Nike淡出NFT佈局！悄然出售RTFKT股權，揭示品牌Web3策略轉向

Nike 低調出售 RTFKT，象徵品牌正式退出 NFT 業務，反映市場退潮與訴訟風險升高，大型企業的 Web3 策略正回歸核心與實用導向。

從 NFT 明星到低調退場，Nike 悄然出售 RTFKT

運動用品巨頭 Nike 近日被揭露，已在 2025 年 12 月中旬完成旗下 NFT 與數位產品子公司 RTFKT 的股權出售。

相關消息最早由美國地方媒體《Oregonlive》揭露，Nike 隨後僅以簡短聲明證實交易發生，稱此舉是「為 RTFKT 與其社群開啟新的篇章」，但並未公布買家身分與交易條件。值得注意的是，這筆出售發生在 Nike 於 2024 年底宣佈關閉 RTFKT 營運約 1 年後，顯示該品牌已實質完成對 NFT 業務的退場安排。

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RTFKT 曾是 Nike Web3 野心的核心資產。該工作室以虛擬球鞋、數位穿戴與藝術家合作聞名，在 NFT 市場高峰期，多款產品單價一度達數千美元。然而，隨著市場熱度退潮、交易量下滑，加上整體加密市場進入修正期，RTFKT 的曝光度與商業影響力明顯下降。Nike 此次選擇以「低調出售」而非重啟營運，被外界解讀為對 NFT 業務前景的重新評估。

NFT 市場急凍，企業 Web3 實驗集體降溫

Nike 對 RTFKT 的處置，並非單一企業的孤立事件，而是整個 NFT 產業降溫的縮影。自 2021 年高峰以來，NFT 交易量與市值持續下探，2025 年整體市場規模已大幅縮水。部分曾經活躍的平台選擇關閉或轉型，產業旗艦活動也相繼取消，顯示投機型需求明顯退場。

在此背景下，品牌方對 NFT 的態度逐漸轉為保守。早期強調「數位稀缺性」與轉售價值的敘事，難以支撐長期營運，企業開始重新檢視 Web3 專案的實際轉化效益。對 Nike 而言，RTFKT 雖曾創造可觀收入與話題性，但也伴隨高波動風險與法律爭議。2025 年初，美國投資人即因 RTFKT 關閉導致 NFT 價值重挫，對 Nike 提起集體訴訟，索賠金額超過 500 萬美元，主張品牌背書是投資人信心的關鍵來源。此類風險，進一步削弱大型消費品牌持續押注 NFT 的誘因。

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回歸核心業務，Nike Web3 轉向更輕量路線

此次出售 RTFKT，也被視為 Nike 新任執行長 Elliott Hill 上任後策略調整的一環。Hill 自 2024 年接手以來，明確將重心放回運動產品本業與實體零售通路，致力修復批發夥伴關係並提升核心品牌競爭力。在這樣的經營方向下，高度實驗性、且與實體銷售連結有限的 NFT 專案，自然不再是優先選項。

不過，這並不意味 Nike 完全放棄數位佈局。官方多次強調，品牌仍將持續投資「數位與虛擬體驗」，只是方式轉向更貼近主流消費者的管道，例如與遊戲平台合作、強化數位會員服務，而非自行營運 NFT 工作室。

市場觀察認為，Nike 的轉向反映大型品牌對 Web3 的新共識：區塊鏈與數位資產仍具應用潛力，但必須服務於既有產品與使用者體驗，而非成為獨立、以投機為導向的業務線。RTFKT 的出售，正是這場策略重估中，最具象徵意義的一步。

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