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INFORMA時尚發布2026年美國時尚消費者展望報告

INFORMA時尚

星期四，2026年2月12日 上午12:01（GMT+9） 讀取時間4分鐘

新報告突顯消費者優先事項、挑戰與時尚產業的機遇演變

紐約，2026年2月11日（GLOBE NEWSWIRE）-- INFORMA時尚發布了**2026年美國時尚消費者展望報告**，這是一份旨在協助時尚公司掌握美國消費者不斷變化偏好的綜合性報告。該報告基於對超過1,000名美國消費者的全國代表性調查、專家訪談及深入研究，提供了塑造未來時尚產業的關鍵趨勢的可行性見解。

研究結果顯示，消費者行為正發生重大轉變，購物者更重視價值、品質與功能性，而非追逐潮流或衝動購買。隨著時尚產業面臨來自餐飲、旅遊和健身等體驗類別日益激烈的競爭，品牌與零售商必須調整策略，以滿足更具目的性和價值導向的消費者需求。

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2026年美國時尚消費者展望報告的主要發現

2026年美國時尚消費者展望 識別出將在未來幾年內定義產業的幾個關鍵趨勢。以下是一些值得注意的發現：

**物超所值是首要**：66%的消費者將物超所值列為購買時的首要考量，遠高於僅10%提及的潮流追逐。對當今的購物者來說，價值由耐用性、品質和品牌吸引力決定，折扣在購買決策中的角色逐漸減少。

**時尚面臨來自體驗的日益激烈競爭**：在所有年齡層（18-55+）中，時尚在休閒支出類別中排名第四，僅次於外出用餐、旅遊和健身。隨著體驗越來越成為身份和價值的象徵，時尚品牌被鼓勵探索健康與福祉等相關領域，並加強與顧客的情感聯繫，以促進忠誠度和終身價值。

**關稅上升帶來的價格敏感度**：由於預計關稅將推高時尚產品價格，92%的消費者計劃調整購物行為，包括延遲購買、減少支出或轉向折扣零售商。儘管高收入購物者仍持續消費，但他們也要求更高的價值，凸顯品牌在保護利潤與維持銷量之間的平衡需求。

**尺碼與合身仍是障礙**：64%的消費者將尺碼和合身性列為購買時的首要關注點。不良的合身不僅會阻礙購買，還會增加退貨率並損害品牌形象。報告指出，品牌可投資於合身技術、擴展尺碼範圍及優化庫存，以提升首次合身的準確性。

**有意識的購物崛起**：消費者正逐漸從衝動購物轉向有目的的購買，功能性需求和場合導向的購買成為時尚支出的主要驅動力。為了適應這一變化，建議品牌專注於場合性活動、強調品質而非潮流，並通過策略性行銷創造緊迫感，而非僅靠折扣。  
  

 






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“當今的消費者在時尚消費上更具目的性，而非衝動，”INFORMA時尚高級副總裁 Greg Kerwin表示。“他們願意花錢，但尋求高品質、耐用或經典的基本款產品，且價格具有競爭力。成功將需要在更專注的消費者互動、以目的為導向的故事傳遞和優質產品方面進行策略轉型。”

INFORMA時尚作為全球時尚界的重要資源，提供及時的洞察、研究和思想領導，幫助品牌、零售商及行業專業人士在市場中保持領先。通過提供可行的內容，如_2026年美國時尚消費者展望_報告，INFORMA時尚為行業提供應對消費者行為變化、新興趨勢和市場挑戰的工具。這些內容不僅促進策略決策，也與我們的豐富活動網絡（包括MAGIC、COTERIE、PROJECT、SOURCING和OFFPRICE）相輔相成，促進時尚生態系統中的有意義的聯繫與合作。

_2026年美國時尚消費者展望_報告基於2025年12月對1,032名18歲以上美國消費者的全國代表性調查。研究還得到來自領先時尚品牌和零售商的專家訪談支持，以及由Business of Fashion的顧問部門BoF Insights進行的桌面研究。報告亦對比了2024年版本，該版本調查了1,248名美國消費者。

欲閱讀完整報告，請訪問：https://www.fashionbyinforma.com/industry-insights/consumer-outlook-report-2026/.

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