Actualités de Gate News : le géant américain des vêtements et articles de sport Nike voit son cours chuter de 15,5 % le 1er avril, pour tomber à environ 44,6 dollars, atteignant un plus bas inédit en plus d’une dizaine d’années, et enregistrant la deuxième plus forte baisse en une seule journée depuis près de 25 ans. Ce krach est survenu après la publication des résultats du troisième trimestre fiscal de l’entreprise : bien que le chiffre d’affaires et le bénéfice par action aient dépassé les attentes du marché, la capacité bénéficiaire et les perspectives futures se sont nettement dégradées, déclenchant des ventes massives sur le marché.
À noter qu’à peine après la publication des résultats, le célèbre animateur de programmes financiers Jim Cramer a publiquement exprimé un avis plutôt optimiste sur l’avenir de Nike. Cette prise de position s’est rapidement propagée sur les réseaux sociaux et a été perçue par certains investisseurs comme un « signal inversé ». Les discussions autour de « Cramer qui contredit » ont de nouveau pris de l’ampleur, au point que des ETF spécialisés dans des opérations inverses de ses propos ont été remis sous les projecteurs par le marché.
Du point de vue des fondamentaux, au cours de ce trimestre, Nike affiche un chiffre d’affaires de 11,28 milliards de dollars et un bénéfice par action de 0,35 dollar, mais son bénéfice net a reculé de 35 % d’une année sur l’autre, à 520 millions de dollars ; la marge brute tombe à 40,2 %. L’entreprise indique que la pression liée aux droits de douane en Amérique du Nord, ainsi que l’intensification des opérations promotionnelles, ont érodé l’espace de profit. La préoccupation la plus grande concerne toutefois les perspectives à venir : la société prévoit une baisse des ventes de 2 % à 4 % au trimestre suivant, et les revenus dans la région du Grand China pourraient reculer d’environ 20 %.
En outre, l’activité de vente directe de Nike reste sous pression : elle recule de 7 % au total, dont une baisse de 9 % pour les canaux numériques. La marque sous-activité Converse enregistre un effondrement de ses revenus de 35 %, et passe de l’excédent à la perte. Le plan de transformation mené par le PDG Elliott Hill en est encore à un stade précoce, mais la faiblesse persistante des résultats a entamé la confiance du marché.
Sur le plan concurrentiel, On Running, Hoka et Adidas grignotent continuellement des parts de marché. À l’heure actuelle, le cours de Nike a reculé d’environ 71 % par rapport à ses plus hauts historiques, et sa baisse sur l’année avoisine 30 %. Dans un contexte où la réparation des bénéfices serait attendue seulement après l’exercice 2027, ce leader du secteur fait face à des défis structurels, et le marché demeure prudent quant à sa trajectoire de reprise.
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