Понимание Черной пятницы с точки зрения экономиста и ее влияние на вас

Основные выводы

• Черная пятница — это день после Дня благодарения и символически считается началом важного сезона праздничных покупок для ритейлеров.
• В преддверии Черной пятницы магазины обычно предлагают большие скидки на электронику, игрушки, одежду и другие популярные подарки.
• Также важна для ритейлеров: Киберпонедельник — первый рабочий день после длинных праздничных выходных, когда онлайн-магазины предлагают крупные скидки.

Получайте персонализированные ответы, основанные на более чем 27-летнем доверенном опыте, с помощью ИИ.

СПРОСИТЬ

Что такое Черная пятница?

Черная пятница — это день после американского Дня благодарения, который отмечается в четвертый четверг ноября. Он стал днем специальных распродаж и скидок и считается началом сезона праздничных покупок.

Продажи в Черную пятницу часто считаются показателем общего экономического состояния страны и способом для экономистов измерить доверие среднего американца к своим расходам на развлечения. Низкие показатели продаж в Черную пятницу иногда воспринимаются как предвестник замедления экономического роста.

Investopedia / Michela Buttignol

Понимание Черной пятницы

Обычно ритейлеры проводят специальные акции онлайн и в магазинах в Черную пятницу. Многие открывают свои двери в предрассветные часы, чтобы привлечь покупателей, или даже работают допоздна в День благодарения. Также становится все более распространенным заранее объявлять “Черные пятничные” акции.

Настоящие охотники за выгодой известны тем, что ночуют в очередях на День благодарения, чтобы занять место в очереди в любимом магазине; самые фанатичные могут даже пропустить ужин в День благодарения и сразу отправиться в магазины. Акции обычно продолжаются до воскресенья, и как физические, так и онлайн-магазины испытывают всплеск продаж.

Быстрый факт

Черная пятница также связана с известным крахом фондового рынка 24 сентября 1869 года. В тот день после периода бурных спекуляций цена золота резко упала, и акции последовали за ним.

Черная пятница и розничные расходы

Ритейлеры могут целый год планировать свои распродажи в Черную пятницу. Они используют этот день для распродажи излишков товара и проведения акций на сезонные товары, такие как праздничные украшения и подарки.

Обычно в рамках распродаж в Черную пятницу предлагают крупные товары, такие как телевизоры, умные устройства и электроника, привлекая покупателей надеждой, что внутри магазина они также приобретут товары с высокой маржой. Рекламные кампании на Черную пятницу часто настолько ожидаемы, что ритейлеры прилагают большие усилия, чтобы не допустить утечки информации заранее.

Конкуренция за ограниченные запасы самых популярных товаров иногда приводит к насилию и травмам из-за недостаточной охраны. Например, в 1983 году в США покупатели устраивали потасовки, драки и давки в магазинах, чтобы купить куклу Cabbage Patch Kids — игрушку года, которая, как считалось, была в дефиците. Ужасающе, в 2008 году один работник крупного магазина был затоптан насмерть в Черную пятницу, когда толпа покупателей ворвалась в магазин в момент открытия.

Удивительные истоки Черной пятницы

Идея проведения распродаж после Дня индейки существовала задолго до появления названия “Черная пятница”. В течение десятилетий магазины устраивали крупные распродажи на следующий день после Дня благодарения, чтобы начать праздничный сезон и привлечь множество покупателей, поскольку многие компании предоставляли своим сотрудникам выходной в этот день.

Почему же так называется? Некоторые считают, что название “Черная пятница” связано с термином “черный” в смысле прибыльности, происходящим от старой бухгалтерской практики — запись прибыли черной ручкой, а убытков — красной. Идея в том, что ритейлеры могут за один день и уикенд продать достаточно товаров, чтобы “выйти в плюс” за год.

Однако, задолго до того, как этот термин стал появляться в рекламе и коммерческих роликах, его использовали уставшие полицейские Филадельфии. В 1950-х годах толпы покупателей и посетителей заполняли город на следующий день после Дня благодарения. Магазины в Филадельфии устраивали крупные распродажи и показывали праздничные украшения, а в тот же уикенд проходила игра армейских и военно-морских команд по футболу.

В результате, полицейские, вынужденные работать по 12 часов, чтобы справляться с потоками водителей и пешеходов, не могли брать выходные. Со временем, раздраженные офицеры — используя описание, которое уже считается устаревшим — начали называть этот тяжелый рабочий день “Черной пятницей”.

Термин распространился среди продавцов, которые использовали “Черную пятницу” для описания длинных очередей и хаоса, с которым им приходилось сталкиваться в этот день. В течение нескольких десятилетий он оставался фразой из филадельфийского сленга, а затем распространился и в другие города, такие как Трентон, Нью-Джерси.

Наконец, в середине 1990-х годов, отмечая позитивный оттенок черных чернил, “Черная пятница” стала национальным явлением и начала появляться в печатных и телевизионных рекламных кампаниях по всей США.

Эволюция Черной пятницы

Где-то по пути Черная пятница перешагнула границы переполненных улиц и магазинов и превратилась в безумное событие, когда покупатели борются за парковочные места и тянут друг друга за самые желанные игрушки. Когда же Черная пятница стала тем безумным, чрезмерным шопингом, которым она является сегодня?

Это произошло в 2000-х годах, когда Черная пятница официально была признана крупнейшим торговым днем года. До этого титул принадлежал субботе перед Рождеством. Но с ростом числа ритейлеров, рекламирующих “нельзя пропустить” распродажи после Дня благодарения, и с углублением скидок, американские потребители уже не могли устоять перед этим днем.

В 2011 году Walmart объявила, что вместо открытия в пятницу утром начнет распродажи в вечер Дня благодарения. Это вызвало волну ажиотажа среди других крупных магазинов, которые быстро последовали примеру. Сегодня Черная пятница — это более длительное событие — по сути, Черные выходные.

Согласно Национальной федерации розничной торговли (NRF), в 2024 году в течение пятидней праздничных выходных с Дня благодарения по следующий понедельник в США совершили покупки 197 миллионов потребителей, что чуть меньше, чем более 200 миллионов в предыдущем году. В среднем каждый покупатель потратил $235 на подарки за этот период.

Черная пятница и Киберпонедельник

Для онлайн-магазинов появился аналогичный праздник — Киберпонедельник, который приходится на следующий за Днем благодарения понедельник. Идея в том, что потребители возвращаются к работе после праздничных выходных, чтобы начать покупки — и делают это во время работы. Онлайн-магазины часто объявляют свои акции заранее, чтобы конкурировать с предложениями физических магазинов в Черную пятницу.

Быстрый факт

Также в праздничные выходные после Дня благодарения существует День малых предприятий (Small Business Saturday), созданный для поощрения потребителей поддерживать местные малые бизнесы.

Экономическая значимость Черной пятницы

Некоторые инвесторы и аналитики используют показатели Черной пятницы как индикатор общего состояния розничной торговли. Другие же считают, что Черная пятница не дает точных прогнозов для рынка акций в четвертом квартале, а лишь вызывает краткосрочные колебания.

В целом, на рынок акций влияет то, что люди имеют дополнительные выходные на День благодарения или Рождество. Обычно в этот период наблюдается повышенная торговая активность и более высокие доходы — так называемый эффект праздников или эффект уикенда. Многие трейдеры стараются воспользоваться этими сезонными колебаниями.

Когда в 2025 году будет Черная пятница?

Черная пятница всегда приходится на день после Дня благодарения. В 2025 году она состоится 28 ноября.

Почему Черная пятница важна для экономистов?

Некоторые экономисты считают, что Черная пятница — хороший показатель доверия потребителей и их вероятных расходов в будущем.

Когда начался Киберпонедельник?

Киберпонедельник, следующий за праздничным уикендом, был запущен в 2005 году компанией Shop.org — онлайн-подразделением Национальной федерации розничной торговли.

Итог

Черная пятница, день после Дня благодарения, давно считается началом праздничного сезона покупок. Потребители ищут крупные скидки, а экономисты используют общие показатели продаж как мерило доверия потребителей и состояния экономики.