Z世代對所有可觸摸事物的熱情正在復興模擬經濟——並且讓父母付出代價

Z世代意外地成為美國和英國快速增長的模擬音樂與印刷書籍經濟的主要推動力。對於X世代及之前的人來說，購買唱片、CD播放器、黑膠唱片、CD和印刷書可能是一種懷舊或舊習，但對於25歲以下的年輕人來說，這是一種身份認同、創新和差異化的行為，也是對無形數字世界的反抗，以及對24/7社交媒體循環所帶來巨大噪音的喘息呼聲。

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“真正吸引我的是專輯封面。那種色彩和他臉部在粉紅背景下的對比真的讓我印象深刻。我很喜歡，”查理說，他對Tyler, the Creator的《Igor》充滿熱情，這張專輯他在Spotify上反覆聽了兩個星期，直到生日時收到它作為第一張黑膠唱片。現在他擁有六張LP和十張CD，對他來說都非常珍貴。

法蒂瑪熱愛時尚、復古市場和慈善購物。她和朋友們都是常客圖書館的學生，喜歡在那裡學習，並在現實中與彼此交流，而不是在Snapchat上。睡前，法蒂瑪經常閱讀《Vogue》、《i-D》或《Dazed》的印刷版。“我喜歡閱讀印刷版。數字版會失去雜誌的本質。而且，從線上世界逃離出來感覺很愉快。我覺得很放鬆。”

他們兩人都未滿20歲。

所有觸手可及的事物都是音樂

黑膠唱片行業在很大程度上由Z世代推動而復甦。從2006年到2022年，美國的唱片銷售額從1420萬美元增長到超過14億美元。在英國，2019年的年度黑膠唱片銷售量達到430萬張，比2007年增長超過2000%。2023年，該行業連續第17年增長，銷售量達到670萬張，專家認為這主要由16至24歲的年輕人推動，而非以往的中年男性。

2025年，全球娛樂巨頭Live Nation報告其演唱會參與人數創下歷史新高，超越了2023年疫情後社會重新開放時的高峰。重視沉浸式音樂體驗的Z世代，站在近期急劇增長的前沿。2022年在英國的調查顯示，17至18歲的青少年在過去一個月內參加現場音樂活動的可能性幾乎是較年長群體的兩倍，而19至24歲的年輕人在過去一年內參加多達10場夜店活動的可能性也是兩倍。

在美國，CD銷售也經歷了十年的增長。越來越多的Z世代音樂迷被觸感吸引，將收集CD作為一種愛好。以創意方式展示CD已成為一種自我表達。他們購買藝人服飾的可能性也比一般美國人高出33%。

另一位未滿20歲、熱愛攝影、運動、音樂和裝飾房間的少年Sandy表示，數字世界缺少專輯封面及其細節的美感。他第一次看到唱片機能為房間增添特色是在TikTok影片中——因此他決定在聖誕節買一台。如今，他的唱片機和五張黑膠唱片成為房間的顯著裝飾，彰顯他的個性與朋友和家人不同。他也覺得聽黑膠比用耳機更特別、更平靜，因為耳機會讓他與周圍的人疏離。

擴展Z世代對數字世界之外的熱情正讓父母付出代價

黑膠唱片的高昂價格意味著年輕的音樂鑑賞家只有在封面具有吸引力時才會購買。“我買的Arctic Monkeys專輯價格變得更合理，因為我喜歡那音樂，也覺得專輯封面很酷，”Sandy說。這些珍貴的購買都經過嚴格篩選，因為數字音樂仍需付費。

查理的母親露西證實，她的銀行帳戶感受到模擬經濟的崛起。她解釋說，她不得不投資硬體（CD播放器、唱片機和一對喇叭），同時繼續資助數字音樂、內容串流和遊戲。“你最終要付兩次錢。一次是維持數字生態系統，另一次是滿足年輕一代對實體擁有和古董技術的興趣。”

法蒂瑪和查理都表示，現在比疫情期間花在網上的時間少了，部分原因是擺脫封鎖，但也因為他們在實體世界的熱情擴展，以及對社交媒體負面影響的認識增加。一項針對2000名13至18歲青少年的Survation調查顯示，超過三分之一的英國青少年認為應該禁止16歲以下使用社交媒體，四分之一認為應該完全禁止智能手機。

像法蒂瑪這樣的青少年，積極選擇少用手機和社交媒體，更多地走出戶外，在圖書館學習，或閱讀實體雜誌和書籍。

一份2023年的報告顯示，Z世代和千禧一代是美國圖書館的最大用戶群，13至40歲的54%在過去一年內曾拜訪過圖書館。即使是不自認為是讀者的人，也有超過一半在去年曾去過當地的圖書館。

在美國，印刷書籍的銷售在21世紀達到歷史新高，14至25歲的讀者成為小說的主要消費群體，這得益於像TikTok上的#BookTok這樣的熱愛書籍社群。

根據尼爾森的調查，80%的這個年齡段偏好閱讀實體書，而只有30%偏好電子書。

青少年和年輕成人對模擬世界的音樂、書籍和現實體驗的吸引力是持久還是短暫的趨勢，尚待觀察。然而，尋找平靜、建立更深層聯繫以及用具象的方式表達自我身份的需求，無疑將長存。

《財富》網站評論文章中表達的觀點僅代表作者本人，並不一定反映《財富》的觀點和立場。

此故事的版本於2024年7月5日刊登在《財富》網站上。

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