Z世代对所有可触摸事物的热情正在复兴模拟经济——也在让父母付出代价

Z世代意外成为美国和英国快速增长的模拟音乐和印刷书籍经济的主要推动力。对于X世代及之前的人来说，购买唱片、CD播放器、黑胶、CD和印刷书可能是一种怀旧或旧习惯，但对25岁以下的年轻人来说，这是一种身份认同、创新和差异化的表现。这也是在面对无形的数字世界时的一种反抗行为，以及对24/7社交媒体循环带来巨大噪音的喘息呼声。

推荐视频

“真正吸引我的是专辑封面。颜色和他脸部在粉色背景上的对比让我印象深刻。我很喜欢，”查理说，他对Tyler, the Creator的《Igor》充满热情，在Spotify上反复听了两周，直到收到它作为生日的第一张黑胶唱片。现在他拥有六张LP和10张CD，对他来说都非常珍贵。

法蒂玛热爱时尚、复古市场和慈善购物。她和她的朋友们都是青少年学生，常常光顾图书馆，更喜欢在那里学习和面对面交流，而不是在Snapchat上。睡前，法蒂玛经常阅读《Vogue》、《i-D》或《Dazed》的印刷版。“我喜欢阅读印刷版。数字版会失去杂志的本质。而且，逃离线上世界的感觉也很不错。我觉得很放松。”

他们都不到20岁。

所有触手可及的事物都是音乐

黑胶唱片行业在很大程度上由Z世代推动而复兴。2006年至2022年，美国唱片销量从1420万美元增长到超过14亿美元。在英国，2019年年度黑胶LP销量达到430万，比2007年增长了2000%以上。2023年，该行业连续第17年增长，销量达到670万，专家认为这主要由16至24岁的年轻人推动，而非以往的中年男性。

2025年，全球娱乐巨头Live Nation报告其演唱会出席人数创下新高，超过2023年疫情后社会重新开放时的峰值。重视沉浸式音乐体验的Z世代走在了最近的高速增长前列。2022年英国的研究发现，17至18岁的年轻人在过去一个月内参加现场音乐会的可能性几乎是年龄较大群体的两倍，而19至24岁的年轻人在过去一年内参加多达10场夜店活动的可能性也是两倍。

在美国，CD销量也经历了十年的增长。越来越多被触感吸引的Z世代音乐爱好者开始将收集CD作为一种爱好。以创意方式展示CD已成为一种自我表达。他们购买艺人服装的可能性比美国普通人高出33%。

另一位不到20岁的年轻人桑迪热衷于摄影、运动、音乐和装饰房间，他认为数字世界缺少专辑封面及其细节美感。他第一次在TikTok视频中看到唱机如何为房间增添特色——于是决定圣诞节买一台。现在，他的唱机和五张黑胶唱片成为房间的显著装饰，彰显他的个性，与朋友和家人区分开来。他还觉得听黑胶比用耳机更特别、更平静，因为他觉得耳机会让他与周围的人疏离。

将Z世代的兴趣从数字世界扩展到实体世界正让父母付出代价

黑胶的高昂价格意味着年轻的音乐鉴赏家只有在封面具有足够吸引力时才会购买。“我买的 Arctic Monkeys 专辑价格变得更合理了，因为我喜欢那音乐，也觉得专辑封面很酷，”桑迪说。这些珍贵的购买都经过严格挑选，因为数字音乐仍然需要付费。

查理的母亲露西证实，她的银行账户感受到模拟经济的崛起。她解释说，她不得不投资硬件（如CD机、唱机和一对扬声器），同时继续支付数字音乐、内容流媒体和游戏的费用。“你最终要付两次钱。一次是维护数字生态系统，另一次是为了满足年轻一代对实体所有权和复古模拟技术的兴趣。”

法蒂玛和查理都表示，疫情期间他们花在网络上的时间变少了，部分原因是解封，部分原因是他们在实体世界中的兴趣不断扩大，以及他们对社交媒体负面影响的逐渐认识。一项针对2000名13至18岁青少年的Survation调查显示，超过三分之一的英国青少年认为应禁止16岁以下使用社交媒体，四分之一认为应完全禁止智能手机。

一些青少年，比如法蒂玛，主动选择少用手机和社交媒体，更多地走出户外，在图书馆学习，或阅读实体杂志和书籍。

一份2023年的报告显示，Z世代和千禧一代是美国图书馆的最大用户群，54%的13-40岁人群在过去一年内访问过图书馆。即使是不自认是读者的人群，也有超过一半在去年访问过当地图书馆。

在美国，印刷书籍的销量在21世纪达到历史新高，14至25岁的读者成为小说的主要消费群体，这得益于像TikTok上的#BookTok这样的爱书社区。

根据尼尔森的调查，80%的这个年龄段更喜欢阅读实体书，而只有30%喜欢电子书。

青少年和年轻成人对模拟世界的音乐、书籍和真实体验的吸引力是持久还是短暂的趋势，尚未可知。然而，寻找平静、建立更深层次联系以及用实体表达自我认同的需求，无疑将持续存在。

《财富》网站评论文章中的观点仅代表作者本人，不一定反映《财富》的立场和观点。

本故事的一个版本于2024年7月5日在《财富》网站发布。

关于Z世代模拟经济的更多内容：

• Z世代和千禧一代涌向所谓的模拟岛屿，“因为他们的生活中很少有触感”

• Z世代渴望远离手机，正在推动缝纫复兴

• 迷恋模拟的Z世代正在购买40美元的应用屏蔽器，以限制社交媒体使用，远离“口袋里的老虎机”

加入我们，参加2026年5月19-20日在亚特兰大的《财富》职场创新峰会。新时代的职场创新已经到来——旧的策略正在被重新书写。在这个独家且充满活力的活动中，全球最具创新精神的领导者将聚集一堂，探讨人工智能、人性与战略如何再次融合，重新定义未来的工作。立即注册。