道金斯的“模因”概念可以是書中的一句話，歌曲中的一段旋律，畫作中的藝術構思，或者電影中的一個場景。“回望那荒涼之地，歸來時，既沒有風也沒有雨，更沒有陽光，”蘇東坡的詩句流傳了千年，它依賴的不是基因遺傳，而是人類的模仿與傳播。