Chuyển hướng NFT của Kanye West: Từ người chỉ trích chống blockchain đến chiến lược gia về nhãn hiệu

Vào mùa xuân năm 2022, Ye (trước đây gọi là Kanye West) đã thực hiện một bước đi tính toán mâu thuẫn với lập trường công khai của mình chỉ vài tháng trước đó: anh đã nộp nhiều đơn đăng ký thương hiệu liên quan đến tài sản kỹ thuật số và công nghệ blockchain tới Văn phòng Sáng chế và Thương hiệu Hoa Kỳ (USPTO). Các hồ sơ này cho thấy rằng biểu tượng âm nhạc và thời trang đang chiến lược định vị lại chính mình trong không gian Web3, mặc dù trước đó đã lên án các dự án NFT trong một bài đăng trên Instagram vào tháng 2 năm 2022, sau đó đã bị xóa.

Sự Mâu Thuẫn: Kanye West Quay Lại NFT Nhanh Chóng

Đầu tháng 2 năm 2022, Kanye West đã đăng một thông điệp viết tay rõ ràng rằng trọng tâm của anh là “xây dựng các sản phẩm thực trong thế giới thực,” dường như bác bỏ hoàn toàn không gian NFT. Thông điệp này xuất hiện trong bối cảnh các người nổi tiếng ủng hộ NFT tăng vọt, bao gồm các khoảnh khắc nổi bật với Paris Hilton và Jimmy Fallon thảo luận về bộ sưu tập NFT Bored Ape của họ. Tuy nhiên, đến cuối mùa xuân, các đơn đăng ký thương hiệu của Kanye West cho thấy một chiến lược khác, với các hồ sơ về “tài sản không thể thay thế dựa trên blockchain,” token tiền kỹ thuật số, và dịch vụ bán lẻ trực tuyến có chứa nghệ thuật kỹ thuật số — tất cả đều dưới thương hiệu Yeezus của anh.

Đáng chú ý, bức thư ban đầu của West vào tháng 2 đã gợi ý về khả năng linh hoạt, kết thúc bằng lời mời fan hỏi sau này, cho thấy cánh cửa cho các dự án NFT chưa hoàn toàn đóng lại. Các hồ sơ đăng ký thương hiệu sau đó của anh cho thấy “sau này” đã đến sớm hơn nhiều so với dự kiến.

Tại Sao Đơn Đăng Ký Thương Hiệu Lại Quan Trọng Trong Cơn Sốt NFT

Trong suốt đà bùng nổ Web3 năm 2022, các đơn đăng ký thương hiệu trở thành phương thức phổ biến để các người nổi tiếng và thương hiệu lớn muốn xác lập quyền sở hữu trí tuệ trong lĩnh vực tài sản kỹ thuật số mới nổi. Thay vì ngay lập tức ra mắt các dự án hoặc sản phẩm, việc đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ cho phép các nhân vật công chúng thể hiện ý định nghiêm túc trong khi vẫn giữ linh hoạt trong quá trình thực hiện.

Chiến lược này mang lại nhiều lợi ích: nó thiết lập quyền pháp lý đối với các tài sản kỹ thuật số có thương hiệu, thể hiện cam kết thị trường đối với nhà đầu tư và người hâm mộ, đồng thời tạo ra một giai đoạn phát triển sản phẩm thực mà không cần ra mắt công khai quá sớm. Đối với Kanye West đặc biệt, các hồ sơ đăng ký thương hiệu mang thương hiệu Yeezus gợi ý về các dự án tương lai có thể liên quan đến bộ sưu tập NFT, thương mại kỹ thuật số hoặc thậm chí các trải nghiệm giải trí như các điểm tham quan theo chủ đề.

Sự Tham Gia của Người Nổi Tiếng: Kanye West Trong Số Những Người Tiên Phong Ngành

Việc chuyển hướng đăng ký thương hiệu của Kanye West phản ánh xu hướng rộng hơn trong năm 2022 về việc các người nổi tiếng chính thống khám phá hạ tầng Web3. Trong cùng thời gian đó, huyền thoại bóng đá David Beckham đã nộp nhiều thương hiệu liên quan đến metaverse và NFT, trong khi công ty quản lý di sản của Notorious B.I.G. đã đăng ký các quyền bảo hộ tài sản kỹ thuật số, cho thấy kế hoạch phát hành NFT. Người nổi tiếng trên YouTube và đam mê quyền anh Logan Paul cũng đã thiết lập các quyền sở hữu trí tuệ Web3, tự định vị mình là một trong những người nổi tiếng đi đầu trong lĩnh vực blockchain.

Những bước đi phối hợp này cho thấy các nhân vật công chúng lớn xem IP NFT và metaverse như một bất động sản chiến lược thiết yếu, bất chấp sự hoài nghi trước đó về công nghệ này.

Ảnh Hưởng Rộng Hơn: Khi Người Hoài Nghi Trở Thành Chiến Lược Gia

Sự biến đổi của Kanye West từ một người chỉ trích NFT mạnh mẽ thành người nộp đơn đăng ký thương hiệu là ví dụ điển hình cho cách tiếp cận thực dụng mà nhiều nhân vật trong ngành giải trí đã áp dụng đối với tài sản kỹ thuật số trong năm 2022. Thay vì xem NFT như một xu hướng tạm thời, các người nổi tiếng này đã coi blockchain và quyền sở hữu trí tuệ dựa trên blockchain như một hạ tầng kinh doanh hợp pháp, xứng đáng được bảo vệ và khai thác.

Liệu Kanye West có thực sự ra mắt các dự án NFT lớn dưới thương hiệu Yeezus hay không vẫn còn là điều chưa rõ, nhưng các đơn đăng ký thương hiệu của anh cho thấy rằng trong bối cảnh Web3 phát triển nhanh chóng, ngay cả sự hoài nghi trước đó cũng có thể nhường chỗ cho các chiến lược định vị. Đối với ngành NFT, sự chuyển đổi này cho thấy việc chấp nhận rộng rãi đang trở nên ít hơn về việc truyền cảm hứng nhiệt thành và nhiều hơn về các quyết định kinh doanh tính toán.