Động lực kép của Amphenol: Tăng trưởng ổn định của tổ tiên chim "giảm tiếng ồn", Salomon vượt mốc 2 tỷ USD

Dưới áp lực kép của các làn sóng dư luận và biến động tiêu dùng toàn cầu, Amer Sports vẫn trình làng một kết quả xuất sắc.

Dữ liệu công bố vào ngày 24 tháng 2 theo giờ miền Đông Mỹ cho thấy, doanh thu quý 4 của Amer tăng 28% so với cùng kỳ, đạt 2,1 tỷ USD, và doanh thu cả năm tăng 27% lên 6,566 tỷ USD.

Thị trường trước đó từng lo ngại rằng biến động dư luận bên ngoài và sức mua yếu có thể ảnh hưởng đến thị trường cao cấp ngoài trời, nhưng theo thực tế thể hiện, các vụ việc như “Hội chợ pháo hoa Himalaya” không gây ảnh hưởng đáng kể đến nền tảng tăng trưởng của Arc’teryx.

Lĩnh vực trang phục chức năng ngoài trời, trung tâm của thương hiệu, đã tăng trưởng mạnh mẽ 34% trong quý 4, đạt 1 tỷ USD.

Điều này có thể một lần nữa chứng minh rằng nhóm khách hàng cốt lõi của thương hiệu đã không còn giới hạn trong các nhà leo núi chuyên nghiệp, mà mở rộng ra cả nhóm tiêu dùng trung lưu rộng lớn hơn.

Trong quý 4, danh mục nữ của Arc’teryx tăng trưởng hơn 40% so với cùng kỳ, trở thành lĩnh vực tăng trưởng nhanh nhất; đồng thời, mảng giày dép cũng đạt gần 40% nhờ các sản phẩm bán chạy như giày chạy địa hình Norvan LD 4 và giày đi bộ Kopec.

Đến năm 2025, Arc’teryx đã mở rộng thêm 24 cửa hàng trên toàn cầu, và kế hoạch trong năm 2026 là tiếp tục mở mới 25 đến 30 cửa hàng tại Bắc Mỹ và Trung Quốc, duy trì tốc độ mở rộng ổn định.

Trong khi Arc’teryx giữ vững vị trí “cột trụ” của mình, thương hiệu chủ lực khác của Amer, Salomon, đã đón nhận một cột mốc quan trọng.

Năm 2025, doanh số bán hàng hàng năm của Salomon lần đầu tiên vượt mốc 2 tỷ USD. Trong quý 4, doanh thu của lĩnh vực “quần áo và trang bị ngoài trời núi” của Salomon tăng 29% so với cùng kỳ, đạt 764 triệu USD.

Amer đang cố gắng nhân rộng mô hình DTC (bán hàng trực tiếp đến khách hàng) đã thành công tại Arc’teryx sang cho Salomon.

Tại khu vực Trung Hoa đại lục, mô hình “cửa hàng tiêu chuẩn (compact shop)” với hiệu quả cao đã giúp Salomon tăng thêm 33 cửa hàng trong quý 4, tổng cộng gần 100 cửa hàng trong năm.

Việc mở rộng quy mô, đầu tư vào dòng sản phẩm và xây dựng thương hiệu đã khiến tỷ suất lợi nhuận hoạt động điều chỉnh của lĩnh vực “quần áo và trang bị ngoài trời núi” giảm 490 điểm cơ bản xuống còn 6,2%, nhưng điều này được ban lãnh đạo gọi là “đầu tư chiến lược chủ động”.

Salomon đang mở rộng từ chuyên môn chạy địa hình sang thời trang đại chúng và các giải chạy chuyên nghiệp.

Thông qua việc phân bổ dày đặc các cửa hàng tại các trung tâm đô thị lớn như Williamsburg (New York), London, Milan, Salomon đang hướng tới những nhóm khách hàng trẻ tuổi yêu thích phong cách ngoài trời.

Đến năm 2026, Salomon dự kiến tiếp tục mở 7 đến 10 cửa hàng mới tại Mỹ và các thị trường trọng điểm khác, nhằm củng cố vị thế trong tâm trí người tiêu dùng toàn cầu.

Về phần Völkl, cũng đang trải qua quá trình chuyển đổi tương tự.

Năm 2025, doanh thu mảng giày dép và quần áo của Völkl đã tăng gấp đôi so với cùng kỳ, chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trong tổng doanh thu, đạt 15%. Amer kỳ vọng rằng, mục tiêu của Völkl không chỉ dừng lại ở các thiết bị thể thao, mà còn hướng tới các mặt hàng tiêu dùng cao cấp, mềm mại, có giá trị cao.

Để hỗ trợ quá trình chuyển đổi này, Giám đốc điều hành Carrie Ask, người có nền tảng từ Nike và Levi’s, sẽ chính thức đảm nhiệm vị trí Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc Völkl từ ngày 1 tháng 3, với kỳ vọng dựa trên kinh nghiệm vận hành giày dép và quần áo để thúc đẩy phát triển.

Cùng với đó, toàn bộ ban lãnh đạo của Amer cũng đang thực hiện các điều chỉnh nhằm “tinh gọn” hơn.

Sự bổ nhiệm Avery Baker, Giám đốc thương hiệu trưởng của Arc’teryx, và Heikki Salonen, Giám đốc sáng tạo của Salomon, đều gửi đi tín hiệu về việc công ty đang tăng cường vai trò của sáng tạo thương hiệu và quản lý toàn cầu.

Về mặt địa lý, khu vực Trung Hoa đại lục và châu Á - Thái Bình Dương vẫn là động lực tăng trưởng cốt lõi của Amer. Trong quý 4, doanh thu khu vực Trung Hoa tăng 41,8%, còn khu vực châu Á - Thái Bình Dương tăng trưởng tới 53,1%.

CEO của Amer, Zheng Jie, nhấn mạnh tại hội nghị kết quả kinh doanh về “hiệu ứng nền tảng” của khu vực Trung Hoa, lợi thế khác biệt này giúp nhiều thương hiệu của công ty đạt thành tích vượt mong đợi tại đây.

Một số phân tích cho rằng, trong giai đoạn hiện tại, nhờ vào lợi thế về giá trị kênh độc quyền của khu vực Trung Hoa và mô hình DTC, các thương hiệu cao cấp như Arc’teryx và Salomon có thể hiệu quả chống đỡ sự gia tăng ngắn hạn trong chi phí marketing.

Dự kiến năm 2026, Amer sẽ tăng trưởng doanh thu từ 16% đến 18%, với tỷ lệ lợi nhuận gộp dự kiến từ 57,7% hiện tại lên khoảng 59%. Doanh thu quý 1 dự báo tăng từ 22% đến 24%.

Với chiến lược “đầu tư để tăng trưởng”, lĩnh vực núi của Salomon dự kiến đạt tỷ suất lợi nhuận hoạt động từ 14,5% đến 14,8%, thấp hơn so với lĩnh vực trang phục chức năng ngoài trời là 22%.

Tuy nhiên, dựa vào dòng tiền mạnh mẽ từ Arc’teryx để mở rộng các thương hiệu khác chính là cốt lõi của chiến lược tập đoàn của Amer.

Trong lĩnh vực ngoài trời cao cấp, khả năng Amer có thể tạo ra thêm nhiều “Arc’teryx” nữa vẫn là điều đáng để theo dõi dài hạn.

Cảnh báo rủi ro và điều khoản miễn trừ trách nhiệm

Thị trường có rủi ro, đầu tư cần thận trọng. Bài viết này không phải là lời khuyên đầu tư cá nhân và chưa xem xét các mục tiêu, tình hình tài chính hoặc nhu cầu đặc biệt của từng người dùng. Người đọc cần cân nhắc xem các ý kiến, quan điểm hoặc kết luận trong bài có phù hợp với tình hình của mình hay không. Đầu tư theo đó, chịu trách nhiệm về quyết định của mình.