亞馬遜的非洲轉型對Jumia意味著什麼？

根據Insider雜誌，亞馬遜（AMZN 0.85%）計劃在明年進行大規模的國際擴展。這將使這家電子商務巨頭在非洲的影響力更大——而這正是Jumia Technologies（JMIA 9.39%）的主要市場。讓我們深入探討這場新競爭可能對這家陷入困境的新創公司意味著什麼。

亞馬遜可能大幅超越Jumia

作為自稱的「非洲亞馬遜」，Jumia Technologies旨在模仿其美國對手的成功，成為一個連接賣家與買家的第三方電子商務市場。該公司的主要市場包括奈及利亞和南非。但不幸的是，亞馬遜計劃在明年初在這兩個國家建立更大的存在感。

圖片來源：Getty Images。

預計推出的功能包括亞馬遜履行（允許賣家將運輸外包給公司）和亞馬遜Prime，後者包括更快的運送選項、串流服務及其他Jumia難以模仿的福利。作為市值第五大的公司，亞馬遜擁有比Jumia更深的資金池。

這種規模優勢可能使亞馬遜能更快擴張，並推出損失領導者，或是為了吸引顧客而設的無利潤產品。一個關鍵的損失領導者可能是亞馬遜Prime串流服務。據報導，該公司正大量投資非洲業務，聘請奈及利亞的廣告公司推廣訂閱，並與當地的電影製片廠和工作室簽訂授權協議。

這些策略可能為亞馬遜在非洲的業務提供巨大的經濟護城河，抵禦競爭。

Jumia的業務已經陷入困境

亞馬遜進入非洲電子商務市場，是對該市場的巨大信心投票——也許證明Jumia在2012年率先開拓這一機會時已經有所洞察。然而，這個龐大的新競爭對手可能會讓這家陷入困境的初創公司情況更糟，因為Jumia已經面臨挑戰性的指標和不斷擴大的虧損。

儘管Jumia第一季度的收入同比增長44%，達到4800萬美元，但同期其訂單的平均美元價值下降了10%，約為27美元。這一下降是多年來的趨勢，因為消費者逐漸從電子產品等大宗商品轉向毛利較低的日常用品如洗漱用品。該公司的營運虧損也從4060萬美元擴大到6640萬美元，在利率上升預期增加資金成本的情況下，這對尚未盈利的公司來說尤為不利。

所有這些挑戰使得Jumia的股價今年迄今已下跌約50%。

擴展

NYSE: JMIA

Jumia Technologies AG - ADR

今日變動

(-9.39%) $-0.87

現價

$8.39

主要數據點

市值

$10億

當日範圍

$8.26 - $9.13

52週範圍

$1.60 - $14.72

成交量

16K

平均成交量

3M

毛利率

49.71%

Jumia是否有一線希望？

已經受到不斷擴大的虧損和惡化的業務指標打擊，Jumia在非洲電子商務市場中與資金雄厚的競爭對手如亞馬遜抗衡可能會很困難。但其市值僅約6億美元，或許是一線希望。根據Citron Research的Andrew Left的說法，亞馬遜今年可能會收購Jumia。

儘管這一說法具有推測性，但考慮到亞馬遜的雄厚資金和計劃進入Jumia的本土市場，這是合理的。對於Jumia的投資者來說，收購將是一個比與電商巨頭的看似無法贏得的競爭更受歡迎的選擇。