Недавно запущенная реклама ChatGPT — как она на самом деле?

OpenAI запустил тест рекламы на ChatGPT в феврале, но эта долгожданная попытка коммерциализации страдает от одной проблемы**«Поспешный» и «хаотичный» старт.**

По данным Wind Chasing Trading Desk, 23 февраля UBS (UBS) опубликовал «Протоколы конференц-звонка эксперта по рекламе ChatGPT», и эксперт с бюджетом на цифровую рекламу около $800 миллионов прямо заявил, что опыт рекламы ChatGPT «хуже, чем в первые дни Google, Meta и даже Snapchat».

Хотя рынок надеется, что реклама ChatGPT изменит доминирование поиска Google, ноВ настоящее время бюджеты на рекламу поступают только из экспериментальных расходов (менее 10% от общего бюджета) и не влияют на Google.

Текущий минимальный порог участия в 200 000 долларов, что сбивает с толку пользовательский опыт и не оптимальная отдача инвестиций, означают:Путь к коммерциализации рекламы на ChatGPT всё ещё долгий.

Высокий пороговый доступ: открыто только для крупных игроков

OpenAI установил минимальные расходы на рекламу ChatGPT в размере 200 000 долларов, что фактически ограничивает участие крупными рекламодателями с ежемесячным бюджетом более 10 миллионов долларов. Тесты начались в феврале, и продолжительность пока не определена.

**Несмотря на высокий порог, энтузиазм к участию на рынке немал.**Эксперт отмечает широкое вертикальное распространение — мебельные ритейлеры, автомобильная промышленность, потребительские товары по подписке, роскошь, B2B и пищевая промышленность. Рекламодатели могут выбирать, какие форматы рекламы они хотят протестировать.

Четыре формата рекламы: от представления бренда до закрытых сделок

В настоящее время ChatGPT предлагает четыре формата рекламы, но эксперты ожидают, что в будущем они расширятся до 15-20:

Спонсорские реферальные объявленияКак основная рабочая лошадка брендовой рекламы, вставка брендированного текста в органические ответы на пользовательские запросы по цене CPM (стоимость за тысячу показов) сейчас составляет около 60 долларов.

Реклама на каруселяхПользователи могут пролистывать несколько изображений, каждое кликом для перехода к конкретному товару. Но функционал всё ещё незрелый: каждое изображение ссылается только на один SKU, и все изображения переключаются на одну и ту же цельную страницу сайта продавца. По сравнению с Google и Meta, недостатков всё ещё много.

Сопутствующие рекламные объявленияПоявляется рядом с текстом чата и представляет собой отображённую версию спонсируемого рекомендательного объявления. Эксперты отмечают, что рекламодатели могут напрямую повторно использовать существующие креативы, снижая барьер для внедрения. Этот формат позиционируется как реклама бренда, а критерием успеха является сочетание повышения узнаваемости и привлечения трафика.

Нативная реклама в корзине для покупокНаверное, это самая близкая форма к «агентской рекламе». После клика на товар пользователям не нужно переходить на сайт продавца, а заполнять детали продукта и оформлять заказ в ChatGPT. Этот формат взимается в процентах от GMV (валовой торговля товарами).

Однако эта модель замкнутого цикла торговли также вызвала споры. Эксперты отмечают,Формат подходит для товарных товаров, и премиальные бренды могут сомневаться, они теряют возможность допродажи пользователям, укреплять имидж бренда через официальный сайт и собирать информацию о пользователях для ремаркетинга.

Бюджет против доходности: разрыв между идеалом и реальностью

Текущий бюджет на рекламу ChatGPT полностью зависит от тестового бюджета рекламодателя.**Пока что это не влияет на бюджеты поиска Google.**Эксперты отмечают, что бюджеты брендированной рекламы обычно ограничены, и в будущем бюджеты могут передаваться с других каналов; Но бюджет производительности (если ChatGPT стабильно показывает улучшение отдачи рекламных расходов) может быть дополнительным бюджетом.

Что касается эффективности рекламы, данные неоднозначны. Были созданы рекламные объявления ChatGPT**«Хороший кликабельный», но отдача от рекламных расходов неоднозначная**, а объём данных ограничен, а размер выборки невелик, что затрудняет однозначные выводы.

С точки зрения ценообразования $60 CPM значительно выше, чем в социальных сетях и стриминговой рекламе. Но эксперты считают, что эти каналы не следует сравнивать с поиском Google. Google Search Ads приносит $2 за клик, 200 конверсий за тысячу кликов и стоит $40 за конверсию. В отличие от этого, $60 CPM от ChatGPT недорогие.

Но проблема в коэффициентах конверсии.Средний коэффициент конверсии спонсируемых реферальных объявлений составляет менее 0,5%, что означает стоимость за клик около $12. Исходя из этого, эксперты считаютROAS необходимо улучшить, чтобы оставаться коммерчески жизнеспособным.

Хаотичный статус-кво: хуже, чем у Google и Meta в первые дни

Эксперты без церемоний описывают текущий опыт рекламы ChatGPT так:**«спешка» и «хаос»,**Даже «хуже, чем Google, Meta и даже ранний опыт Snapchat».

Основные вопросы включают:

Недостаток данных о производительностичто затрудняет для рекламодателей измерение и оптимизацию рекламных блоков, что, по мнению экспертов, станет приоритетной проблемой для ChatGPT.

Нет интеграции с CRMЭто означает, что реклама показывает статичную информацию — реклама будет продолжать показываться, даже если конкретный товар отсутствует в наличии или нет.

Полностью ручнойэто самая большая больная точка. Google и Meta предоставили автоматизированные продукты для помощи в производстве, отборе и доставке креативов, но рекламодатели ChatGPT сейчас вынуждены вручную выбирать всё. Эксперты считают, что генеративный ИИ и возможности агентов OpenAI должны легко решить эту проблему.

Механизм торга ограниченЭто также серьёзный недостаток. В настоящее время, если два рекламодателя делают ставки за одно и то же рекламное пространство, OpenAI будет показывать только более релевантную рекламу. В отличие от этого, Google использует двойной критерий — цену и релевантность для определения отображения рекламы.

Проблемы с доставкой рекламы и таргетированиемтакже выделяется — в некоторых случаях ChatGPT показывает пользователям нерелевантную рекламу. Эксперты предполагают, что это может быть связано с тем, что ChatGPT сейчас использует таргетинг по ключевым словам вместо возможностей LLM для оценки пригодности рекламы и контента. Эксперты считают, что это должно быть «быстрое решение».

Прогноз: 6-12 месяцев или период восстановления

Несмотря на текущие проблемы, эксперты всё ещё ожидают**В ближайшие 6-12 месяцев ChatGPT станет более масштабируемой рекламной платформой.**Ожидается, что к тому времени минимальный порог расходов будет снижен, что позволит большему числу рекламодателей принять участие в тесте.

Но для инвесторов основной вопрос остаётся: когда же реклама в ChatGPT действительно начнёт разъедать долю рынка поиска Google? Текущий хаотичный старт и неудовлетворительные результаты говорят о том, что этот день возможенПозже, чем ожидал рынок.

Вышеупомянутый замечательный контент взят с торгового стола, который гонится за ветром.

Для более подробных интерпретаций, включая интерпретацию в реальном времени, исследования на передовой и т.д., пожалуйста, присоединяйтесь к [**Ежегодный член торгового отдела ▪ Chasing Wind**】

Предупреждение о рисках и отказ от ответственности

          

            Рынок рискован, и инвестиции должны быть осторожны. Данная статья не является личным инвестиционным советом и не учитывает конкретные инвестиционные цели, финансовое положение или потребности отдельных пользователей. Пользователям следует учитывать, соответствуют ли мнения, мнения или выводы, содержащиеся в этой статье, их конкретным обстоятельствам. Инвестируйте соответственно на свой страх и риск.