В 2026 году X (ранее Twitter) активно выходит на первый план благодаря серии громких событий. Хотя тревога Маска не отражается на его лице, она отчетливо заметна в его твитах.
Маск заявил: «Мы всё ещё платим создателям слишком мало, а наша система дистрибуции оставляет желать лучшего. YouTube делает это намного эффективнее».
В минувшие выходные X официально объявил о премии за статьи в 1 млн долларов, что спровоцировало волну лонгридов на платформе.
На данный момент самой заметной публикацией стала статья Дэна Коу «Как изменить свою жизнь за 1 день», набравшая уже более 150 миллионов просмотров и отмеченная ретвитом Маска.
С момента покупки X Маском прошло уже несколько лет. Почему именно сейчас он делает столь заметную ставку на развитие экосистемы авторов X? Почему в эпоху фрагментированного потребления внимания акцент смещён на лонгриды? Может ли возвращение длинных текстов действительно помочь Маску реализовать концепцию приложения «всё-в-одном»?
Тревога Маска
Каждая компания сталкивается с вызовами, и даже визионерам приходится испытывать тревогу. Усиливающаяся конкуренция и финансовые результаты X вызывают у Маска беспокойство.
X ведет ожесточённую борьбу за рост и вовлечённость аудитории, особенно с Threads от Meta, который после запуска в 2023 году быстро набирает популярность и по ряду ключевых показателей догоняет или опережает X.
По данным Similarweb за январь 2026 года, среднее число ежедневных мобильных пользователей (DAU) Threads по всему миру превысило показатели X: 143,2 миллиона против 126,2 миллиона. За год DAU X сократился на 11,9 %, а Threads вырос на 37,8 %. Даже в США, где X традиционно силён, X пока лидирует с 21,2 миллиона DAU против 19,5 миллиона у Threads, но разрыв быстро сокращается. Годовой рост Threads составил 41,8 %, а X снизился на 18,4 %.
Threads также лидирует по числу ежемесячных активных пользователей (MAU). В январе 2026 года аудитория Threads достигла 320 миллионов MAU, увеличившись с 350 до 400 миллионов в 2025 году. Для сравнения, X удерживает около 611 миллионов MAU, но с момента покупки Маском потерял примерно 32 миллиона пользователей. Это усилило давление на Маска.
Снижение аудитории напрямую сказалось на основном источнике дохода X — рекламе. Согласно открытым данным, мировая выручка X от рекламы в 2024 году составила 2,5 млрд долларов, почти вдвое меньше, чем 4,4 млрд долларов в 2022 году. В 2025 году ожидается незначительный рост до 2,26 млрд долларов, однако общий тренд отрицательный: некоторые аналитики прогнозируют восстановление лишь до 2,7 млрд долларов к 2027 году.
В то же время Threads пользуется высоким доверием на финансовых рынках. Аналитики ожидают, что рекламная выручка Threads в 2026 году может достичь 11,3 млрд долларов — это в несколько раз превышает прогнозируемый доход X. Несмотря на рост квартальной выручки X в конце 2025 года, высокие расходы на реструктуризацию удерживают компанию в убытке.
Хотя подписки X Premium значительно выросли в 2025 году, их вклад в доходы остаётся значительно ниже целевого показателя Маска — «50 % от общего дохода». В результате X напрямую увязал рост подписок Premium с доходами авторов, предлагая более высокие выплаты и рассчитывая вознаграждение на основе просмотров платными пользователями (Verified Home Timeline impressions). Это мотивирует авторов создавать качественный контент, привлекающий платящих пользователей и стимулирующий прирост Premium-подписок.
Так появилась инициатива Маска с премией в 1 млн долларов по принципу «тысяча золотых за хорошего коня». Китайскоязычные пользователи шутят, что Маск запустил американскую версию конкурса сочинений «Новая концепция» в 2026 году.
Возрождение лонгридов
Ставка Маска на длинные статьи как драйвер развития экосистемы авторов X — продуманный стратегический шаг, а не случайность.
Теперь рекомендательный алгоритм X ориентируется на показатель «время пользователя без сожалений» — общее эффективное время взаимодействия с контентом. Маск прямо заявил, что это создаёт преимущество для лонгридов, которые «накапливают больше секунд пользователя», увеличивая вес в алгоритме и общую вовлечённость.
Лонгриды обеспечивают глубину, контекст и целостность повествования, естественно увеличивая время пребывания пользователя на платформе — в отличие от быстрого потребления коротких постов или видео. Последние обновления алгоритма ввели «взвешивание по формату контента», явно выделяя длинные тексты, требующие большего творческого вклада и оказывающие больший эффект. Это не только мотивирует авторов, но и отражает ориентированный на данные подход: качественные лонгриды снижают склонность пользователей переходить по внешним ссылкам, дольше удерживают их на платформе и предоставляют больше данных для обучения Grok AI — ИИ-проекта Маска.
Маск неоднократно подчёркивал свою цель сделать X «ведущим мировым источником новостей», заменив традиционные СМИ за счёт агрегирования «коллективной мудрости» в реальном времени. Функция публикации лонгридов позволяет размещать «полноценные статьи или даже книги», чтобы эксперты, очевидцы и авторы глубоких материалов могли делиться знаниями прямо на платформе. В отличие от других платформ, активно субсидирующих короткое видео, модель мотивации X для длинного контента легче монетизируется через подписки, что привлекает профессиональных журналистов и писателей обратно в X.
Однако возникает вопрос: к чему на самом деле стремится Маск своим «ренессансом» на фоне фрагментированного потребления?
Действительно, мировые цифровые привычки чтения становятся всё более фрагментированными, особенно из-за роста платформ коротких видео. Молодое поколение, например Gen Z, предпочитает «фрагментированное» чтение — несколько раз в день по 5–10 минут. Однако статистика также показывает, что общий объём чтения растёт, а в противовес этому набирает популярность тренд «медленного погружённого чтения». Люди, уставшие от цифрового перенасыщения, всё чаще ищут более глубокий, содержательный и эмоционально насыщенный контент.
X не стремится стать ещё одной развлекательной платформой, как TikTok. Его задача — стать «центром жизни», глубоко интегрированным в повседневность американцев, по аналогии с WeChat, реализуя идею Маска о приложении «всё-в-одном». Для этого X необходимо значительно расширить контент и сервисы, увеличить «время пользователя без сожалений» и дать людям больше причин оставаться на платформе и решать свои задачи.
Амбиции приложения «всё-в-одном»
Все усилия Маска направлены на реализацию масштабной идеи — превращение X в приложение «всё-в-одном» по образцу WeChat. Однако путь к этому ещё долог.
По сравнению с WeChat X серьёзно отстаёт по ряду ключевых показателей. У WeChat более 1,4 млрд ежемесячных активных пользователей, у X — всего 557 миллионов, то есть менее трети. Такой разрыв затрудняет формирование «сетевого эффекта», когда пользователи остаются на платформе из-за друзей, семьи и необходимых сервисов. Для многих WeChat — ежедневная необходимость, тогда как X для большинства остаётся социальной сетью для новостей и мнений, прежним Twitter, «американским Weibo».
Степень вовлечённости пользователей также различается. В среднем пользователь WeChat проводит в приложении 82 минуты в день, тогда как пользователь X — только 30–35 минут. Причина — WeChat поддерживает чаты, платежи, покупки и даже доступ к муниципальным услугам, позволяя решать множество задач. В X преобладает пассивное потребление контента, что приводит к сценарию «пролистал и ушёл».
Маск не хочет, чтобы X стал похож на TikTok; его первая задача — выйти за рамки развлекательной модели «пролистал и ушёл». Для этого необходим качественный, глубокий контент, чтобы повысить удержание, привлечь и сохранить ценных пользователей и использовать контент как фундамент для постепенной интеграции платежей, электронной коммерции и других сервисов — чтобы реализовать концепцию приложения «всё-в-одном».
Чем масштабнее мечта, тем сильнее тревога Маска.
Отказ от ответственности:
- Данная статья перепубликована с сайта [BlockBeats]. Авторские права принадлежат оригинальному автору [Cookie]. Если у вас есть вопросы по поводу перепубликации, пожалуйста, свяжитесь с командой Gate Learn, и мы оперативно рассмотрим ваш запрос в соответствии с установленными процедурами.
- Отказ от ответственности: мнения и оценки, выраженные в данной статье, принадлежат исключительно автору и не являются инвестиционной рекомендацией.
- Переводы статьи на другие языки выполнены командой Gate Learn. Не копируйте, не распространяйте и не используйте переведённую статью без указания Gate в качестве источника.
