A Austrália Propõe uma Taxa de 2,25% sobre a Meta, Google e TikTok para Pagamentos de Notícias

A Austrália vai impor uma sobretaxa de 2,25% sobre a receita local da Meta, Google e TikTok, a menos que assinem acordos para pagar veículos de mídia locais por notícias em suas plataformas, segundo a Reuters. O Incentivo Proposto à Negociação de Notícias direcionaria os recursos da sobretaxa para empresas de notícias, com as plataformas recebendo compensações maiores para acordos com publicadores menores. O plano substitui as regras de pagamento de notícias da Austrália de 2021, depois que a Meta bloqueou temporariamente o compartilhamento de notícias antes de mais tarde assinar acordos com várias empresas de mídia locais que expiraram em 2024.

Estrutura da Sobretaxa e Compensações

O plano dá às plataformas um incentivo financeiro para assinar acordos comerciais. Esses acordos podem reduzir a taxa efetiva para 1,5% de 2,25% da receita australiana. Canberra incluiu uma compensação maior para publicadores menores: acordos com eles recebem uma compensação de 170%, versus 150% para veículos maiores.

Limites de Receita e Possíveis Cobranças

As regras cobrem plataformas digitais com mais de A$250 milhão (US$179 milhão) de receita na Austrália, além de pelo menos 5 milhões de usuários de redes sociais ou 10 milhões de usuários de busca no país. A Meta e o Google poderiam enfrentar cobranças anuais de A$33.75 milhões (US$24.2 milhões) e A$202.5 milhões (US$145 milhões), respectivamente, se não chegarem a acordos.

Contexto de Mercado

A medida atinge a Meta, já que previsões a colocam à frente da Google na receita global de publicidade digital em 2026, de US$243.46 bilhões. Esse crescimento de 24,1% vem de ferramentas de anúncios com IA mais Reels, o produto de vídeo curto da Meta, em vez de conteúdo de notícias. A cobrança deixa a Meta avaliando o custo versus seu avanço para encerrar ou reduzir acordos de notícias na Austrália. A regra trata de um problema de concentração do mercado de anúncios: espera-se que Meta, Google e Amazon respondam por 62,3% dos gastos globais com publicidade digital até 2026.