對於推動英國投資的“精明松鼠”活動，雙方意見不合

一場關於由行業資助的“精明松鼠”廣告活動的設計、成本和時間安排的爭議正在醞釀，該活動旨在支持財政大臣Rachel Reeves推動建立“全民投資者”的目標。

據熟悉情況的人士透露，英國零售投資推廣活動預計由一隻“精明”的紅松鼠擔任形象代言，將於四月啟動，為期三年，預算在2000萬至3000萬英鎊之間。

儘管“Isa季”已經開始，但隨著稅務年度結束的臨近，一些同意資助該活動的金融服務公司對於電視和戶外廣告要到秋季才會展開感到不滿。

“他們要錢，但沒有策略，”一位已簽約的公司董事表示。“他們想要觸及誰？是初學者還是擁有高額現金Isa餘額的年長儲戶？目前還不清楚。”

“這是花了很多錢卻沒有什麼創意的事情，”他補充說。

在去年12月的一份新聞稿中，主辦該活動的投資協會表示，這“標誌著金融服務行業的團結時刻”。

此前，投資平台AJ Bell、Interactive Investor、Trading 212、Freetrade和Octopus Money因成本原因退出，這也曾引發項目初期的問題。

這個由行業資助的“心靈與心智”零售投資推廣活動，是財政大臣推動擴大股市參與度的一部分，靈感來自1986年為英國煤氣公司私有化而推出的“Tell Sid”廣告活動。

媒體機構M+C Saatchi和the7stars提出的活動草案設計方案中，顯示了兩張似乎由人工智慧生成的紅松鼠圖像，一張在熱水浴缸中，另一張則穿著夏威夷襯衫在泳池邊喝飲料。參與該活動的投資平台確認，這些圖像在去年12月展示給參與者，並被視為首選方案。

投資協會表示，所謂的活動成本數字“不正確”，且這些圖像並非活動的創意內容。該協會拒絕提供財務細節。

一個看到松鼠圖像並退出的團體表示：“我們決定不再在活動上大肆花錢，而是削減費用，讓我們的客戶得到更多回報。這是正確的決定。”

M+C Saatchi在去年12月向支持者展示的草案幻燈片泄露

另一位表示：“我們非常懷疑他們能在合理的時間內以合理的成本實現這個目標。[我們]大體上支持這些目標，但很明顯，設計由委員會決定的廣告可能會變得一團糟。”

鼓勵閒置儲蓄（估計超過6000億英鎊）投資的努力得到了18家大型金融機構的支持，範圍從巴克萊、勞埃德、國民西敏寺銀行到倫敦證券交易所、富達國際和先鋒集團。

去年12月，Reeves表示：“英國是世界領先的金融中心，FTSE指數今年已接近歷史高點，但我們希望更多人能從這一成功中受益。通過讓英國重新投資，我們可以讓更多人受益，推動經濟增長。”

據Politico此前報導，WPP廣告公司提出的方案中，該活動在三年內的成本可能高達1.2億英鎊。然而，M+C Saatchi和the7stars在十月選擇了一個較便宜的方案，預算約為每年700萬至1000萬英鎊，為期三年。

使用松鼠——英國行銷活動中常見的圖標——可能會令人聯想到2006年失敗的Abbey National儲蓄協會Isa活動，該活動最初以灰松鼠為形象，後在激進分子的壓力下改為紅松鼠。

JPMorgan Personal Investing（當時稱為Nutmeg）是該活動的支持者之一，於2021年停止在廣告中使用紅松鼠，表示希望使用更聚焦“人類故事”的圖像，並稱其客戶“已經長大”。

食品品牌Pip & Nut目前在其廣告中，包括倫敦地鐵上，也使用松鼠形象。

投資協會表示：“我們正按計劃在四月推出活動，這是幫助更多人投資改善退休生活的重要時刻，我們希望其他公司也能支持這一努力。”

M+C Saatchi和財政部將置評請求轉交給投資協會。