Podcast 2026 đón nhận những biến động mới, Chương Tế Thiên, Vương Dực Chi lần lượt rút lui, Apple cũng có động thái mới

Lễ hội mùa xuân này, bạn đã nghe podcast chưa?

Trên đường về nhà, bận rộn trong bếp núc, dọn dẹp công việc nhà, ngày càng có nhiều người chọn cách lấp đầy những khoảng trống trong cuộc sống bằng âm thanh, để đôi tai của họ có việc gì đó để làm.

Vào đầu năm nay, Zhang Zetian và Wang Yizhi liên tiếp tung ra các chương trình podcast cá nhân, điều này khiến ca khúc kín đáo này được chú ý nhiều hơn. Gần đây, Apple đã thông báo rằng họ sẽ ra mắt tính năng podcast video cho Apple Podcasts vào mùa xuân này và lần đầu tiên, nó sẽ cho phép người sáng tạo tự động chèn quảng cáo video để cung cấp nhiều không gian hơn cho việc kiếm tiền từ nội dung.

Từ sự gia nhập của những tên tuổi lớn đến sự gia tăng của nền tảng, phương tiện thích hợp và nóng chậm này đang mở ra thời điểm “phá vỡ vòng tròn” của riêng nó.

Một bản nhạc thích hợp với các lớp phong phú

Các nền tảng chính thống mở như Xiaoyu, Apple Podcasts, Himalaya, v.v. và các chương trình được xếp hạng hàng đầu như “Li Dan”, “Bump Radio Wave”, “Limited Culture”, v.v., chủ yếu là truyện tranh và phỏng vấn sâu, và thời lượng của một tập thường vượt quá 60 phút.

Tại sao trong các video ngắn tràn lan ngày nay và tốc độ nhanh hơn, podcast kéo dài một hoặc hai giờ lại phổ biến?

Trước hết, chúng ta cần làm rõ sự khác biệt giữa podcast và đài phát thanh truyền thống. Đài phát thanh là một chương trình phát sóng trực tiếp tuyến tính và người nghe chỉ có thể theo dõi một cách thụ động; Podcast theo yêu cầu và người dùng có thể tự do lựa chọn, tạm dừng và nghe chúng nhiều lần, điều này chỉ lấp đầy thời gian phân mảnh của mọi người và đáp ứng nhu cầu cảm xúc và nhận thức của nội dung chuyên sâu.

“Hầu hết người hâm mộ của tôi là những người trẻ tuổi trong độ tuổi từ 22 đến 28, những người lo lắng về cuộc sống và nhu cầu cao về sự thoải mái về tinh thần.” Yang Yu, quản lý của “Ershi Youth”, rất ấn tượng với một thính giả từng nói với anh rằng nội dung podcast của anh đã đồng hành cùng anh qua giai đoạn thi tuyển sinh sau đại học căng thẳng và lo lắng nhất và nhận được sự ủng hộ rất lớn.

Trong thị trường gia tăng đáng kể, sự phát triển của podcast được phân biệt rõ ràng.

Sự gia nhập của những tên tuổi lớn đã trở thành một xu hướng đáng kể. Ví dụ, “Tiểu Thiên Chương” của Zhang Trạch Thiên đã mời Carina Lau nói chuyện trong số đầu tiên, và “Flowers in the Rock” của Lu Yu đã xây dựng một cuộc đối thoại chuyên sâu với sự lắng nghe nhẹ nhàng, thu hút sự chú ý của tất cả các bên.

Số đầu tiên của “Tiểu Thiên Chương” của Trương Trạch Thiên đã mời Carina Lau nói chuyện, và hiệu ứng giao thông là rõ ràng. (Hình ảnh từ Internet)

Ngoài những người nổi tiếng và người dẫn chương trình, còn có một số lượng lớn những người sáng tạo vòng eo giữa ủng hộ hệ sinh thái podcast.

Phóng viên được biết từ cuộc phỏng vấn rằng ý định ban đầu của nhiều người dẫn chương trình không liên quan gì đến việc “thu hút người hâm mộ” và “kiếm tiền”. Bản thân họ có thói quen nghe các chương trình và có mong muốn nói chuyện và thể hiện mãnh liệt.

“Chúng tôi chỉ thích nghe podcast và muốn chia sẻ những gì chúng tôi thích với những người khác, đó là một sở thích lâu dài.” Giáo viên Yu và Qianqian, người quản lý podcast tài chính “City Beautiful Eye”, nói với các phóng viên. Tài khoản này, đã làm điều đó gần một năm, hiện có hai hoặc ba trăm người hâm mộ và họ vẫn đang khăng khăng cập nhật. “Podcast giống như một cuốn nhật ký khi bạn còn nhỏ, ghi lại sự phát triển của bạn.”

Giáo viên Yu và Qianqian, người quản lý podcast tài chính “Shiliyan”, coi podcasting là một sở thích lâu dài. (Nguồn ảnh: Ảnh do người được phỏng vấn cung cấp)

Yang Yu có hơn 3 năm kinh nghiệm làm tài khoản và đã tích lũy được hơn 2.000 người hâm mộ. “Nội dung tôi chia sẻ tương đối thích hợp, vì vậy người theo dõi chậm hơn, nhưng tôi sẽ sử dụng podcast như một phương tiện để thể hiện bản thân và ghi lại sự phát triển bản thân.”

Dữ liệu của vũ trụ nhỏ xác nhận sự phấn khích hiện tại của podcast: vào năm 2025, nền tảng này sẽ bổ sung hơn 64.000 chương trình podcast và gần 700.000 tập đơn, từ những người nổi tiếng đến những người tu luyện sâu trong lĩnh vực thẳng đứng, cho đến một số lượng lớn những người nghiệp dư, những người sáng tạo đang đổ về.

Vấn đề kiếm tiền cần giải quyết

Nếu có sự phổ biến, sẽ có lưu lượng truy cập; Nếu có giao thông, đương nhiên sẽ có chỗ để thương mại hóa.

Ma Xiaorong, người đứng đầu bộ phận thương mại hóa và sở hữu trí tuệ toàn giá trị của Himalaya, cho biết thương mại hóa nền tảng chủ yếu tập trung theo ba hướng. Thứ nhất, tùy chỉnh thương hiệu và đồng sáng tạo nội dung, bao gồm quảng cáo bằng miệng, cấy ghép dựa trên kịch bản, tiêu đề độc quyền, v.v., đóng góp khoảng 70% doanh thu; thứ hai, người dùng trực tiếp trả tiền để nghe, chẳng hạn như podcast trả phí của Yang Tianzhen “Công thức trí tuệ cảm xúc cao của Yang Tianzhen”, với hơn 12.000 người mua; và thứ ba, phát triển phái sinh IP, chẳng hạn như phát sóng trực tiếp, hoạt động ngoại tuyến, v.v.

Tuy nhiên, hầu hết cổ tức thương mại hóa của ngành đều tập trung vào tay những người đứng đầu, và một số lượng lớn những người sáng tạo bình thường vẫn đang trên bờ vực kiếm tiền, về cơ bản là “tạo ra điện bằng tình yêu”.

“Có rất ít người sáng tạo thực sự có thể kiếm tiền và hơn 90% có thể không có bất kỳ thu nhập nào.” Yang Yu nói rằng các mỏ neo dưới thắt lưng giữa rất khó có được quảng cáo thương hiệu, đồng thời, một số mỏ neo sẽ chủ động từ bỏ hợp tác thương mại do tuân thủ giọng điệu nội dung. Bản thân Yang Yu là một trong số đó, và anh đã từng từ chối lời mời hợp tác với toàn bộ tập của chương trình để phục vụ thương hiệu.

Từ góc độ của toàn ngành, một trong những nguyên nhân gốc rễ của khó kiếm tiền nằm ở những hạn chế tự nhiên của phương tiện âm thanh. Nó không thể hiển thị sản phẩm một cách trực quan mà chỉ có thể dựa vào mô tả ngôn ngữ và các thương hiệu tự nhiên có xu hướng đưa vào các neo phổ biến để đạt được đầu vào và đầu ra hiệu quả hơn.

Đây là lý do tại sao podcast video ngày càng tăng của Apple được coi là một tín hiệu quan trọng cho sự phát triển của ngành, điều này có thể mở ra nhiều cơ hội kiếm tiền hơn.

Lấy “Luo Yonghao’s Crossroads” làm ví dụ, số lượt xem trên toàn mạng đã vượt quá 20 triệu trong vòng 24 giờ kể từ khi ra mắt chương trình đầu tiên và Luo Yonghao mô tả thu nhập từ chương trình podcast của mình là “vàng hàng ngày”. Ngoài hiệu ứng IP của những người nổi tiếng, bản thân hình thức video được chương trình áp dụng cũng cung cấp không gian hiển thị trực quan hơn để kết nối thương mại. Phóng viên nhận thấy rằng trong một cuộc trò chuyện nào đó, ba thương hiệu đã bị phơi bày chung.

Trong một tập của “Luo Yonghao’s Crossroads”, ba thương hiệu đã bị phơi bày chung. (Hình ảnh từ Internet)

Các nền tảng trong nước cũng đang nỗ lực trên podcast video. Vào tháng 3 năm 2025, Himalaya United Pacific Property & Casualty đã tạo ra chương trình video podcast đầu tiên “Walking Thoughts” trong ngành công nghiệp âm thanh trực tuyến trong nước, vượt quá 330.000 lượt xem trong 48 giờ và hơn 10 triệu trong 50 ngày. Ma Xiaorong cho biết nền tảng này cũng sẽ ra mắt các dự án podcast video theo nhiều kênh như sức khỏe, lịch sử và nhân văn, và văn hóa đô thị.

Đối với xu hướng này, thái độ của những người sáng tạo bị chia rẽ.

Qianqian tin rằng từ quan điểm thương mại, podcast video có lợi hơn, “bởi vì nhiều sản phẩm cần được trình bày bằng hình ảnh và rất khó để tạo ra tác động chỉ bằng âm thanh.” Nhưng việc hiển thị khuôn mặt của anh ấy trước máy quay cũng gây áp lực mới cho những người dẫn chương trình đã quen với việc trốn sau micrô.

Yang Yu khẳng định rằng podcast video không thể được đánh đồng với podcast truyền thống, podcast trước về cơ bản là nội dung video và podcast sau vẫn là một chất mang âm thanh. Nếu bạn sử dụng phương pháp podcasting video, bạn có thể mất ý định ban đầu là trở thành một tài khoản.

Một số nhà quản lý podcast tin rằng âm thanh hoặc video là sự khác biệt về hình thức và liệu nó có thể giữ chân người dùng và đạt được hoạt động lâu dài hay không phụ thuộc vào nội dung có giá trị và khô khan, và việc trồng sâu các cánh đồng thẳng đứng là chìa khóa cho sự phát triển lành mạnh của ngành.

Trả lời ba câu hỏi đơn giản

Bỏ qua hình thức truyền thông, cốt lõi giữ chân người dùng luôn là nội dung.

"Vì cảm giác đồng hành mà podcast đi kèm, mức độ gắn bó của người dùng của chúng tôi rất cao. Lúc này, việc tìm kiếm nhiều người dùng trung thành hơn quan trọng hơn lượt truy cập. "Với tư cách là đại diện chính của podcast phim và truyền hình khoa học viễn tưởng, người quản lý của “Blackwater Park” nhấn mạnh vào việc trau dồi sâu lĩnh vực dọc và nâng cao sự gắn bó của người nghe. Đây vừa là một tính năng của podcast này vừa là một đặc sản của nhóm chúng tôi. Chỉ bằng cách ổn định con đường này, chúng ta mới có thể hỗ trợ sự phát triển bền vững của nội dung trả phí và hình thành một vòng tròn đạo đức. ”

Vậy, đâu là cơ hội kinh doanh cho người mới?

Từ nội dung podcast, Ma Xiaorong nhận xét: "Người dùng trẻ đang định hình lại bối cảnh của nội dung âm thanh. Thể loại dọc phát triển nhanh nhất không hoàn toàn là giải trí, mà thể hiện một đặc điểm riêng biệt của ‘khám phá bên trong’ và ‘kết nối bên ngoài’. ”

Cụ thể, bốn ngành dọc tăng trưởng phổ biến bao gồm: kiến thức chung tại nơi làm việc và kỹ năng “nhẹ tài sản”, phản ứng với sự lo lắng của người trẻ trong một môi trường không chắc chắn; chữa lành cảm xúc và sức khỏe tâm thần đã trở thành một hộp công cụ di động để tự giúp đỡ tâm lý; trò chuyện văn hóa, tìm thấy cùng một loại trong suy nghĩ và cảm xúc; Những đam mê cụ thể như nấu bia thủ công, cà phê, bảo tồn thực vật và các lĩnh vực thẳng đứng khác, thông qua việc trau dồi sâu các sở thích, xây dựng lại cảm giác kiểm soát cuộc sống.

“Người sáng tạo cần hoàn thành việc chuyển đổi danh tính từ ‘người thể hiện’ sang ‘quản lý sản phẩm’.” Cô tin rằng những hiểu biết và cảm xúc được chia sẻ là “nguyên liệu thô” của chương trình, nhưng một podcast có thể được người lạ đăng ký, chờ đợi và giới thiệu phải là một “sản phẩm” được thiết kế có chủ ý.

Điều này có nghĩa là người dẫn chương trình podcast phải trả lời ba trong số những câu hỏi đơn giản nhất -

Đầu tiên, ai giải quyết chính xác những rắc rối mà chương trình này giải quyết. Các chương trình không có góc nhìn của người dùng về cơ bản là phiên bản nâng cao của Khoảnh khắc.

Thứ hai là chuỗi cung ứng nội dung có thể kéo dài bao lâu. Nếu bạn tìm thấy “không có gì để nói” sau năm tập đầu tiên, điều đó có nghĩa là một nhóm nội dung bền vững không được xây dựng khi ra mắt. Lập kế hoạch trước, sau đó là ghi âm, đây là bước ngoặt quan trọng nhất giữa sản phẩm hóa và biểu hiện thông thường.

Thứ ba là sẵn sàng nỗ lực bao nhiêu để “làm cho người dùng hiểu”. Nhiều người mới đến từ nền tảng chuyên nghiệp có xu hướng rơi vào tình trạng “thể hiện sự tự đánh giá cao bản thân”, nhưng một podcast tốt không phải là bảo vệ luận điểm mà là một bản dịch. Dịch tiếng lóng của ngành thành cảnh sống và logic trừu tượng thành những câu chuyện cụ thể.

“Sau khi ba câu hỏi này được trả lời rõ ràng, cách trình bày tính cách, hoạt động của miền riêng và nhịp điệu thương mại hóa là những thứ đáng để đầu tư năng lượng vào.” Ma Xiaorong kết luận rằng trước tiên hãy tạo ra “sản phẩm” phù hợp, sau đó là một người thể hiện giỏi.

Thời gian có thể không chờ đợi bất kỳ ai. Sự gia nhập của những tên tuổi lớn đã làm cho bản nhạc podcast Trung Quốc trở nên sống động hơn, nhưng mặt B của đồng xu là sau khi sự chú ý của khán giả bị phân tâm, cơ hội cho những người nghiệp dư đang thu hẹp. Người quản lý của “Blackwater Park” thẳng thắn nói: "Bây giờ thực sự khó khăn hơn để bắt đầu một con số so với trước đây. Khi chúng tôi lần đầu tiên bắt đầu làm podcast, có tương đối ít podcast và khả năng tiếp xúc lớn hơn nhiều so với bây giờ, đó thực sự là một lợi thế của người đi đầu. ”

Đối với đông đảo các nhà sáng tạo, làm thế nào để tìm ra một con đường khác biệt dưới làn sóng lưu lượng truy cập của những người nổi tiếng, làm thế nào để đạt được sự cân bằng giữa “tư duy sản phẩm” và “thể hiện chân thành”, vẫn cần tìm câu trả lời.