谷歌加速 AI 商業化變現：在搜尋與 Gemini 中接入 AI 購物功能

IT之家 2 月 12 日消息，据彭博社报道，谷歌正加速推进人工智能服務的商業化變現，讓消費者在谷歌搜尋的 AI 模式及 Gemini 聊天機器人中購物，這是谷歌試圖從消費者 AI 使用行為中直接獲取收入的關鍵一步。

谷歌在周三致廣告業界的信函中透露，公司正在谷歌搜尋 AI 模式中測試全新廣告形式，允許零售商及其他廣告主在該場景下展示商品。與此同時，用戶現已可直接在 Gemini 內選購 Etsy 和 Wayfair 平台的商品。此外，一項名為“Direct Offers”的新功能將支持品牌在 AI 模式中向潛在消費者推送專屬折扣。

“我們並非簡單地將廣告植入搜尋的 AI 體驗，而是在重新定義廣告本身，”谷歌廣告與商務副總裁維迪亞 · 斯里尼瓦森（Vidhya Srinivasan）表示。

隨著用戶逐漸養成使用 AI 的習慣，科技巨頭們正積極探索訂閱之外的變現路徑。廣告與電商業務將成為支撐 AI 基礎設施巨額投入的重要資金來源。據預測，2026 年谷歌、亞馬遜、Meta 及微軟四家公司的資本支出合計將創下 6500 億美元（IT之家註：現匯率約合 4.5 萬億元人民幣）的歷史新高。

行業競爭日趨激烈。OpenAI 近期已在美國市場啟動 ChatGPT 廣告測試，認為對於那些不會購買高級訂閱服務的用戶，廣告是從他們身上賺錢的最快方式。

今年年初，谷歌開始將 AI 智能體整合至購物流程，並推出了標準化支付與數字身份認證的新方案。該公司已與 Shopify、Target 及沃爾瑪等企業達成合作，通過這一協議幫助用戶直接在谷歌 AI 產品中完成結帳。

斯里尼瓦森稱，此舉“正在為未來的商業體驗奠定基礎，屆時所有交易都將實現無縫化、智能化”，意指 AI 智能體未來可代表用戶完成購物的願景。

不過，谷歌在 AI 購物領域的激進布局已引發華盛頓方面的關注。參議員伊麗莎白 · 沃倫在信函中表達了對消費者隱私及高消費誘導風險的擔憂。對此，谷歌此前已明確表示，嚴禁商家在谷歌平台展示的價格高於其官網售價。