#CreatorLeaderboard 在过去的十年中,创作者经济一直由虚荣指标定义。我们庆祝百万粉丝俱乐部。我们崇拜病毒式传播的时刻。我们在"触达范围"这个不稳定的基础上建立了整个行业。
但如果过去18个月教会了我们什么的话,那就是触达范围在没有相关性的情况下是一种负债,而病毒式传播在没有信任的情况下是毫无价值的。
市场进行了调整。品牌不再问"你获得了多少浏览量?"他们在问"获得客户的成本(CAC)是多少?"他们在问"你的受众留存率是多少?"他们在寻求大多数创作者以及他们所在的平台根本无法提供的数据。
直到现在。
今天,我们荣幸地揭示一个范式转变,将焦点从娱乐转向企业。
问题:黑箱经济
尽管创作者经济的估值超过$250 十亿,但它仍然是现代商业中最不透明的市场之一。我们在一个"黑箱"中运营。
如果一个创作者有200万粉丝,他们实际的可变现受众规模是多少?这些粉丝中有多少是机器人?有多少来自第一级国家?他们的参与度质量如何——不仅仅是点赞数,而是实际的点击率和转化率?
目前,一个拥有10万忠实、高意向粉丝的创作者的收入可能少于一个拥有100万被动粉丝的创作者。这是一种伤害所有人的市场低效。它伤害了缺乏议价权来要求溢价的高表现微观创作者。它伤害了在有影响力的人身上烧钱的品牌,这些人只提供印象但没有销售。最终,它伤害了受众,他们被当作电子表格上的数字而不是社区。
是为了解决这个问题而