開年有序接單 家電行業步入理性增長通道

本報記者 陳紅

春節假期剛過，家電行業呈現出年末集中清庫、開年有序接單的平穩復甦態勢。《證券日報》記者在江蘇、安徽、山東多地市場、經銷商門店及生產一線走訪後獲悉，這一節奏是當前行業運行的共性特徵。隨著歲末促銷有效緩解庫存壓力，家電行業正逐步告別單純的價格競爭，轉向價值提升與效率優化的良性發展軌道。

歲末年初，正值家電消費傳統旺季。為優化庫存結構、加快資金周轉，各大品牌與線下渠道同步推出節日促銷、套購優惠、以舊換新等活動，老款機型、常規品類讓利力度較為明顯。線下門店客流同步回升，配送、安裝等配套服務高效跟進，渠道端庫存得以有序消化，為新一年的裝修上陣騰出空間。

山東省東營市垦利區某家電賣場負責人告訴《證券日報》記者：“年底我們主要集中清理老款和庫存機型，趁著節日活動加快周轉。現在年過完了，老庫存基本理順，顧客諮詢更多偏向新品和實用功能。”

《證券日報》記者在走訪中了解到，步入節後市場，家電產銷整體進入溫和復甦、按需接單的階段。生產企業根據市場需求靈活排產，重點保障綠色節能及智能化等主流產品供應；經銷商則以消化假期訂單、跟進售後安裝為主，新訂單穩步跟進。儘管未出現集中爆發式增長，但需求結構更趨健康，市場恢復更具持續性。

從市場結構來看，行業發展更趨理性。在相關消費政策帶動下，綠色節能、智能健康、一體化家居套裝等產品更受青睞，成為拉動市場成交的重要力量。與此同時，企業更加注重品牌與產品價值，穩步推進高端化、套系化布局，持續深耕下沉市場。

近期，《證券日報》記者走訪清潔小家電頭部企業科沃斯機器人股份有限公司，其首席財務官馬建軍對記者介紹：“公司堅持以技術創新為核心，持續推進高端化、智能化發展方向，不斷提升產品競爭力與用戶體驗。同時，海外市場布局穩步拓展，憑藉成熟的產品體系與本土化運營，在全球多個市場保持平穩發展態勢，內外銷協同成為企業穩健發展的重要支撐。”

盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員余豐慧對《證券日報》記者表示：“開年家電市場平穩接單的態勢，充分反映出企業與渠道經營策略的理性回歸。”他認為，隨著消費政策持續落地見效，叠加企業在高端化布局、全球化拓展等方面的持續投入，家電行業的供給端活力將進一步釋放。未來，行業有望在庫存結構優化與產品迭代升級的雙輪驅動下，實現更有質量的穩健發展。

（編輯 乔川川）