Australien wird eine Abgabe in Höhe von 2,25% auf die lokalen Einnahmen von Meta, Google und TikTok erheben, sofern sie keine Vereinbarungen unterzeichnen, um lokale Medienunternehmen dafür zu bezahlen, dass diese Nachrichten über ihre Plattformen erhalten, so Reuters. Die vorgeschlagene News Bargaining Incentive würde die Erlöse aus der Abgabe an Nachrichtenunternehmen weiterleiten, wobei Plattformen größere Ausgleiche für Vereinbarungen mit kleineren Verlagen erhalten. Der Plan ersetzt Australiens Regeln zur Nachrichtenvergütung von 2021, nachdem Meta vorübergehend die Weitergabe von Nachrichten blockiert hatte, bevor es später Deals mit mehreren lokalen Medienfirmen unterzeichnete, die 2024 ausliefen.
Abgabenstruktur und Ausgleiche
Der Plan gibt Plattformen einen finanziellen Anreiz, kommerzielle Vereinbarungen zu unterzeichnen. Diese Deals können den effektiven Satz auf 1,5% senken, von 2,25% der australischen Einnahmen. Canberra hat einen größeren Ausgleich für kleinere Verlage eingebaut: Vereinbarungen mit ihnen erhalten einen Ausgleich von 170%, gegenüber 150% für größere Ausgabestellen.
Umsatzschwellen und mögliche Abgaben
Die Regeln gelten für digitale Plattformen mit mehr als A$250 Million (US$179 million) an australischen Einnahmen sowie mindestens 5 Millionen Social-Media-Nutzern oder 10 Millionen Suchnutzern im Land. Meta und Google könnten jährliche Abgaben in Höhe von A$33.75 million (US$24.2 million) und A$202.5 million (US$145 million) jeweils gegenüberstehen, falls sie keine Vereinbarungen erreichen.
Marktumfeld
Die Maßnahme trifft Meta, da Prognosen es vor Google bei der globalen digitalen Werbeumsatzentwicklung für 2026 sehen, bei US$243.46 billion. Dieses Wachstum von 24,1% kommt von KI-Werbe-Tools plus Reels, Metrias Kurzvideo-Produkt, statt von Nachrichteninhalten. Die Abgabe lässt Meta abwägen, ob die Kosten sich gegenüber seinem Bestreben auszahlen, Nachrichtenvereinbarungen in Australien zu beenden oder stark zu reduzieren. Die Regel adressiert ein Problem der Konzentration auf dem Werbemarkt: Meta, Google und Amazon sollen bis 2026 62,3% der weltweiten Ausgaben für digitale Werbung auf sich vereinen.
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