Adam Presser được bổ nhiệm dẫn dắt cuộc cải tổ TikTok tại Mỹ: Giám đốc điều hành am hiểu Trung Quốc đứng sau sự thay đổi về quy định

Khi TikTok công bố cấu trúc kinh doanh mới tại Mỹ trong tuần này, nền tảng đã chọn Adam Presser làm CEO của liên doanh mới thành lập tại Mỹ—một bước đi nhằm điều hướng trong một trong những môi trường pháp lý phức tạp nhất của ngành công nghệ. Adam Presser, một giám đốc điều hành tốt nghiệp Harvard và Yale, có nền tảng sâu rộng trong hoạt động quốc tế, giờ đây đối mặt với nhiệm vụ trấn an Quốc hội trong khi quản lý một trong những nền tảng kỹ thuật số gây tranh cãi nhất của Mỹ.

Việc bổ nhiệm này diễn ra khi TikTok tái cấu trúc sau áp lực từ Quốc hội nhằm giảm ảnh hưởng của chính phủ Trung Quốc, với ByteDance chỉ giữ 19,9% cổ phần theo mô hình mới. Các nhà đầu tư lớn của Mỹ—bao gồm Oracle, Silver Lake và MGX của Abu Dhabi, mỗi bên nắm giữ 15%—hiện kiểm soát hoạt động của nền tảng.

Ai là Giám đốc mới? Bên trong con đường đến vị trí lãnh đạo của Adam Presser tại TikTok

Trước khi đảm nhận vai trò CEO, Adam Presser đã có nhiều năm gắn bó với cấu trúc quyền lực của TikTok. Từ tháng 4 năm 2022 đến tháng 7 năm 2023, ông là trưởng phòng cố vấn của CEO khi đó, Shou Zi Chew, tiếp thu những phức tạp trong việc quản lý một nền tảng luôn bị chính trị tấn công. Sau đó, ông thăng tiến lên vị trí trưởng bộ phận vận hành và tin cậy & an toàn—một vị trí then chốt giúp ông hiểu rõ cách điều hướng các yêu cầu pháp lý trong khi bảo vệ quyền riêng tư người dùng.

Các nhà quan sát ngành nhận định rằng con đường này giúp ông phù hợp. Shawn Cole, chủ tịch của Cowen Partners Executive Search, mô tả Presser là “một người trong cuộc dày dạn kinh nghiệm truyền thông và có mối liên hệ chặt chẽ với lãnh đạo TikTok.” Cole lưu ý rằng việc ông tập trung vào các vấn đề tin cậy và an toàn—xương sống tuân thủ của bất kỳ nền tảng lớn nào—cung cấp độ tin cậy với các nhà lập pháp lo ngại về an ninh dữ liệu.

Từ Harvard đến Hollywood: Nền tảng học vấn hình thành tầm nhìn toàn cầu của ông

Nền tảng trí tuệ của Adam Presser cho thấy lý do tại sao ông có thể phù hợp đặc biệt cho vai trò này. Các bằng cấp cử nhân và thạc sĩ của ông về Ngôn ngữ Trung Quốc và Nghiên cứu Đông Á tại Yale—được hỗ trợ bởi học bổng danh giá Richard U. Light, cho phép ông học tập tại Trung Quốc—không chỉ giúp ông thành thạo ngôn ngữ mà còn mở rộng hiểu biết về văn hóa Trung Quốc.

Điều làm ông khác biệt là sự gắn bó chân thành với văn hóa Trung Quốc vượt ra ngoài các chỉ số trong phòng họp. Trong thời trung học, ông đã yêu thích điện ảnh Trung Quốc, khám phá qua các bộ phim rằng kể chuyện vượt qua ranh giới văn hóa. Đây không chỉ là sở thích học thuật; nó phản ánh sự tò mò sâu sắc về việc hiểu không chỉ các thực hành kinh doanh của Trung Quốc mà còn cả xã hội Trung Quốc. Sau đó, ông lấy bằng MBA tại Harvard Business School và bằng luật tại Harvard Law School, củng cố năng lực trong lĩnh vực thương mại và quản trị.

Xây dựng cấu trúc mới của TikTok: Cân bằng kiểm soát của Mỹ và hoạt động toàn cầu

Cấu trúc mới mà Adam Presser sẽ giám sát phản ánh nhiều năm chiến đấu của Quốc hội về sở hữu nước ngoài đối với các nền tảng kỹ thuật số ảnh hưởng. Đạo luật Bảo vệ Người Mỹ khỏi Ứng dụng do Đối thủ nước ngoài kiểm soát, ban hành năm 2024, đã tạo ra khung pháp lý cho sắp xếp mới này: một liên doanh trong đó các thực thể Mỹ giữ quyền kiểm soát quyết định.

Theo mô hình này, Oracle, Silver Lake và MGX mỗi bên sở hữu 15%, trong khi các nhà đầu tư Mỹ khác giữ phần còn lại. Cổ phần 19,9% của ByteDance cho phép công ty mẹ Trung Quốc duy trì một số sự tham gia mà không gây ra lo ngại về kiểm soát nước ngoài. Hội đồng quản trị sẽ bao gồm đại diện từ các bên chủ chốt, mặc dù Shou Zi Chew vẫn giữ vị trí để đảm bảo tính liên tục của chiến lược.

Adam Presser trở thành gương mặt công khai của các hoạt động này—là giám đốc điều hành phải thuyết phục các nhà quản lý, chính trị gia và công chúng Mỹ rằng TikTok đã thực sự chuyển đổi từ nền tảng do Trung Quốc kiểm soát thành nền tảng do Mỹ quản lý.

Tại sao Adam Presser nắm giữ chìa khóa tương lai của TikTok tại Mỹ

Các vai trò trước đây của ông tại Warner Bros. Entertainment và WarnerMedia, nơi ông giám sát hoạt động tại Trung Quốc, Úc và New Zealand, chứng minh ông hiểu cách các công ty đa quốc gia cân bằng giữa tuân thủ và lợi nhuận. Tại Ticketmaster, ông đã tận dụng kỹ năng tiếng Trung trong vai trò giám đốc cao cấp, tích lũy kinh nghiệm thực tế trong quản lý kinh doanh quốc tế.

Nhưng điều khiến Adam Presser đặc biệt phù hợp hiện nay không chỉ là hồ sơ của ông—mà còn là khả năng nói ngôn ngữ của các nhà hoạch định chính sách Mỹ trong khi hiểu văn hóa kinh doanh Trung Quốc. Ông không hoàn toàn phá vỡ quá khứ của TikTok; thay vào đó, ông là cầu nối giữa hai thế giới mà Quốc hội đang tìm kiếm.

Như Cole nhận xét, việc bổ nhiệm này báo hiệu “sự ổn định và đáng tin cậy” đúng vào thời điểm cả hai đều cần thiết nhất. Adam Presser kế thừa một nền tảng có khoảng 170 triệu người dùng Mỹ, một cộng đồng trung thành nhưng ngày càng chia rẽ, và một mô hình kinh doanh vẫn đang bị giám sát chặt chẽ bởi luật pháp. Liệu vị giám đốc này có thể làm hài lòng tất cả các bên liên quan—trong khi giữ cho ứng dụng hoạt động trơn tru—sẽ quyết định không chỉ nhiệm kỳ của ông mà còn khả năng tồn tại lâu dài của TikTok tại thị trường Mỹ.