對於推動英國投資的“精明松鼠”活動，雙方意見不合

一場關於由產業資助的「精明松鼠」廣告活動的設計、成本與時程的爭議正在醞釀，該活動旨在支持財長Rachel Reeves推動建立「全民投資者」的目標。

據熟悉情況的人士透露，英國零售投資推廣活動預計由一隻「精明」的紅松鼠擔任形象大使，將於四月啟動，為期三年，預算在2000萬至3000萬英鎊之間。

儘管「Isa季」已經開始，隨著稅務年度結束臨近，一些同意資助該活動的金融服務公司對於電視和戶外廣告要到秋季才會展開感到不滿。

「他們要錢，但沒有策略，」一位已簽約的公司主管表示。「他們想要觸及誰？是初學者還是擁有高額現金Isa餘額的年長儲戶？目前還不清楚。」

「這是花了很多錢卻沒有什麼創意的事情，」他補充說。

在去年十二月的一份新聞稿中，主辦該活動的投資協會表示，這「標誌著金融服務行業的團結時刻」。

在此之前，投資協會曾遇到一些初期困難，因為投資平台AJ Bell、Interactive Investor、Trading 212、Freetrade和Octopus Money出於成本考量退出了。

這個由產業資助的「心與腦」零售投資推廣活動，是財長推動擴大股市參與度的一部分，靈感來自1986年為配合英國燃氣公司私有化而推出的「Tell Sid」廣告活動。

《金融時報》看到的由媒體代理公司M+C Saatchi和the7stars提出的活動草案設計，包括兩張看似由AI生成的紅松鼠圖片，一張在熱水浴缸中，另一張則穿著夏威夷襯衫在泳池邊喝飲料。參與該活動的投資平台確認，這些圖片在去年十二月展示給參與者，並被視為首選方案。

投資協會表示，所謂的活動成本數字是「不正確的」，且這些圖像並非活動的創意內容。該協會拒絕提供財務細節。

一個看到松鼠圖片並退出的團體表示：「我們決定不再在活動上大肆花錢，而是削減費用，讓客戶得到更多回報。這才是正確的決定。」

一份由M+C Saatchi在去年十二月向支持者展示的草案投影片

另一位補充說：「我們非常懷疑他們能在合理的時間內以合理的成本實現這個計劃。[我們]大致支持其目標，但很明顯，設計由委員會決定的廣告可能會變得一團亂。」

這項旨在鼓勵持有超額儲蓄（估計超過6000億英鎊）的人們增加投資的努力，得到了18家大型金融機構的支持，範圍從巴克萊、勞埃德、NatWest到倫敦證券交易所、Fidelity International和Vanguard。

去年十二月，Reeves表示：「英國是世界領先的金融中心，FTSE指數今年已接近歷史新高，但我們希望更多人能從這一成功中受益。通過讓英國再次投資，我們可以讓更多資金流入民眾口袋，推動經濟增長。」

《政治動態》曾報導，根據廣告公司WPP提出的方案，該活動在三年內的成本可能高達1.2億英鎊。然而，較便宜的方案由M+C Saatchi和the7stars在十月選擇，預算約每年700萬至1000萬英鎊。

使用松鼠作為象徵——這是英國行銷活動中常見的符號——可能會令人聯想到2006年失敗的Abbey National儲蓄協會Isa活動，該活動最初以灰松鼠為形象，後來在激進分子壓力下改為紅松鼠。

JPMorgan Personal Investing（當時稱為Nutmeg）是該活動的贊助者之一，於2021年停止在廣告中使用紅松鼠，表示希望使用更聚焦於「人類故事」的圖像，並強調其客戶已經「長大成人」。

食品品牌Pip & Nut目前在其廣告中也使用松鼠形象，包括在倫敦地鐵上。

投資協會表示：「我們正按計劃在四月如期推出活動。這是一個重要時刻，能幫助更多人投資，改善他們的退休生活，我們希望其他公司也能支持這一努力。」

M+C Saatchi和財政部將置評請求轉交給投資協會。