现在不是对可持续性保持沉默的时候。只需问问美容巨头欧莱雅。

很少有人会在被问及列出对世界可持续未来至关重要的产品时选择谦虚的淋浴头。当然，除非你是一家从事洗发业务的美发沙龙。使用70%的水资源可能在你试图减少碳足迹时变得尤为重要。这也更高效。

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Water Saver淋浴头来自瑞士创业公司Gjosa与全球美容品牌、财富500强欧洲榜单企业欧莱雅的合作。最基本的功能是让水变得更“湿”—将水流碎裂成更适合冲洗头发的水滴：目前欧洲已有5000家沙龙使用它。

Water Saver淋浴头

欧莱雅提供

科学与工程支撑着企业的许多工作——无论是制造混凝土还是口红。十年前，在可持续发展热潮中，你几乎无法避开那些提出可持续包装和非化石燃料能源解决方案的聪明公司教授。然后COVID-19来了，通货膨胀回归，特朗普挥舞着激烈的指控，声称气候议程不过是一场“绿色骗局”。许多公司因此转变了对环境政策的宣传。

但可持续发展不仅仅是圣诞节的事。政治氛围发生了变化，但挑战的本质——在未来百代中过上好生活——并未改变。

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欧莱雅在财富500强欧洲榜单中的排名

然而，消费者需要的是不同的信息。长久以来，气候行动都被包裹在美德和道德的语言中。两者或许都很有用，但坦率地说，消费者更关心的是金钱。欧莱雅称之为“双重卓越”可持续性，将气候与经济结合起来。生产可持续产品在规模化时可能更便宜，能提升消费者参与度（新产品令人兴奋），并改善财务底线。其他人称之为“双底线”，涵盖地球和利润。

“我们将追求卓越的财务业绩，同时实现卓越的社会和环境影响，”欧莱雅首席企业责任官Ezgi Barcenas告诉我。

“这是一种商业模式。你不仅为消费者提供了具有更低环境足迹的产品选择，还提供了可接受的价格点，这也是我们吸引新消费者的一种方式，不仅建立忠诚度，还能吸引新消费者进入这个类别，对吧？所以，这在解决环境、社会和经济的可持续性问题。”

今年早些时候，欧莱雅宣布了与剑桥大学可持续发展领导研究所合作的下一阶段，投入1亿欧元（1.2亿美元）。已有13家公司被选中合作开展可持续发展项目。

包装是最复杂的挑战之一。欧莱雅设定了一个雄心勃勃的目标，即使其100%的塑料包装都能实现可重复使用、可再填充、可回收或可堆肥。通过各种合作伙伴关系，他们目前正在探索使甘蔗材料具有耐热性；使用植物纤维而非塑料制造盖子；以及探索用海藻制成的包装，这种海藻在不需要淡水、土地或肥料的情况下生长。

“我们的想法是专注于那些已经接近市场的解决方案，这样我们可以快速试点和测试，然后根据解决方案和结果将其规模化，”Barcenas说。

“[这些公司]正在解决我们今天共同面临的相同挑战，它们以自己独特的方式非常有资源和深思熟虑。我们可以向全球创新生态系统发出明确的需求信号，以便每年都能表达我们的需求，并为这些创新管道提供信息。”

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这不是早期阶段的工作，而是所谓的“技术准备水平”TRL 7-9，几乎已接近市场商业化的阶段。

“我们的想法是专注于那些已经接近市场的解决方案，这样我们可以快速试点和测试，然后根据解决方案和结果将其规模化。”

欧莱雅首席企业责任官Ezgi Barcenas

“我们非常期待这个过程，向合作伙伴提供指导、内部团队的支持、外部专家和合作伙伴的帮助，最终将其转化为成功的试点项目，从而实现这些解决方案的规模化，”Barcenas说。

化学家Eugène Schueller于1909年创立了欧莱雅，推出了一种对头发更温和的新型染发剂。如今，消费者不仅希望拥有好看的发型。无论政治家怎么说，许多人也希望对地球更友善，只要价格合适。