脸书创始人祖克柏完美示范“机械脸”，让观众看得尴尬不已，但他不用感到孤单，麦当劳执行长肯普欽斯基（Chris Kempczinski）为了推广麦当劳的“大而弯汉堡”（Big Arch Burger），亲自上阵拍摄了一段IG吃播短片，他僵硬的表情和官方用词，迅速在社交媒体上引发热议，短片上线仅数天观看次数已突破四百万，成为茶余饭后的笑料。
执行长把麦当劳限量版Big Arch汉堡叫做“产品”
执行长肯普欽斯基在镜头前一本正经地说道：我真的很爱这款“产品”，今天“特别”把它当成午餐。他的桌上摆放一份看上去就很简陋的Big Arch汉堡套餐，当他从盒中拿出这份干瘪汉堡时，已完全提不起任何人的食欲。
接着执行长反复使用Product（产品）这个名词来称呼眼前的汉堡。对于一般消费者而言，汉堡是“食物”，是热气腾腾的“餐点”，没人会在点餐时说我要一份产品，但对于一位长期浸淫在营收报表和市占率的执行长来说，汉堡似乎真的只是一个“产品”，这种与现实世界脱节的脚本，让屏幕前的观众感受到一股凉意，心里的OS就是“哼，这些有钱的企业执行长平时哪会吃这种平民速食，还是为了宣传做做样子”或是“麦当劳的速食连老板都不敢吃”之类的小剧场。
吃自家汉堡有多痛苦？
整段影片的高潮，也是最让网友疯狂的时刻，发生在执行长“进攻”汉堡的瞬间。肯普欽斯基对着镜头展示了“产品”后，这款Big Arch汉堡号称有四分之一磅重的牛肉汉堡肉、多层起司与特制酱料，份量十足，但在镜头下就是干瘪的普通汉堡，执行长谨慎地举起汉堡，轻轻地、试探性地咬了一小口，看起来像是心不甘情不愿。知名影评超粒方表示他的样子就像是勉强为了拍片吃一小口，转身就要立刻吐掉。在这段影片中，他手握汉堡咬下去的犹豫不决，以及那种仿佛是在吞咽某种未知物的神情，让网友纷纷质疑到底这个汉堡是什么东西做的，在社交媒体时代，真实（Authenticity）是唯一的硬通货，当观众感觉到这是一场排练过度、为了展示而摆拍的表演时，品牌信任度立刻瓦解。
汉堡王乐了
一场史诗级灾难片里，自然少不了落井下石的对手，就在麦当劳执行长的影片疯传之际，麦当劳的宿敌、汉堡王（Burger King）的执行长柯蒂斯（Tom Curtis）迅速发布了一段自己吃华堡（Whopper）的影片，他与麦当劳执行长的小口品尝截然不同，汉堡王执行长直接对着汉堡豪迈地吃下一大口，甚至让美乃滋沾到了脸颊上，要求纸巾来擦嘴，这种直率不做作的吃相，立刻收获了一波好感度，更让麦当劳那段冷冰冰的吃播片显得尴尬。
黑红也是红？如果从行销的角度来看，这段大而弯汉堡吃播短片，虽然让执行长被全网嘲笑，但却无意中让这款“科技产品”出现在数百万人的屏幕上，也算是意外帮“产品”打了广告。
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