Booking Holdings 是2026年首個重大股票拆分——這家公司已經為此做好了準備，( 自首次公開募股以來已上漲1,620%，) 將在其腳步之後跟進。

儘管人工智慧（AI）在過去三年一直是華爾街最具影響力的催化劑，但它並非唯一推動整體市場攀升至新高的趨勢。除了AI股票外，投資者似乎對實施股票拆分的公司愛不釋手。

股票拆分允許一家公開交易公司在外觀上調整其股價和流通股數，幅度相同。這些變動在“外觀”上是“美容”的，因為它們不會影響公司的市值或營運表現。

雖然股票拆分有兩種類型，分別是正向拆分和反向拆分，但投資者對其中一種 遠 比另一種更為偏好。投資者幾乎總是偏向於宣布並完成正向拆分的公司，這類拆分旨在降低公司股價，使散戶投資者更容易負擔，因為他們無法通過經紀商購買分數股。

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實施正向拆分的上市公司通常在執行競爭對手方面表現出色，並且在創新方面處於領先地位。不出所料，一項美國銀行全球研究的調查發現，在1980年以來的回測中，宣布正向拆分的公司在其公告後的12個月內，顯著跑贏了標普500指數。

在2025年幾個備受矚目的股票拆分之後，2026年第一個重磅股票拆分公告的等待已經結束。線上旅遊巨頭Booking Holdings（BKNG 4.97%）正式拉開了2026年股票拆分熱潮的序幕，並為一個自首次公開募股（IPO）以來漲幅超過1600%的基礎公司打開了跟隨的門檻。

Booking Holdings以史上最大規模的正向股票拆分高飛

在2月18日收盤後，Booking.com、Priceline和Kayak的母公司宣布了其第四季度和全年營運業績，並由董事會批准了一次25比1的歷史性正向拆分。當Booking的拆分於4月2日生效時，公司的名義股價將從2月20日收盤的$4,076.79降至約$163。

毫無疑問，這次正向拆分受到散戶投資者的激勵。沒有分數股購買權的情況下，普通投資者需要存下接近$4,100才能買到一股。將這個數字降低到$163，將使散戶投資者更容易參與Booking Holdings的成長故事。

擴展

NASDAQ: BKNG

Booking Holdings

今日變動

(-4.97%) $-202.61

現價

$3874.18

主要數據點

市值

$1230億

當日價格範圍

$3765.66 - $4052.58

52週範圍

$3765.45 - $5839.41

成交量

36K

平均成交量

325K

毛利率

97.15%

股息收益率

0.99%

該公司股票在過去25年中累計飆升近25,000%，包括股息，年複合成長率約為24%。如此巨大的漲幅絕非偶然，而是持續競爭優勢的結果。

例如，Booking Holdings是歐洲主要的線上旅遊服務提供商，並且從亞洲獲得了超額的銷售增長。儘管美國的線上旅遊行業競爭激烈，Booking在國際市場上仍然蓬勃發展。

該公司的成功也反映了其“連接旅程”策略。與其讓旅客分別預訂各項服務，Booking Holdings專注於讓用戶留在其生態系統內，促使航班、租車、酒店和旅遊體驗的綁定銷售。將更多資金留在其平台下，是一個擴大利潤的策略。

最後，Booking擁有一個卓越的資本回報計劃。儘管接近1%的股息收益率看起來不高，但該公司的股票回購行動引起了廣泛關注。自2014年以來，Booking已經將流通股數減少了近39%。股票回購為其每股盈餘帶來了明顯的提升。

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如果這家“宏偉”的公司下一次拆股，歷史將被改寫

僅僅基於其高股價，數十家備受矚目的公司可能會跟隨Booking的腳步。但股票拆分的公告不僅僅取決於公司的股價。

通常，一家上市公司需要相當比例的股份由散戶投資者持有，才能促使董事會宣布拆分。截至2月20日，Meta Platforms（META 2.85%）超過30%的流通股由非機構投資者持有。這（以及其656美元的股價）使其成為2026年跟隨Booking腳步，宣布重磅股票拆分的理想候選。

使這次拆分公告如此具有歷史意義的是，Meta是“宏偉七巨頭”中唯一未曾拆分過股份的成員。儘管Meta比其他六家“宏偉七巨頭”上市較晚，但近14年來高達1620%的回報，仍值得董事會採取行動。

Meta Platforms的可持續競爭優勢預示其股價在長期內將持續上升，使得這次重磅拆分公告尤為重要。

擴展

NASDAQ: META

Meta Platforms

今日變動

(-2.85%) $-18.69

現價

$636.97

主要數據點

市值

1.6兆美元

當日價格範圍

$636.01 - $657.57

52週範圍

$479.80 - $796.25

成交量

720K

平均成交量

16M

毛利率

82.00%

股息收益率

0.33%

該公司的基礎仍是其社交媒體資產，包括Facebook、WhatsApp、Instagram、Threads和Facebook Messenger。2025年12月，Meta的應用家族平均每日活躍用戶達到35.8億，遠超其他任何社交媒體平台。在經濟擴張期，其廣告定價能力尤為強大。

此外，Meta的CEO馬克·扎克伯格正積極投資於AI驅動的未來。儘管許多人工智能投資尚需數年才能產生回報，但將生成式AI解決方案整合到Meta的社交媒體廣告平台，已使企業能夠創建針對個別用戶的靜態和視頻訊息。生成式AI能大幅提升點擊率，並增強Meta已經令人印象深刻的定價能力。

綜合來看，Meta擁有豐厚的現金資產。扎克伯格的公司在2025年結束時，擁有約816億美元的現金、現金等價物和有價證券，去年其營運產生的淨現金達到1158億美元。這是華爾街少數能夠積極投資於高成長項目而不影響其核心營運的公司之一。

可以說，沒有哪家公司比社交媒體巨頭Meta Platforms更適合成為華爾街下一個股票拆分的標的。