Tài chính Tập trung | Chìa khóa cho sức sống kinh tế mùa xuân

Báo Nhân Dân Bắc Kinh ngày 7 tháng 4 — Tiêu đề: Chìa khóa cho sức sống của kinh tế mùa xuân

Phóng viên Nhân Dân Tống Dao, Tài Hân Dị, Hùng Xuân An

Gió xuân thổi qua mặt, muôn vật hồi sinh, thị trường văn hóa du lịch cũng đón nhận “mùa xuân”. Trong kỳ nghỉ Thanh minh năm nay, số lượng người đi lại bằng phương tiện giao thông vượt quá 840 triệu lượt, các hoạt động du lịch gia đình, du lịch quanh vùng, du lịch dài ngày chồng chất, nhiều tuyến bay phổ biến có lượng vé tăng hơn 40% so với cùng kỳ.

Để đón nhận lượng khách, các địa phương liên tục ra mắt các cảnh quan tiêu dùng mới, từ hòa nhạc hoa đến ngắm hoa từ không trung thấp, từ dùng hoa làm trung gian đến tổ chức lễ hội để kết bạn, hình thành một bức tranh tiêu dùng mùa xuân liên kết giữa thành thị và nông thôn, hòa nhập các loại hình kinh doanh.

Chuyên gia trong ngành cho rằng, cách duy trì đổi mới mô hình cung cấp, nâng cao chất lượng dịch vụ, thực hiện sự kết hợp giữa “ngoại hình” và “giá trị” sẽ là chìa khóa để kinh tế mùa xuân duy trì sức sống.

Cảnh quan tiêu dùng tiếp tục tăng nhiệt

Lại là mùa Thanh minh nữa, tại Tây Tịch Thủy Địa, hoạt động chủ đề Hoa Triều như đã hẹn. Mười hai “Thần Hoa” cùng hơn một trăm người yêu thích Hanfu tiến hành lễ tế, bắt đầu hành trình, 105 loại hoa, gần 80.000 chậu hoa khoe sắc trong công viên thủy địa, vẽ nên bức tranh mùa xuân tuyệt đẹp của Giang Nam.

Báo cáo do Tùng Chương Du lịch công bố cho thấy, trong kỳ Thanh minh năm nay, các hoạt động du lịch nông thôn truyền thống, ngắm hoa, leo núi vẫn là những hoạt động được yêu thích nhất. Các địa phương không ngừng mở khóa “Nhiều cách chơi mùa xuân”, thu hút mọi người đến hẹn hò mùa xuân.

Tại thung lũng hoa anh đào Thân Gia Sơn, Mã Lông, Quảng Tây, hơn 400 mẫu hoa anh đào nở rộ khắp núi, biến toàn bộ thung lũng thành một biển hoa hồng phấn. “Hoa anh đào khắp núi rất đẹp, còn có nhiều hoạt động để tham gia, đi chơi rất vui.” Du khách Dương Ngọc Đình đặc biệt đến từ Côn Minh để ngắm hoa, trong tay còn cầm sản phẩm sáng tạo về hoa anh đào mới mua.

Nếu nói ngắm hoa là sân chơi mùa xuân của các thanh niên nghệ thuật, thì mùa xuân của “người thích ăn” lại ẩn chứa trong các loại hương vị tươi ngon. Hiện tại, các loại tươi ngon mùa xuân đang vào mùa, người dân Shaanxi thích thử vị mới, mang giỏ tre, xách xẻng nhỏ, đào măng tây, hái rau cỏ, tìm các loại rau dại làm món ngon theo mùa.

Bánh xanh nhỏ bé, được xem là một trong những biểu tượng rõ nét nhất của vị giác trong Thanh minh. “Tôi thích bánh xanh nhân măng tây và muối snow, gia đình tôi thích vị ngọt, mỗi mùa xuân, tôi đều mua thử các loại bánh xanh với nhiều hương vị.” Ông Lu, cư dân ở thành phố Hàng Châu, nói. Dữ liệu tiêu dùng của Dingdong Mai Cai cho thấy, trước và sau kỳ Thanh minh, tổng doanh số bán rau mùa xuân của nền tảng tăng 20% so với cùng kỳ, ý thức tiêu dùng “ăn theo mùa” ngày càng thấm sâu vào tâm trí mọi người.

Phong tục truyền thống cũng thắp sáng kinh tế mùa xuân. “Thanh minh cấy tơ tằm, cấy càng náo nhiệt, mùa vụ càng tốt.” Một câu tục ngữ truyền miệng lâu đời, đã phát sinh một lễ hội phong tục “Cấy tơ tằm Thanh minh” tại Tô Hàng, Chiết Giang. Trong phần diễu hành, “Tiên nữ cấy tơ tằm” đi thuyền hoa rải tơ tằm, đội hình rầm rộ, cầu mong mùa màng bội thu, tràn đầy nét lãng mạn và náo nhiệt đặc trưng của Giang Nam.

Phó giáo sư Lin San San của Khoa Quản trị Du lịch và Quản lý Khách sạn, Trường Quản lý Đại học Chiết Giang cho biết, từ cảnh sắc mùa xuân đến ẩm thực mùa xuân rồi đến phong tục mùa xuân, kinh tế mùa xuân không còn đơn thuần là “kinh tế ngắm hoa”, mà là một chu kỳ mở rộng dịch vụ theo mùa gồm đi chơi dã ngoại, nghỉ dưỡng ngắn ngày, giải trí ngoài trời, văn hóa truyền thống phi vật thể, tiêu dùng nông thôn, các sự kiện mùa xuân, đang thúc đẩy thị trường du lịch văn hóa tiếp tục tăng nhiệt.

Nhiều lực lượng phối hợp giải phóng động lực mãnh liệt của kinh tế mùa xuân

Các người được phỏng vấn cho biết, sức sống của kinh tế mùa xuân không chỉ là sự giải phóng nhu cầu tiêu dùng do đặc tính mùa mang lại, mà còn nhờ các địa phương đổi mới hình thức tiêu dùng, thông thoáng các kênh tiêu thụ, tạo ra động lực mạnh mẽ.

— Giá trị cảm xúc dẫn dắt. Sự trỗi dậy của kinh tế mùa xuân là sự kết hợp hai chiều giữa giá trị cảm xúc và giá trị kinh tế. Màu xanh tươi mới và hương thơm dễ chịu của mùa xuân chạm đúng vào “nhu cầu cảm xúc” của nhiều người hiện đại về việc gần gũi thiên nhiên.

Tại thôn Cổ Trúc, Thượng Tương, Tô Hàng, có 480 mẫu hoa cải dầu nhiều màu trải dài như biển, du khách cầm điện thoại chụp lại cảnh vàng rực, có người tụ tập hát hợp xướng, có người ngồi yên trên ghế dài đắm mình trong ánh xuân. “Ban đầu chỉ muốn chụp hình, không ngờ còn có thể cắm trại, trải nghiệm hái chè, con trẻ chơi đùa không muốn về.” Theo bà Vương, du khách, hoa cải không còn là cảnh đẹp “nhìn một lần rồi đi”, mà trở thành điểm đến mùa xuân có thể dừng lại, trải nghiệm và lưu giữ kỷ niệm.

Từ “chụp nhanh” đến “tích trữ cảm xúc”, mùa xuân này, các thương hiệu lớn lần lượt ra mắt các sản phẩm trang điểm giới hạn mùa, trang phục phong cách cổ điển Trung Quốc, các hoạt động điểm danh, đổi quà sáng tạo tại các khu du lịch, hộ nông dân tạo hộp quà mùa xuân theo mùa… Các biện pháp này qua việc tăng cường “cảm giác riêng biệt” và “giá trị sưu tập”, biến cảm giác “bỏ lỡ một năm” tự nhiên thành động lực tiêu dùng hiện tại một cách khéo léo.

— Đổi mới hình thức thúc đẩy. Sự tăng nhiệt liên tục của kinh tế mùa xuân không thể tách rời khỏi sự đột phá trong cảnh quan tiêu dùng. Tại Tứ Cúc, Trùng Châu, có quán lẩu trong ruộng hoa cải, du khách vừa ăn vừa ngắm hoa, gọi là “ăn một miếng là mùa xuân”; tại Giang Hưng, một vé xem giải bóng đá thành phố của tỉnh Chiết Giang (Wu Yue Cup) có thể mở khóa gói du lịch trải nghiệm đi chơi dã ngoại, thưởng thức nhiều ưu đãi về chỗ ở, tham quan, ẩm thực.

Nhiều nơi còn xuất hiện “ColorWalk”, dựa trên các màu sắc mùa xuân như hồng anh đào, vàng hoa cải, trắng hoa lê, kết nối các tác phẩm nghệ thuật, cửa hàng đặc sản, địa danh văn hóa dọc tuyến đường, biến toàn thành phố thành một triển lãm mùa xuân mở rộng. Đi bộ, ngắm cảnh, ăn uống, mua sắm, vừa thúc đẩy tiêu dùng dọc tuyến, vừa giúp mọi người thực sự đi sâu vào thành phố.

— Hỗ trợ chính sách thúc đẩy. Từ tháng 3, nhiều địa phương phát hành phiếu tiêu dùng du lịch, giảm giá vé vào các khu thắng cảnh, ra mắt các tuyến du lịch cao cấp, dùng chính sách để kích thích thị trường. Bộ phận đường sắt mở các chuyến tàu “ngắm hoa”, tăng chuyến tàu liên tỉnh, phối hợp với các bộ phận giao thông địa phương mở tuyến kết nối, để giải quyết “km cuối cùng” của việc ngắm hoa.

Năm nay, mùa xuân, nhiều tỉnh như Tứ Xuyên, Giang Tô, Chiết Giang, An Huy đều tổ chức kỳ nghỉ xuân cho học sinh trung học, gia đình đi du lịch tăng rõ rệt, đồng thời thúc đẩy lượng vé máy bay, đặt phòng homestay, vé vào cảnh quan tăng vọt. Nhà nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Dữ liệu Quảng Điện, Dương Hàn, cho biết, mô hình nghỉ xuân không điều chỉnh ngày nghỉ, phối hợp chính sách nghỉ xuân, giúp chuyển đổi các chuyến đi ngắn hạn thành kỳ nghỉ dài hơn, làm mượt các dao động mùa vụ của ngành du lịch, đồng thời kích thích nhu cầu nội địa hiệu quả.

Từ “một mùa thịnh vượng” tiến tới “bốn mùa xuân”

Rực rỡ hoa khoe sắc, cuối cùng cũng có mùa nở rộ. Việc duy trì nhiệt độ của kinh tế mùa xuân cũng là một bài toán đặt ra cho chính quyền các địa phương và các doanh nghiệp.

Theo Giáo sư Chương Nghệ của Trường Nghề Du lịch Chiết Giang, dù kinh tế mùa xuân đang sôi động, nhưng cũng đối mặt với các khó khăn như đồng nhất hóa, “giới hạn mùa hoa”, áp lực lên hệ sinh thái, cần đổi mới để phá vỡ, dựa vào đặc sắc để định vị, và vận hành lâu dài để thay thế cho các đợt bùng nổ ngắn hạn, mới có thể giúp kinh tế mùa xuân từ “một mùa rực rỡ” tiến tới “bốn mùa xanh tươi”.

Chương Nghệ cho rằng, các địa phương cần tăng cường đặc trưng địa phương, tránh sao chép đơn thuần, cần kết hợp sinh thái, phong tục, lợi thế ngành để tạo ra các IP du lịch mùa xuân khác biệt; mở rộng chuỗi ngành, thúc đẩy “ngắm hoa + phi vật thể”, “ngắm hoa + trồng trọt”, “ngắm hoa + ẩm thực”, “ngắm hoa + đi bộ” để chuyển đổi từ trải nghiệm ngắm hoa theo mùa sang trải nghiệm quanh năm.

“Kinh tế mùa xuân có thể phát triển bền vững hay không, phụ thuộc vào việc khách du lịch đến rồi có thể chơi thoải mái, ở tốt, mua yên tâm hay không.” Lin San San nói. Các địa phương cần coi chất lượng dịch vụ du lịch và môi trường tiêu dùng là những ràng buộc cứng chứ không phải phụ thuộc, liên tục hoàn thiện hệ thống dịch vụ công cộng du lịch, đơn giản hóa quy trình đặt chỗ, tối ưu hóa hạ tầng giao thông du lịch, nâng cao mức độ nhân đạo và chuyên nghiệp của dịch vụ.

Kinh tế mùa xuân muốn đẹp đều, mới có thể đẹp chung. Trưởng khoa Quản lý Du lịch của Trường Quản lý Kinh tế Bắc Tây, Liang Xuecheng, đề xuất, cần sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo và các công nghệ mới để tạo ra dịch vụ mùa xuân mới, cung cấp không gian trải nghiệm kết hợp thực và ảo, làm sâu sắc và mở rộng giá trị gia tăng của kinh tế mùa xuân, mang lại trải nghiệm đắm chìm khác biệt cho mọi người.