA 9,39%). Давайте подробнее рассмотрим, что может означать эта новая конкуренция для struggling start-up.

Amazon может значительно превзойти Jumia

Как самопровозглашённый «Amazon Африки», Jumia Technologies стремится повторить успех своего американского аналога как сторонней платформы электронной коммерции, соединяющей продавцов с заинтересованными покупателями. Основные рынки компании — Нигерия и Южная Африка. Но, к сожалению для Jumia, Amazon планирует укрепить своё присутствие в обеих странах уже в начале следующего года.

Источник изображения: Getty Images.

Ожидается, что запуск включит такие функции, как Fulfillment by Amazon (позволяющая продавцам передавать логистику компании) и Amazon Prime, который включает более быстрые варианты доставки, стриминг и другие преимущества, с которыми Jumia будет трудно конкурировать. Будучи пятой по величине компанией в мире по рыночной капитализации, Amazon обладает гораздо более глубокими финансовыми ресурсами, чем Jumia.

Это преимущество размера может позволить Amazon быстрее масштабироваться и вводить убыточные предложения, или так называемые loss leaders, чтобы сделать платформу более привлекательной для клиентов. Одним из ключевых loss leaders может стать стриминг Amazon Prime. Сообщается, что компания активно инвестирует в африканский сегмент бизнеса, нанимая нигерийские рекламные агентства для продвижения подписки и заключая лицензионные соглашения с местными режиссёрами и студиями.

Эти стратегии могут дать Amazon значительный экономический рычаг в Африке по сравнению с конкурентами.

Бизнес Jumia уже испытывает трудности

Вход Amazon на африканский рынок электронной коммерции — это важный знак доверия к рынку и, возможно, подтверждение того, что Jumia была на правильном пути, открыв возможности в 2012 году. Однако новый крупный конкурент может усугубить ситуацию для уже struggling стартапа, поскольку Jumia уже сталкивается с сложными метриками и растущими убытками.

Хотя выручка Jumia за первый квартал выросла на 44% по сравнению с прошлым годом и составила 48 миллионов долларов, средняя стоимость заказа снизилась на 10% и составила примерно 27 долларов за период. Этот спад является частью многолетней тенденции, когда потребители уходят от крупных покупок, таких как электроника, к товарам с меньшей маржой, например, средствам личной гигиены. Операционные убытки компании также увеличились с 40,6 миллиона до 66,4 миллиона долларов в условиях ожидаемого повышения процентных ставок, что увеличит стоимость капитала и негативно скажется на компаниях, еще не достигших прибыльности.

Все эти проблемы привели к тому, что цена акций Jumia за год снизилась примерно на 50%.

Расширение

NYSE: JMIA

Jumia Technologies AG - ADR

Сегодняшние изменения

(-9,39%) $-0,87

Текущая цена

$8,39

Основные показатели

Рыночная капитализация

$1,0 млрд

Диапазон за день

$8,26 - $9,13

52-недельный диапазон

$1,60 - $14,72

Объем торгов

16K

Средний объем за 3 месяца

3M

Валовая маржа

49,71%

Есть ли у Jumia светлое будущее?

Уже пострадавшая от растущих убытков и ухудшающихся бизнес-метрик, Jumia, скорее всего, будет трудно конкурировать с хорошо финансируемым соперником, таким как Amazon, на африканском рынке электронной коммерции. Но её скромная рыночная капитализация в 600 миллионов долларов может стать её светлым пятном. Согласно мнению Эндрю Левта из Citron Research, Amazon может приобрести Jumia в этом году.

Хотя это утверждение носит спекулятивный характер, оно имеет смысл, учитывая финансовые возможности Amazon и планы расширения на территории Jumia. Для инвесторов Jumia покупка могла бы стать хорошей альтернативой безнадежной борьбе с гигантом электронной коммерции.