亚马逊的非洲战略调整对Jumia意味着什么？

据Insider杂志报道，亚马逊（AMZN 0.85%）计划在明年进行大规模的国际扩展。这将使这家电子商务巨头在非洲的影响力更大——而这正是Jumia Technologies（JMIA 9.39%）的主要市场。让我们深入探讨这场新竞争可能对这家陷入困境的初创企业意味着什么。

亚马逊可能会大幅超越Jumia

作为自称“非洲的亚马逊”，Jumia Technologies试图复制其美国同行的成功，成为连接卖家与买家的第三方电子商务市场。该公司的主要市场包括尼日利亚和南非。但不幸的是，亚马逊计划在明年初在这两个国家建立更大的影响力。

图片来源：Getty Images。

预计此次扩展将包括亚马逊物流（允许卖家将运输外包给公司）和亚马逊Prime，后者包括更快的配送、流媒体和其他Jumia难以复制的优惠。作为市值第五大的公司，亚马逊拥有比Jumia更深厚的财力。

规模优势可能使亚马逊能够更快地扩大规模，并推出亏损引领者，或旨在吸引客户的平台上不盈利的产品。一项关键的亏损引领者可能是亚马逊Prime流媒体。据报道，公司正在大量投资非洲业务，聘请尼日利亚广告公司推动订阅，并与当地的电影制作公司和工作室签订授权协议。

这些策略可能为亚马逊在非洲的业务提供巨大的经济护城河。

Jumia的业务已陷入困境

亚马逊进入非洲电子商务市场，是对该市场的巨大信心投票——也许证明了Jumia在2012年开拓这一机会时的先见之明。话虽如此，这个庞大的新竞争对手可能会让这家陷入困境的初创企业的局势变得更糟，因为Jumia已经面临着挑战性的指标和不断扩大的亏损。

尽管Jumia第一季度的收入同比增长44%，达到4800万美元，但同期订单的平均美元价值下降了10%，约为27美元。这一下降是多年来的趋势，消费者逐渐从电子产品等大宗商品转向利润较低的日常用品如洗漱用品。公司运营亏损也从4060万美元扩大到6640万美元，在利率上升预期增加资本成本的情况下，这对尚未盈利的公司造成了压力。

所有这些挑战导致Jumia的股价今年迄今已下跌约50%。

扩展

NYSE：JMIA

Jumia Technologies AG - ADR

今日变动

(-9.39%) $-0.87

当前价格

$8.39

关键数据点

市值

$10亿

当日价格区间

$8.26 - $9.13

52周价格区间

$1.60 - $14.72

成交量

16K

平均成交量

3百万

毛利率

49.71%

Jumia是否有一线希望？

在不断增长的亏损和业务指标恶化的双重打击下，Jumia可能难以与资金雄厚的竞争对手如亚马逊在非洲电子商务市场中抗衡。但其市值仅为6亿美元，或许是一个亮点。据Citron Research的Andrew Left称，亚马逊今年可能会收购Jumia。

虽然这一说法尚属猜测，但考虑到亚马逊的雄厚资金和计划扩展到Jumia的本土市场，这一可能性是合理的。对于Jumia的投资者来说，收购可能是一个比与电商巨头的看似无胜之地的竞争更为可行的选择。