«Доступность является абсолютно критической»: сможет ли PepsiCo продолжать достигать роста?

Джейн Вайтерспун и Камиль Симонет

Ср, 11 февраля 2026 г., 22:03 по Гринвичу+9 2 мин чтения

В этой статье:

PEP

+0.30%

PepsiCo — вторая по величине компания по производству продуктов питания и напитков в мире, с рыночной капитализацией 233 млрд долларов (197 млрд евро) по состоянию на февраль 2026 года.

Несмотря на название и ассоциацию с напитками, более половины доходов PepsiCo фактически поступает от закусок, таких как Lay’s, Doritos и Quaker Oats. Этот культовый бренд также породил множество других напитков, включая их самый популярный напиток в Европе: Pepsi Max.

Евгений Виллемсен, генеральный директор по международным напиткам в PepsiCo, отвечающий за все напитки за пределами США, присоединился к Джейн Вайтерспун в этом выпуске программы «Большой вопрос», чтобы обсудить тенденции, формирующие индустрию напитков прямо сейчас.

Цифровизация трансформирует бизнес PepsiCo

Проведя в PepsiCo более 30 лет, Евгений стал свидетелем больших изменений в отрасли.

«Я просто смотрю на всю стратегию выхода на рынок для нашего бизнеса, и она значительно эволюционировала», — объяснил Евгений.

«Теперь у нас есть электронная коммерция, которая быстро растет по всему миру. Быстрая торговля, которая является ответвлением электронной коммерции с очень быстрой доставкой, и так далее.»

«Также произошли масштабные изменения в том, как потребители взаимодействуют с брендами. Когда я начинал свою карьеру, жизнь была довольно простой для маркетолога. У вас было всего несколько каналов. Вы создавали два или три крупных телевизионных ролика в год. Они транслировались через массовые медиа. Сейчас, очевидно, основным каналом для взаимодействия с потребителями является социальные сети, через которые потребители создают собственный контент.»

Прежде всего, Евгений подчеркнул важность доступности.

«Мы всегда стремимся… обеспечить такую ценовую точку входа, которая позволяет потребителям войти в категорию, познакомиться с нашими брендами, а затем, конечно, мы предлагаем разные ценовые уровни для разных случаев и потребностей.»

Евгений Виллемсен из PepsiCo присоединился к Джейн Вайтерспун в программе «Большой вопрос» — Euronews

Связано

• Amazon прогнозирует процветающее будущее для розничной торговли на улице в сочетании с электронной коммерцией
• Большой вопрос: станут ли напитки с CBD новым способом расслабиться и общаться?

Как ИИ изменит индустрию напитков?

Евгений также рад возможности, что ИИ поможет PepsiCo улучшить и оптимизировать свои процессы.

PepsiCo сотрудничает примерно с 100 000 фермеров по всему миру для производства своей продукции, и компания использует ИИ для снижения экологического воздействия деятельности своих производителей.

«В Индии у нас около 27 000 фермеров, у которых мы закупаем картофель и другие культуры», — объяснил Евгений.

«Так что с этими фермерами на их смартфонах установлены приложения, которые позволяют им улучшать сельскохозяйственные практики. Это включает снижение использования воды и уменьшение применения удобрений.»

«Это также помогает увеличить урожайность и доходы этих фермеров.»

Продолжение истории

Большой вопрос — серия от Euronews Business, в рамках которой мы беседуем с лидерами отрасли и экспертами, чтобы обсудить наиболее важные темы сегодняшнего дня.

Посмотрите видео выше, чтобы увидеть полное обсуждение с Евгением Виллемсеном из PepsiCo.

Условия и политика конфиденциальности

Панель управления конфиденциальностью

Подробнее