Как Япония сменила Францию в роли страны, о которой молодые американцы страстно мечтают — они жаждут вежливости, которой не видят дома

Поколение Z все больше путешествует в Японию, и многие говорят, что ищут то, что уже не ожидают найти дома: повседневную вежливость. Данные о путешествиях American Express показывают, что бронирования в Японию среди поколения Z и миллениалов выросли на 1300% с 2019 года, превратив страну в идеализированный уголок, где поезда приходят вовремя, улицы чисты, а незнакомцы всегда вежливы.

Рекомендуемое видео

Что начиналось как нишевый интерес к аниме, манге и суши, превратилось в настоящую одержимость для молодых американцев, особенно поколения Z. В 2025 году Netflix сообщил, что просмотры аниме за пять лет утроились, что совпало с бумом путешествий, сделавшим Японию одним из самых желанных штампов в паспорте поколения Z.

Для многих впервые посетивших Токио, это место — обязательное к посещению, скорее как современная столица, изображенная в онлайн-видео и шоу, которые они смотрели с детства, чем как исторический центр. Короче говоря, для поколения Z Япония — это не просто классная страна для путешествий, а образ жизни и романтическое убежище, что-то вроде Франции или Италии XXI века.

Мягкая сила и тщательно продуманный образ Японии

Корни этой фиксации уходят десятилетиями назад, когда Япония медленно превращалась из экономического гиганта в культурную сверхдержаву, экспортируя все — от игрушек Tamagotchi и Pokémon до Naruto. Говорящий о влиянии, политолог Гарварда Джозеф Най назвал это «мягкой силой» — тихой привлекательностью, основанной не на военной мощи, а на идеях, эстетике и развлечениях. Даже Най отмечает, что президент Дональд Трамп ведет заметное снижение мягкой силы Америки.

Антрополог Мерри Уайт описала эффект «Япония, а не Япония» для Deseret News, когда когда-то экзотические импортные товары становятся настолько повсеместными, что их уже не называют японскими — например, рамен, суши или худи Uniqlo. Она отметила, что Япония глубоко проникла в повседневную жизнь Запада, еще до появления штампа в паспорте.

Зеркало и место назначения

Рост Японии как мечты поколения Z также отражает изменение представлений о статусе. Блогер Ноа Смит, известный японист, утверждает, что там, где «все французское» когда-то определяло высокий класс в Америке, теперь это «все японское» — от ресторанов с мишленовскими омакэсе до минималистичных товаров для дома. Токио уже более 15 лет удерживает титул города с наибольшим количеством ресторанов с мишленовскими звездами в мире, укрепляя свой имидж глобальной столицы вкуса и утонченности.

Однако самым ярким символом этой новой романтики может стать не роскошный ужин, а яйцо в салате из магазина или onigiri Lawson, о которых молодые путешественники восторгаются за их дешевизну и предсказуемое качество. Подчеркивая эти маленькие, аккуратные удовольствия, поколение Z не только романтизирует Японию — оно молча протестует против американской общественной жизни, которую они воспринимают как изношенную, грубую и утомительную, и представляет, что, находясь за 6700 миль, все могло бы работать иначе.

Желание порядка в тревожной Америке

Жажда Японии у поколения Z уже не ограничивается поп-культурой; все больше речь идет о социальном порядке. В интервью молодые путешественники описывают страну как «будущее» — место с высокоскоростными поездами, безупречными платформами метро и магазинами, которые чище некоторых американских ресторанов.

Токио, один из самых густонаселенных городов мира, считается удивительно чистым, несмотря на почти полное отсутствие общественных мусорных баков — мелкий факт, который поражает многих американских туристов. Уайт утверждает, что это отражает внутреннее чувство ответственности, а не страх наказания: люди несут мусор домой, потому что так делают все. В отличие от американской культуры, где вежливость кажется необязательной, а общественные пространства могут превращаться в поля битвы.

Может быть, романтики Японии упускают из виду некоторые очевидные недостатки, включая 30 лет экономических трудностей после лопнувшего в 1990-х годах пузыря. Fortune брала интервью у Альберта Эдвардса, стратегa Société Générale, известного своей теорией «Ледникового периода», согласно которой остальной мир обречен на взрывы финансовых пузырей и эпоху стагфляции с огромными долгами, с которыми никакой рост не справится. (Эдвардс в последние годы смягчил свою теорию о Ледниковом периоде.) Также, Оуэн Ламонт из Acadian Asset Management недавно заявил Fortune, что хотя пузырь доткомов был очень опасным, его показатель Shiller CAPE составлял 40, тогда как у Японии в конце 80-х — около 90, что примерно вдвое превышает американский.

Кроме того, увлечение поколения Z Японией, в основном как стремление к вежливости в контрасте с хаотичной, грубой Америкой, упрощает реальность страны, которую они безусловно хотят посетить. Это рискует превратить Японию в моральный контраст для США, а не в более приземленные мотивы — влияние поп-культуры, еду, доступность и желание увидеть что-то новое.

Сенсорное искание

Возможно, привлекательность Японии связана не столько с ее моралью, сколько с ее поп-культурой и потрясающей кухней. Исследования путешествий постоянно показывают, что поколение Z и миллениалы сильно подвержены влиянию медиа, а не обязательно моральных философий. American Express отмечает, что большинство респондентов поколения Z и миллениалов сказали, что их вдохновила на поездку телепередача, фильм или социальные сети — явление, получившее название «сет-джеттинг». Аниме, J-pop, игры, мода и фотогеничные улицы делают Японию знакомой и визуально яркой, что само по себе является мощным притяжением.

Еда — еще один важный фактор: опросы показывают, что почти половина путешественников из поколения Z и миллениалов планируют всю поездку вокруг конкретного ресторана или фестиваля еды, а репутация Японии за высококачественную еду в магазинах, рамен, суши и мишленовские рестораны идеально соответствует этим ожиданиям.

Безопасность также является неотъемлемой частью привлекательности. Berkshire Hathaway Travel Protection оценивает Японию как девятую по безопасности страну в целом и первую по безопасности от преступности и общественного транспорта, что укрепляет ее образ места, где поездка на поздний поезд или прогулка в одиночку — обычное дело, а не риск. Для поколения, выросшего на вирусных видео с драками в самолете и срывах в обслуживании, тихий порядок японского вагона — без громких звонков и переполненного мусора — кажется почти мечтой.

Молодые американцы, часто скептически настроенные к институтам дома, удивительно комфортно чувствуют себя в сложной системе социальных ожиданий Японии: от поклонов до сортировки мусора по категориям. Вместо того чтобы считать эти нормы гнетущими, многие воспринимают их как общее соглашение, делающее жизнь в переполненных городах терпимой — и именно этого, по их словам, не хватает в США.

Для этой статьи журналисты Fortune использовали генеративный ИИ как инструмент исследования. Редактор проверил точность информации перед публикацией.

Присоединяйтесь к нам на Саммите по инновациям в сфере труда Fortune 19–20 мая 2026 года в Атланте. Новая эпоха рабочих инноваций уже наступила — и старые сценарии переписываются. На этом эксклюзивном, энергичном мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечество и стратегия вновь меняют будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.