Начало года с упорядоченного выполнения заказов: бытовая техника выходит на путь рационального роста

Корреспондент Чэнь Хун

Только что завершились новогодние каникулы, и в бытовой технике наблюдается стабильное восстановление — в конце года активно очищались запасы, а в начале года заказы поступали в порядке очереди. После посещения рынков, дилерских магазинов и производственных линий в провинциях Цзянсу, Аньхой и Шаньдун, корреспондент «Цзиньцзюаньжибао» узнал, что этот ритм является общей характеристикой текущего состояния отрасли. Благодаря эффективным новогодним акциям, снизившим складские запасы, бытовая техника постепенно избавляется от ценовой конкуренции и переходит на путь повышения ценности и оптимизации эффективности.

В конце года и начале нового — традиционный пик потребления бытовой техники. Для оптимизации структуры запасов и ускорения оборота капитала крупные бренды и офлайн-каналы одновременно проводят праздничные акции, скидки при покупке комплектов и обмен старых моделей на новые. Уступки по старым моделям и обычным категориям заметны. Поток посетителей в офлайн-магазинах восстанавливается, доставка и монтаж обеспечиваются оперативно, что позволяет каналам постепенно утилизировать запасы и освободить место для новых проектов.

Руководитель одного из магазинов бытовой техники в районе Кэнли города Дэнъян провинции Шаньдун сообщил корреспонденту «Цзиньцзюаньжибао»: «В конце года мы в основном занимались распродажей старых моделей и запасных товаров, ускоряя их оборот во время праздничных мероприятий. Сейчас, после праздников, основные запасы улажены, а клиенты больше интересуются новинками и практическими функциями.»

Во время визита корреспондента «Цзиньцзюаньжибао» стало ясно, что после праздников рынок бытовой техники входит в фазу мягкого восстановления и постепенного выполнения заказов по мере необходимости. Производственные компании гибко планируют производство в соответствии с рыночным спросом, делая акцент на поставках энергоэффективных и умных продуктов; дилеры сосредоточены на утилизации заказов за период праздников и послепродажном обслуживании, новые заказы идут стабильно. Хотя значительного всплеска спроса не наблюдается, структура спроса становится более здоровой, а восстановление рынка — более устойчивым.

С точки зрения рыночной структуры, развитие отрасли становится более рациональным. Под влиянием соответствующих потребительских политик все больше востребованы энергоэффективные, умные и интегрированные домашние комплекты, которые становятся важными драйверами рынка. В то же время компании уделяют больше внимания бренду и ценности продукции, постепенно развивая премиальные и комплексные решения, а также углубляя работу на низших уровнях рынка.

Недавно корреспондент «Цзиньцзюаньжибао» посетил ведущие компании по производству компактной бытовой техники, такие как Ecovacs Robotics. Его финансовый директор Ма Цзяньцзюнь рассказал: «Наша компания придерживается инновационного подхода, постоянно развивая премиальные и умные продукты, повышая их конкурентоспособность и улучшая пользовательский опыт. Также мы активно расширяем присутствие на зарубежных рынках, благодаря зрелой продуктовой системе и локализованной операционной модели, что обеспечивает стабильное развитие на нескольких глобальных рынках. Внутренние и внешние продажи взаимодополняют друг друга и являются важной опорой для устойчивого роста компании.»

Старший аналитик Панкю Чжиху (Пекин) Ю Фэнхуэй отметил: «Стабильное выполнение заказов в начале года отражает рациональный возврат к стратегиям управления предприятиями и каналами сбыта.» Он считает, что по мере реализации потребительских политик и продолжения инвестиций в развитие премиальных и глобальных сегментов, активность на стороне предложения в отрасли бытовой техники будет усиливаться. В будущем отрасль сможет достигнуть более качественного и устойчивого развития за счет оптимизации структуры запасов и обновления продуктов.