Douyin запускает платные подписочные тарифы, завершив эпоху бесплатных AI-моделей

4 мая Douyin — базовая крупная языковая модель ByteDance — объявила о запуске платных планов подписки наряду с бесплатным тарифом, сообщило «澎湃新闻» (The Paper). Этот шаг может положить конец эпохе свободного доступа для китайских AI-моделей и отражает растущий спрос на расширенные возможности для сложных задач.

Цены подписок и уровни

Douyin предложит три уровня подписки с вариантами помесячной и годовой оплаты:

• Standard: 68 юаней в месяц (688 юаней в год)
• Enhanced: 200 юаней в месяц (2 048 юаней в год)
• Professional: 500 юаней в месяц (5 088 юаней в год)

Ценовая структура была обнаружена на странице Douyin в AppStore: там находилось заявление о сервисе с описанием платных предложений.

Официальный ответ и этап тестирования

Официальная команда Douyin ответила The Paper, заявив: «Douyin продолжит предоставлять бесплатные услуги. Опираясь на бесплатные предложения, Douyin изучает дополнительные услуги с добавленной стоимостью, чтобы удовлетворить дифференцированные потребности пользователей. Детали соответствующего плана находятся в стадии тестирования и будут опубликованы через официальные каналы после официального запуска».

Целевые сценарии и фокус на платных функциях

По данным источников, близких к Douyin, платные функции будут сосредоточены на сложных задачах и сценариях повышения продуктивности, включая:

• генерацию PowerPoint
• анализ данных
• производство видео и фильмов

По мере развития возможностей моделей Douyin теперь может справляться с все более сложными задачами высокой ценности. Однако для таких задач требуются более существенные вычислительные ресурсы и время инференса, поэтому компания запускает платные сервисы, чтобы удовлетворить спрос, сохраняя бесплатный доступ для повседневных нужд пользователей.

Рыночный контекст: токены и рост

По состоянию на март 2025 года крупная языковая модель Douyin достигла 1,2 квадриллиона токенов в ежедневном использовании — это 1 000-кратный рост с момента запуска в мае 2024 года и удвоение за предыдущие три месяца, сообщила Volcano Engine (облачное подразделение ByteDance). На платформе Volcano Engine число предприятий с совокупным использованием токенов свыше одного триллиона выросло со 100 компаний на конец 2024 года до 140 компаний.

Ранее вице-президент Volcano Engine Тан Дай затрагивал стратегию ценообразования для больших моделей, отмечая, что рост цен отражает улучшение возможностей: «Различия в цене токенов в основе отражают различия в возможностях. Модели следующего поколения мощнее; расходы на токен будут расти, но экономическая ценность, создаваемая ими, будет увеличиваться пропорционально. Повышение цен, обусловленное ростом “интеллекта” моделей, в конечном итоге создаёт большую ценность для клиентов».

Конкурентный ландшафт: международный и внутренний прецедент

Платная модель Douyin следует уже сложившимся схемам на глобальном и внутреннем рынках. ChatGPT от OpenAI предлагает уровни доступа (Free, Go, Plus, Business, Enterprise) с вариациями региональных цен. Также Anthropic и Grok запустили платные версии подписок.

В Китае ведущие модели Zhipu и DeepSeek уже работают с платными моделями подписки. Однако стратегии ценообразования различаются: Zhipu в 2025 году уже реализовала три повышения цен на API. 12 февраля Zhipu подняла цену GLM Coding Plan на 30% или более, сославшись на «устойчивый сильный рыночный спрос и быстрый рост масштаба пользователей и объёма вызовов». 16 марта Zhipu выпустила GLM-5-Turbo с повышением цены на 20%, а 8 апреля — ещё на 10% вместе с GLM-5.1.

Напротив, 25 апреля DeepSeek объявила о существенных снижениях цен, предоставив ограниченную по времени скидку 75% на цену API V4-Pro. 26 апреля DeepSeek дополнительно сократила цены на кэшированные входные токены по всей линейке API до одной десятой от первоначальных, а скидки по Pro-модели действуют до 5 мая 2026 года. Обновлённые цены: DeepSeek-V4-Flash — 0,02 юаня за миллион кэшированных входных токенов, DeepSeek-V4-Pro — 0,025 юаня за миллион токенов.

Расходящиеся стратегии ценообразования — рост у Zhipu и снижение у DeepSeek — отражают самостоятельные рыночные решения, а не общерыночный тренд.